一、市場概述及研究背景

得益于谷歌的號召力及Android的開源特性，Android從誕生之日起就受到了諸多手機品牌廠商的青睞，其中不乏老牌廠商摩托羅拉、三星、LG等品牌，HTC這一新銳品牌更是成為了Android開辟市場的先鋒戰(zhàn)士，隨后，國產(chǎn)品牌如華為、中興、酷派等也投向了Android的懷抱。ZDC認為，除了Android系統(tǒng)的技術(shù)及操作優(yōu)勢，能夠獲得諸多品牌的支持是谷歌Android能夠快速成長的另一大原因。

(圖)眾多品牌的支持是Android成長的一大支撐點

為了全面深入了解Android手機用戶的使用特征及非Android手機用戶近期購買Android智能手機的意愿，進行了此次有獎調(diào)查。調(diào)查問卷在ZOL首頁及新浪微博掛出，從9月3日至9月12日，歷時10天，共回收問卷2391份，通過對IP地址、注冊郵箱、答題完整度等信息的過濾和篩選，共得到有效問卷2323份，問卷有效率為97.2%?；谶@些***手調(diào)查數(shù)據(jù)，ZDC撰寫了《2011年中國Android手機用戶調(diào)查研究報告》，以期能夠為市場各方提供參考依據(jù)及策略支持。

本次調(diào)查形成的調(diào)查研究報告共分為三部分，《2011年Android手機用戶購買行為研究報告》為一，對Android手機用戶的購買行為進行了深度解析?！?011年Android手機用戶使用行為研究報告》為二，內(nèi)容以Android手機用戶的使用及上網(wǎng)行為為主?！?011年非Android手機用戶購買行為研究報告》為三，從購買意愿、購買傾向等方面剖析非Android智能手機用戶即將發(fā)生的購買行為。

報告關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

●由于Android智能手機支持的廠商多、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)品鋪貨廣，能夠滿足不同層次用戶需求，因此，Android智能手機用戶在年齡、學歷、職業(yè)、所處地區(qū)等方面沒有明顯趨向。

●54.7%的參與調(diào)查者表示目前正在使用Android智能手機，近期打算購買Android手機的用戶比例達到40.6%。

●94.5%的用戶使用Android智能手機時間不足一年。

●59.5%的用戶因為Android手機應用、軟件豐富而選擇購買。

●摩托羅拉、HTC是Android用戶使用最集中的兩大品牌，所占比例分別為27.3%、25.1%。

●通過實體店渠道購買Android智能手機仍為用戶的主流選擇，占比47.4%，其次為網(wǎng)絡渠道，所占比例為38.8%。

●不同性別、不同年齡段用戶購買Android手機的渠道存在明顯差異，購買不同品牌Android手機的用戶購買渠道也存在顯著差別。

●通過實體店購買Android手機的用戶選擇以水貨市場為主，占比42.1%。不同性別、不同年齡用戶在實體店的購買渠道上差異明顯。

●通過網(wǎng)絡渠道購買Android手機的用戶主要通過淘寶店鋪購買，占比54.7%。

●通過運營商營業(yè)廳夠買Android手機的用戶以中國電信運營商為主，占比58.4%，且通過運營商營業(yè)廳購買合約機的用戶為主流，占比均在75%以上。

●Android智能手機用戶所用機型價格以2001-3000元為主，占比41.0%。

●Android智能手機用戶所用機型外觀設計以直板觸摸屏為主，占比87.2%，外觀顏色以黑色系為主。不同性別用戶在Android手機外觀色系選擇上存在一定差異。#p#

二、用戶使用/購買Android智能手機基本情況研究

1、Android智能手機使用比例

五成以上參與調(diào)查者正在使用Android智能手機

ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，在整個手機市場環(huán)境的烘托下，目前正在使用Android智能手機的用戶比例高達54.7%，與ZDC每月監(jiān)測的Android智能操作系統(tǒng)的用戶關(guān)注度較為接近。而表示近期打算購買Android智能手機的用戶比例也達到40.6%。可見，Android正處于明顯的上升通道中。

(圖)你是否正在使用/打算購買Android智能手機?

