兩三年光景中，通信、互聯(lián)網(wǎng)、硬件制造商，整個(gè)大IT領(lǐng)域踏進(jìn)了同一條河流——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這個(gè)充滿朝陽(yáng)的新商業(yè)生態(tài)鏈上，新格局正悄然形成。由此推出系列文章，就國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行解讀。本文為第一篇：宏觀解析。

2011年10月7日凌晨2點(diǎn)25分，業(yè)內(nèi)正聚焦于喬布斯逝世。此時(shí)，北京觸控科技有限公司CEO、譯言網(wǎng)總裁、人稱IT達(dá)人的陳昊芝尚未入睡。

“希望您真的理解Apple（蘋(píng)果公司）為什么成功。不是用小米分享盜版的方式、不是和百度文庫(kù)合謀方式、不是把自己其他投資項(xiàng)目當(dāng)臺(tái)階讓投資人做冤大頭的方式、不是高喊發(fā)燒卻出售平庸的方式。”微博上，陳昊芝對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍式人物雷軍頗有微言。

此事源于小米手機(jī)官方微博調(diào)侃喬布斯之死，最終以刪除微博，雷軍道歉而結(jié)束。但陳昊芝的犀利言論則揭開(kāi)了國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)亂象的冰山一角。

今年9月，小米手機(jī)尚未正式銷售就已深陷“掉漆門”，百度新推的手機(jī)操作系統(tǒng)也被詬病為谷歌Android系統(tǒng)的改裝版。

此前，有媒體報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，APP存在惡意扣費(fèi)并竊取用戶隱私現(xiàn)象。而據(jù)消息人士透露，為了保證應(yīng)用軟件在APP store等類似平臺(tái)中排名靠前，開(kāi)發(fā)商甚至雇人購(gòu)買或下載自家軟件，這些惡意推廣已經(jīng)成為眾多開(kāi)發(fā)者通用的手法。

一業(yè)內(nèi)從業(yè)者告訴我們：“眼下，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是表面熱鬧，且大多集中為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在移動(dòng)領(lǐng)域的功能延伸。產(chǎn)業(yè)鏈中，國(guó)內(nèi)廠商們尚處在底層，商業(yè)模式、開(kāi)發(fā)環(huán)境等依然是短期內(nèi)難以逾越的一道坎兒。”

一邊是產(chǎn)業(yè)尚未真正成熟，一邊是亂象凸顯，先入局者半死不活。毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的明天光明燦爛，但如何盡快度過(guò)黎明前黑暗的歲月，成為他們的當(dāng)務(wù)之急。

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四大模式全面布局 核心產(chǎn)業(yè)鏈薄弱

今年10月，運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)開(kāi)始公測(cè)飛聊，支持聯(lián)通和電信用戶。業(yè)內(nèi)傳言，新浪已在布局手機(jī)社交軟件。

與此同時(shí)，小米手機(jī)將開(kāi)始量產(chǎn)銷售。而阿里巴巴和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始分別在今年8月和9月染指手機(jī)操作系統(tǒng)，眾多電商公司和創(chuàng)業(yè)者更是紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

近2-3年來(lái)，從運(yùn)營(yíng)商到硬件手機(jī)制作商，從智能手機(jī)操作系統(tǒng)到應(yīng)用商店，再到應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，以至于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用附加項(xiàng)，如91助手、豌豆莢等手機(jī)管理軟件，國(guó)內(nèi)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)鏈條上均有涉足者，一場(chǎng)熱潮已經(jīng)掀起。

概括而言，整個(gè)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上包含四大鏈條：

國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上包含四大鏈條

縱觀整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，智能終端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主推力，操作系統(tǒng)拿捏命脈，這兩大主要鏈條中，國(guó)內(nèi)企業(yè)整體實(shí)力較弱。

據(jù)京東商城今年國(guó)慶長(zhǎng)假銷售數(shù)據(jù)顯示，七成銷量來(lái)自被國(guó)外的蘋(píng)果、三星等。

據(jù)《中關(guān)村在線》公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)系統(tǒng)份額中，蘋(píng)果IOS占6.1%，Symbian占59.8%，Android占11.1%，Windows占11.8%，僅這四大系統(tǒng)就占據(jù)88.8%。國(guó)內(nèi)的操作系統(tǒng)還處在探索的起步階段，無(wú)一例外改裝于Android，十分薄弱。

曾任職創(chuàng)新工場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)展部、布丁創(chuàng)始人徐磊表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，操作系統(tǒng)最關(guān)鍵。中國(guó)聯(lián)通科技委主任劉韻潔在接受媒體采訪時(shí)也表示，操作系統(tǒng)處于產(chǎn)業(yè)鏈最核心位置，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“牛鼻子”。

