在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)界，精準(zhǔn)定向已成為業(yè)界的共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體怎么樣才能讓展現(xiàn)的廣告是用戶想要并需要的，一直是網(wǎng)絡(luò)媒體十分關(guān)心的問(wèn)題?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體都紛紛開(kāi)始了對(duì)自己用戶的研究，希望通過(guò)用戶屬性的細(xì)分來(lái)將網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)化。“粗放式”的廣告展現(xiàn)已滿足不了網(wǎng)站對(duì)“人”的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)需求，網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性化精準(zhǔn)定向時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　網(wǎng)民受眾需求是明確的，讓合適的網(wǎng)民看到合適的廣告，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，是網(wǎng)絡(luò)媒體一直在探索和攻關(guān)的難題。在網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)媒體能做到精準(zhǔn)化定向顯示廣告，這無(wú)論對(duì)于廣告主還是網(wǎng)絡(luò)媒體受眾，都會(huì)是巨大福音。近日，百度廣告管家就對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)定向做了***的詮釋。

　　作為百度服務(wù)于國(guó)內(nèi)廣大優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)站的廣告管理系統(tǒng)——百度廣告管家(http://adm.baidu.com )，6月份上線了重要的“自定義定向功能”功能。該功能立足網(wǎng)絡(luò)媒體訴求點(diǎn)，讓其可以根據(jù)自己的需要，自定義精準(zhǔn)定向條件，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定向投放需求。在行為定向中，各家網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶屬性是不一樣的，根據(jù)用戶興趣屬性(22個(gè)行業(yè)分類、230個(gè)產(chǎn)品分類、自定義品牌分類)提供相匹配的廣告;再次，通過(guò)技術(shù)定向?qū)崿F(xiàn)地域、時(shí)間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準(zhǔn)投放。

　　(點(diǎn)擊了解百度廣告管家)

　　據(jù)百度廣告管家負(fù)責(zé)人介紹，隨著社會(huì)化媒體管理技術(shù)的推動(dòng)，現(xiàn)在眾多網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸開(kāi)始探索利用技術(shù)革新來(lái)解決針對(duì)其獨(dú)有用戶屬性的廣告展現(xiàn)模式，換句話說(shuō)希望能展現(xiàn)出真正用戶需要的有價(jià)值的廣告?？吹某鼍W(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度已經(jīng)由廣告內(nèi)容本身向受眾偏移，未來(lái)是圍繞“人”的廣告。憑借著對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于以人為本的精準(zhǔn)定向需求，百度廣告管家依靠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，為用戶打造了“自定義定向”功能，讓所有網(wǎng)絡(luò)媒體均能根據(jù)自己的實(shí)際情況和特殊需求，自定義精準(zhǔn)定向條件，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定向投放需求。幫助網(wǎng)絡(luò)媒體真正迎來(lái)個(gè)性化精準(zhǔn)定向時(shí)代。

　　從2009年開(kāi)始，百度廣告管家用時(shí)2年，深入研究精準(zhǔn)定向技術(shù)，借助百度大搜索平臺(tái)的用戶行為定向，研發(fā)了適合網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)有的個(gè)性化精準(zhǔn)定向技術(shù)，很好的滿足了各種垂直網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)自己受眾的屬性細(xì)分和廣告展現(xiàn)需求。據(jù)愛(ài)麗女性網(wǎng)CTO胡景熊介紹道：愛(ài)麗女性網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)女性資訊平臺(tái)，需要對(duì)“性別”設(shè)定精準(zhǔn)定向標(biāo)準(zhǔn)，百度廣告管家新功能很好的滿足了我們對(duì)特有屬性的細(xì)分，讓廣告展現(xiàn)更加精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了更大的流量?jī)r(jià)值。

　　從網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展開(kāi)始，行業(yè)不斷細(xì)分，網(wǎng)站日益專注化，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾變得越來(lái)越小眾，也變得越來(lái)越個(gè)性化。作為每個(gè)獨(dú)立的個(gè)人，面對(duì)這些細(xì)分媒體，其視線必然極大的分散化，每個(gè)媒體選擇的人群越來(lái)越少。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境變化，網(wǎng)絡(luò)媒體的真正機(jī)遇與挑戰(zhàn)真正開(kāi)始，誰(shuí)能在信息極大豐富的今天讓廣告價(jià)值***化，誰(shuí)就跟上了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的步伐，也更受廣告主青睞，這對(duì)廣告主和媒體受眾，都是一種可以想見(jiàn)的善意的發(fā)展。

　　近日，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超坦言：選擇百度更看重其開(kāi)放性和長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。百度廣告管家此次推出“自定義定向”，也是百度開(kāi)放大戰(zhàn)略中重要一環(huán)，會(huì)對(duì)合作網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)放接口，讓網(wǎng)絡(luò)媒體可以依據(jù)自身用戶屬性，更契合的接入到百度廣告管家的精準(zhǔn)定向功能中來(lái)，從而在無(wú)成本的情況下，提升流量?jī)r(jià)值和用戶體驗(yàn)度。

　　有專家認(rèn)為，伴隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)率日益重視，網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)深度大有可為。在這方面百度廣告管家抓住了當(dāng)前市場(chǎng)的空白。借助其技術(shù)力量的優(yōu)勢(shì)，或?qū)?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生一輪新的變革。