2、使用Android手機的時間長度

九成以上用戶使用Android智能手機時間不足一年

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Android智能手機用戶接觸Android的時間均相對較短，這跟Android平臺的發(fā)展歷程直接相關(guān)。用戶使用Android智能手機的時間以6-12個月為主，占比40.1%，其次為3-6個月，用戶比例近三成，使用Android智能手機時間不足3個月的用戶比例較大，為25.2%。而使用時間在一年以上的用戶比例僅為5.5%。

(圖)您使用Android手機多長時間了?

3、用戶選擇Android智能手機的原因

應用、軟件豐富為用戶選擇Android智能手機的主要原因

Symbian的沒落除了歸因于系統(tǒng)老舊、不適應時代發(fā)展外，主要是由于其應用程序的匱乏。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶購買Android智能手機的主要原因就是Android應用、軟件豐富，占比近六成。其次為大勢所趨、時代潮流，可見，在內(nèi)容為王的時代，一個操作系統(tǒng)平臺能不能受到用戶的歡迎除了要有足夠多的應用軟件外，還要能夠代表時代發(fā)展的步伐，***潮流。

(圖)您當初選擇Android智能手機的原因是什么?#p#

4、用戶所使用的Android智能手機品牌分布

用戶所用Android手機品牌以摩托羅拉、HTC、三星為主，國產(chǎn)品牌開始崛起

最早加入谷歌Android手機開放聯(lián)盟的三劍客摩托羅拉、HTC、三星在Android智能手機領(lǐng)域占據(jù)著明顯的優(yōu)勢地位。ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，目前正在使用Android智能手機的用戶中，使用這三大品牌的用戶比例***，其中摩托羅拉用戶占據(jù)27.3%的比例，HTC稍遜一籌，占比25.1%。三星與二者存在一定差距，用戶比例為15.8%。

值得關(guān)注的是，加入了Android陣營的國產(chǎn)品牌也在Android智能手機領(lǐng)域開始樹立起自己的旗幟，使用華為、中興兩大品牌的用戶比例分別達到10.6%、8.5%，成為Android智能手機市場上第四、第五大品牌。

(圖)您所使用的Android手機的原因是?

Android智能手機市場，國外品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國Android智能手機市場上，國內(nèi)外品牌陣營涇渭分明，其中HTC以26.4%的關(guān)注比例位居榜首，三星以25.5%的關(guān)注比例居亞軍，摩托羅拉獲得20.3%的關(guān)注比例。索尼愛立信盡管排在第四位，但關(guān)注比例與三劍客差距懸殊。三劍客累計占據(jù)七成以上的關(guān)注比例，優(yōu)勢顯著。

中國Android智能手機市場上，國內(nèi)外品牌陣營涇渭分明。前五大品牌中，僅魅族一家國產(chǎn)品牌以4.0%的關(guān)注比例躋身其列。第六至第十位中，國產(chǎn)品牌占據(jù)四個席位。但整體來看，國產(chǎn)品牌盡管占據(jù)的席位與國外品牌相當，但獲得的關(guān)注比例卻不能與國外品牌陣營同日而語。

(圖) 2011年8月中國Android智能手機市場品牌關(guān)注比例#p#

三、用戶購買Android智能手機習慣解析

(一)用戶購買Android智能手機的渠道選擇

1、用戶購買Android智能手機的渠道

●實體店為用戶購買Android智能手機的主要渠道

ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，實體店仍是用戶購買Android智能手機的主流渠道，所占比例為47.4%，其次為通過網(wǎng)上渠道購買者，比例達到38.8%。隨著運營商在智能手機市場力量的增強，通過三大運營商營業(yè)廳購買Android機型的用戶較以往也出現(xiàn)明顯增長，達到13.1%。

盡管目前實體店仍為用戶購買Android手機的主流渠道，但隨著B2C、C2C電子商務渠道的發(fā)展和完善，ZDC認為，通過網(wǎng)絡渠道購機的用戶比例將呈上升趨勢。

(圖)您是通過什么渠道購買的Android手機?