因?yàn)椴僮黧w統(tǒng)是構(gòu)建整個(gè)生態(tài)圈的橋梁，其上游連接設(shè)備開(kāi)發(fā)商、技術(shù)提供商，下游對(duì)接開(kāi)發(fā)者及用戶群體。其負(fù)責(zé)軟件的調(diào)度和運(yùn)行，掌握著數(shù)據(jù)流和存儲(chǔ)，控制著網(wǎng)絡(luò)連接、安全等。百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在今年紛紛涉獵這一領(lǐng)域，正式基于這一考慮。

有從業(yè)者預(yù)估，雖然涵蓋四大鏈條中，但國(guó)內(nèi)近9成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都只是停留在軟件程序方面布局。畢竟這一產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入門檻較低，是創(chuàng)業(yè)者的樂(lè)土。

在具體手機(jī)軟件程序應(yīng)用層面，據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.4億元，同比增長(zhǎng)43.4%，主要圍繞手機(jī)電子商務(wù)、游戲、廣告、增值服務(wù)等。

圖為艾瑞的2011年第一季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)構(gòu)成

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商業(yè)模式待解 單一應(yīng)用化還是平臺(tái)化？

即便是最下游的軟件應(yīng)用層面，也是云集了眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

但數(shù)以萬(wàn)計(jì)的APP應(yīng)用開(kāi)發(fā)者潮流涌入的背后，確實(shí)嶄露頭角的寥寥可數(shù)。紅海競(jìng)爭(zhēng)下，各種亂象開(kāi)始浮出水面。

今年9月，蘋(píng)果App Store上出現(xiàn)了書(shū)籍、視頻等侵權(quán)案例，打著涉黃面具的軟件應(yīng)用也開(kāi)始在應(yīng)用商店上蔓延。

知情人士告訴騰訊科技：“SP時(shí)代的各種刷取軟件排名的惡意推廣手法已在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為常態(tài)。”

“對(duì)于免費(fèi)的軟件應(yīng)用，開(kāi)發(fā)商專門花錢雇人去點(diǎn)擊下載；對(duì)于收費(fèi)的，一般是以3:7開(kāi)，即若一個(gè)軟件應(yīng)用10元，需要給平臺(tái)方3元。開(kāi)發(fā)商們惡意刷排名，相當(dāng)于通過(guò)給平臺(tái)方的錢來(lái)做推廣。”上述人士如此說(shuō)道。

但這些惡意推廣手法只能起到輔助作用，如何以良性方法從眾多軟件應(yīng)用脫穎而出？這成為APP開(kāi)發(fā)者們頭疼的問(wèn)題。

在騰訊科技微博特色欄目“鏘鏘五人行”的熱議中，中日3G應(yīng)用研究院執(zhí)行院長(zhǎng)顏兵表示：“未來(lái)，優(yōu)秀的APP和專業(yè)的有資本和通道背景的新媒體營(yíng)銷公司相互尋租，再結(jié)合線下相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。”

“只要產(chǎn)品優(yōu)秀，推廣可交給專業(yè)的推廣公司來(lái)做。”上方網(wǎng)總裁張秋水在騰訊微博上如此提議。

在推廣之余，商業(yè)模式依然成為當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者主要困擾。

眼下，手機(jī)廣告是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賺錢的主流形式，包括移動(dòng)增值業(yè)務(wù)類，如12580生活播報(bào)；WAP類和移動(dòng)應(yīng)用程序類。WAP已形成人群規(guī)模，但因?yàn)檎故究臻g等原因，廣告市場(chǎng)未真正形成。而基于移動(dòng)應(yīng)用程序的手機(jī)廣告較為成熟和熱門，但用戶規(guī)模還待突破。

即便用戶規(guī)模上來(lái)，移動(dòng)廣告模式依然有一定的局限。畢竟國(guó)內(nèi)付費(fèi)意愿較少，而且同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。

此外，能獲得收入和真正商業(yè)模式尚不能劃上等號(hào)。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的盈利模式，要么通過(guò)廣告向B端企業(yè)收費(fèi)，要么向C端用戶直接收費(fèi)，但整體都沒(méi)有摸索出很好的道路。”在騰訊科技主辦的“微論壇”活動(dòng)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)老兵、手機(jī)大頭CEO王秦岱說(shuō)，“誰(shuí)要是告訴我現(xiàn)在他已經(jīng)想清楚了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，都不靠譜。”

創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)(微博)曾說(shuō)：“娛樂(lè)及視頻應(yīng)用或?qū)⑹菄?guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)盈利方向。”

有分析師指出，未來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是主流，而傳統(tǒng)PC則成為其補(bǔ)充?？繂我粦?yīng)用難以包打天下，平臺(tái)化將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然，也是產(chǎn)業(yè)成熟的重要標(biāo)志。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)，這個(gè)未來(lái)何時(shí)能真正到來(lái)？在觀察者看來(lái)，現(xiàn)在只是提前卡位，體現(xiàn)易用的APP時(shí)代，2-3年后，隨著跨平臺(tái)HTML5的革命到來(lái)和使用習(xí)慣的養(yǎng)成，瀏覽器將統(tǒng)領(lǐng)應(yīng)用軟件，黎明最終來(lái)臨。