●購買不同品牌Android智能手機的用戶的購買渠道存在明顯差異

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用比例居前五的五大Android智能手機品牌用戶在購買該品牌Android機型時購買渠道存在顯著差異。

摩托羅拉、HTC、三星三大品牌用戶主要通過實體店渠道購買，所占比例均在50%以上，其中HTC***，達到63.9%，而使用華為、中興兩大國產(chǎn)品牌的用戶主要通過運營商營業(yè)廳渠道來購買，所占比例分別為51.9%、47.7%。

不容忽視的是，五大品牌用戶中，通過網(wǎng)上渠道購買產(chǎn)品的用戶比例也為數(shù)不少，所占比例均在三成以上。可見，隨著智能手機市場的增長，可供用戶選擇的購買渠道也日益多樣化，且呈分散趨勢。

(圖)使用不同品牌Android手機的用戶的購買渠道對比#p#

●不同性別用戶購買Android手機渠道存在一定差異

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同性別用戶在Android智能手機的購買渠道上存在一定差異。整體來看，男性與女性用戶均以實體店為主要購買渠道，網(wǎng)上渠道居其次。但從具體數(shù)據(jù)來看，女性用戶中通過實體店購買Android智能手機的比例達到62.5%，較男性用戶高出15.4%。

男性用戶通過網(wǎng)上渠道購買Android手機的比例為39.4%，較女性用戶高12.3個百分點。另外，男性用戶通過三大運營商營業(yè)廳購買Android手機的比例較女性也高出3個百分點。

(圖)不同性別Android智能手機用戶的購買渠道對比

●不同年齡用戶購買Android手機渠道存在明顯差異

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Android手機用戶的購買渠道除了不同性別用戶存在一定差異外，不同年齡用戶的購買渠道也存在明顯的差異。18歲以下及45歲以上的低齡及高齡用戶更加傾向于到實體店購買Android手機，所占比例分別為62.7%、58.4%，遠遠高于其他年齡段用戶。

18-35歲的用戶群體購買Android手機的渠道盡管相對而言也以實體店為主，但此年齡段用戶通過網(wǎng)上渠道購買的比例卻明顯高于其他年齡段用戶。

(圖)不同年齡Android智能手機用戶的購買渠道對比

整體來看，隨著購買渠道的多樣化，尤其是隨著網(wǎng)絡購買渠道的發(fā)展與完善，通過傳統(tǒng)渠道購買產(chǎn)品的用戶比例將呈下降趨勢，而通過各種新興渠道購買產(chǎn)品的用戶群體將逐步擴大，用戶購買渠道整體將呈分散化趨勢。#p#

2、實體店購買渠道分析

●水貨市場為通過實體店購買Android手機的用戶的主流選擇

ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，在47.4%的通過實體店購買Android手機的用戶中，42.1%的用戶選擇的是通過水貨市場來購買，產(chǎn)品以摩托羅拉、HTC、三星三大品牌為主。這是由這些品牌行貨、水貨較大的價格差價造成的。

IT電子產(chǎn)品賣場及手機品牌專賣店是用戶的第二和第三大選擇，所占比例分別為17.4%、14.9%，通過其他實體店購買Android手機的用戶比例均不足10%。尤其是通過傳統(tǒng)的中復、迪信通等手機專營店來購買Android手機的用戶比例***，僅為6.2%。

(圖)您是通過哪類實體店購買的Android手機?

42.9%的男性用戶更傾向于通過水貨渠道購買Android手機

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性用戶更傾向于通過水貨市場來購買Android手機，比例達到42.9%，而女性用戶中僅有18.0%的比例通過水貨渠道購買。整體來看，女性用戶購買Android手機的渠道更加分散，相對來看，通過IT電子產(chǎn)品賣場購買的比例稍大，為24.2%。

除了水貨渠道，男性用戶通過IT電子產(chǎn)品賣場與手機品牌專賣店購買Android手機的比例相差不大，分別為17.8%、14.7%。通過國美、蘇寧等3C買成購買Android手機為女性用戶的第二選擇，占比21.2%。

(圖)不同性別用戶通過實體店購買Android智能手機的具體選擇

●25歲以下年輕用戶更傾向于通過水貨渠道購買Android手機

ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，18歲以下、18-25歲用戶更加傾向于通過水貨渠道購買Android手機，所占比例分別為50.0%、44.4%，高于其他年齡段用戶。45歲以上用戶則更加傾向于通過手機品牌專賣店來購買Android手機，占比36.4%，其次為國美、蘇寧等3C賣場。26-45歲的用戶中，盡管也是以水貨渠道為主，但各類購買渠道分布相對分散。

(圖)不同年齡段用戶通過實體店購買Android智能手機的具體選擇#p#

3、網(wǎng)絡購買渠道分析

●淘寶數(shù)碼網(wǎng)店/店鋪為通過網(wǎng)絡渠道購買Android手機的用戶的主流選擇

ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，通過網(wǎng)絡渠道購買Android手機的用戶中，54.7%的用戶更喜歡通過淘寶數(shù)碼網(wǎng)店/店鋪來購買，其次為通過淘寶商城來購買的用戶，占比21.3%，可見，淘寶在網(wǎng)絡渠道方面擁有著短期內(nèi)難以撼動的優(yōu)勢地位。

京東/卓越/當當?shù)菳2C電子商城為僅次于淘寶的網(wǎng)絡購買渠道，所占比例為14.0%。其他網(wǎng)絡渠道的用戶購買比例相對較低，均在5%以下。

(圖)您是通過哪類網(wǎng)絡渠道購買的Android手機?

4、運營商營業(yè)廳購買渠道分析

●通過中國電信購買Android手機的用戶比重近六成

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，通過營業(yè)廳渠道購買Android手機的用戶中，58.4%的用戶通過中國電信營業(yè)廳購買，遠遠高于中國移動、聯(lián)通兩大營業(yè)廳。通過移動、聯(lián)通營業(yè)廳購買Android手機的用戶比例相當，聯(lián)通較移動比例稍高。

(圖)您是通過哪家營業(yè)廳購買的Android手機?

●通過營業(yè)廳渠道購買Android手機的用戶中七成以上購買合約機型

ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，通過三大運營商營業(yè)廳購買Android手機的用戶中，75%以上的用戶購買的為合約機型，其中通過中國聯(lián)通(600050,股吧)營業(yè)廳購買的用戶中購買合約機型的比例***，達到86.5%。ZDC認為這跟支持中國聯(lián)通WCDMA制式的Android機型相對更為豐富有關(guān)。

(圖)通過營業(yè)廳購買Android智能手機的用戶的具體選擇#p#

(二)用戶購買Android智能手機時的價格選擇

1、用戶所用Android手機價格分布

●四成用戶所用Android手機價格集中在2001-3000元

與中國智能手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例較為不同的是，ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶所購買的Android智能手機產(chǎn)品中，價格以2001-3000元為主，所占比例達到41.0%，較智能手機市場該價格段產(chǎn)品關(guān)注比例高出近10個百分點。另外，購買3001-4000元中高端Android智能手機的用戶比例為16.0%，也高于智能手機市場上該價格段產(chǎn)品的關(guān)注比例。

購買1000-2000元中端Android手機的用戶比例為30.8%，低于智能手機市場該價格段產(chǎn)品的關(guān)注比例。

(圖)您所購買的Android手機價格在哪個價位?

2、用戶所用不同品牌Android手機價格對比

●用戶購買的國外品牌Android手機價格水平較高，以2001-3000元為主

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶所用的國外與國內(nèi)品牌Android手機價格分布存在顯著差異。前五大品牌中，使用摩托羅拉、HTC、三星三大國外品牌的用戶的Android機型價格集中在2001-3000元之間，所占比例均在四成以上，其中摩托羅拉用戶中使用此價格段產(chǎn)品的用戶比例***，達到58.1%。

使用國產(chǎn)品牌華為、中興的用戶的Android機型價格以1000-2000元中端機型為主，所占比例均在50%以上，其中使用中興Android手機的用戶比例***，為70.1%。

(圖)用戶所使用的不同品牌Android智能手機價格分布

(三)用戶購買Android手機時的外觀選擇

●選擇直板觸摸屏外觀設計的用戶占比87.2%

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受市場上直板觸摸屏產(chǎn)品比例***的影響，參與調(diào)查的用Android手機用戶中使用直板觸摸屏產(chǎn)品的用戶比例高達87.2%，占據(jù)絕對主流。其次為使用側(cè)滑蓋全鍵盤設計的用戶，比例為10.2%。采用翻蓋、滑蓋、旋轉(zhuǎn)屏等其他設計的Android智能手機由于產(chǎn)品數(shù)量較少，因此用戶比例也較低。

(圖)您所使用的Android手機外觀設計是什么?#p#

黑色系為Android手機用戶***

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用黑色外觀Android智能手機的用戶比例***，為72.7%，遠遠高于其他色系用戶。白色、灰色、銀色為除黑色外用戶比例相對較高的色系。選擇彩色系及混搭色的用戶比例相對較低。

(圖)您所使用的Android手機外觀顏色是什么?

●56.7%的用戶在購買Android手機時對顏色無特定要求

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，56.7%的用戶在購買Android手機時對顏色沒有特定要求，32.1%的用戶傾向于購買傳統(tǒng)黑灰色外觀的Android手機，僅有11.2%的用戶購買的個性彩色外觀產(chǎn)品。這與以往2G、非智能時代用戶對顏色的要求有所不同。ZDC認為，這跟當下Android手機多為大尺寸觸摸屏設計有關(guān)，黑灰色相對更能突出產(chǎn)品的穩(wěn)重性。

(圖)您在購買Android手機時，對顏色有特定要求嗎?

●男性用戶對傳統(tǒng)黑灰銀色產(chǎn)品的選擇比例相對較高

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不論男性還是女性Android手機用戶，對產(chǎn)品顏色無特定要求的比例均較高，均在55%以上。其中女性用戶中對顏色無特定要求的比例較男性高9個百分點。同時女性用戶對個性彩色產(chǎn)品的選擇比例高于男性。

(圖)不同性別用戶對Android智能手機外觀顏色的要求分布#p#

四、Android智能手機用戶基本特征及屬性分析

由于Android智能手機支持的廠商多、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)品鋪貨廣，能夠滿足不同層次用戶需求，因此，Android智能手機用戶在年齡、學歷、職業(yè)、所處地區(qū)等方面沒有明顯趨向。

1、Android智能手機用戶年齡結(jié)構(gòu)

(圖) Android智能手機用戶年齡結(jié)構(gòu)

2、Android智能手機用戶學歷結(jié)構(gòu)

(圖) Android智能手機用戶學歷分布

3、Android智能手機用戶所處地區(qū)分布

(圖) Android智能手機用戶所處地區(qū)分布

4、Android智能手機用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

(圖) Android智能手機用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

5、Android智能手機用戶崗位結(jié)構(gòu)

(圖) Android智能手機用戶崗位分布

ZDC申明：

本報告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。