本文將會詳細(xì)描述那些可以留住玩家的基本因素，從《超級瑪麗》和《FarmVille》的強(qiáng)制循環(huán)機(jī)制，談到該機(jī)制在社交游戲中的重要性，以及定位服務(wù)如何能夠讓新玩家回頭。我將告知我自身的經(jīng)驗(yàn)，以及《MYstar》中定位服務(wù)的應(yīng)用，同時也聚焦于那些定位服務(wù)所來帶來的附加的、不明顯的好處。

　　強(qiáng)制循環(huán)

　　強(qiáng)制循環(huán)機(jī)制并不是什么新鮮的玩意，幾乎所有的媒體都將它看做是一種能夠提高用戶粘度的模式。理解并應(yīng)用它能夠有助于開發(fā)者創(chuàng)作出有趣的游戲。

　　強(qiáng)制循環(huán)是這樣一種機(jī)制，它提供給玩家完成目標(biāo)時可以獲得的獎勵，然后為玩家設(shè)置一個新的目標(biāo)，并使該實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程和獎勵不斷重復(fù)。這個過程能夠使玩家一直沉迷于其中，直到他們覺得沒有得到應(yīng)得的回報，或者是任務(wù)已經(jīng)很容易完成的時候，該機(jī)制才會失效。

　　在類似于書本或電視的線性敘事方式中，保持受眾持續(xù)的關(guān)注力的方式是對情節(jié)的逐步揭示，讓受眾將注意力放在故事和情節(jié)的發(fā)展上，給人一種知曉結(jié)果和結(jié)局的滿足感。當(dāng)觀眾對故事情節(jié)已經(jīng)失去興趣，這種強(qiáng)制循環(huán)的機(jī)制也就失效了。此時在觀眾心中，刺激他們?nèi)カ@知結(jié)局的欲望已經(jīng)不足以讓他們花費(fèi)精力去保持他們的注意力了。

　　強(qiáng)制循環(huán)機(jī)制在視頻游戲中也常被應(yīng)用。在《超級瑪麗》中，獎勵就是你能夠到達(dá)下一關(guān)，而達(dá)到這一目的的方法就是你必須完成正在進(jìn)行的關(guān)卡。當(dāng)玩家在游戲中的技能不能夠達(dá)到完成關(guān)卡的要求，他們就會感到泄氣，并認(rèn)為要完成目標(biāo)所要的代價實(shí)在是太高了，繼而輸?shù)粲螒?。相反的，?dāng)這個過程變得十分容易的時候，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的滿足感就會貶值，這也會使玩家對游戲失去興趣。

　　許多成功的社交游戲做得好的地方就是利用時間作為強(qiáng)制循環(huán)中能夠讓用戶回頭的一個因素，通過設(shè)置一些短時定期的游戲時間段將游戲進(jìn)行間隔，從而使玩家長時間的對游戲保持關(guān)注。如在《Farmville》中，玩家需要種植農(nóng)作物，而農(nóng)作物的生長周期為兩個小時。玩家們知道他們應(yīng)該每隔兩小時就回到游戲中去，或者換種說法，用一天的時間，去搜集他們的獎勵：能讓他們獲得其他東西或更多農(nóng)作物的貨幣。

　　在這里，玩家會因?yàn)樗麄兏冻龅呐Χ_啟可以用來定制和裝飾的選項(xiàng)作為獎勵。虛擬的貨幣能夠購買衣服、家具或者是其他的裝飾品。它給那些被需要更多挑戰(zhàn)才能獲得游戲技能獎勵的硬核游戲嚇住的休閑玩家們提供了有成就感和吸引力的獎勵，創(chuàng)造了巨大的可以吸引大眾的議題。

　　保持用戶的穩(wěn)定性對免費(fèi)游戲來說十分重要。首先，一個忠實(shí)的玩家意味著游戲可以植入更多的廣告和產(chǎn)品，其次，他們更有可能看見他們在游戲中所體現(xiàn)出來的價值，由于在時間上面的花費(fèi)較多，因此可以完成許多微交易。

　　總的來說，以時間作為推動因素的強(qiáng)制循環(huán)是十分有力而且重要的。但是，該循環(huán)仍然會存在弱點(diǎn)，就是他們常常增加了用戶們的日常工作量，換句話說就是玩家需要根據(jù)自身的游戲時間去設(shè)置游戲的任務(wù)來進(jìn)行獎勵的收集，這回會導(dǎo)致玩家出現(xiàn)停滯不前的游戲模式，并快速退出游戲。

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　　定位功能應(yīng)用實(shí)例

　　2006年，一批英國學(xué)者撰寫了一篇叫做《手機(jī)游戲與日常生活》的論文。在論文中他們證實(shí)了在他們自己創(chuàng)作的《Feeding Yoshi》的游戲中融入定位機(jī)制可以有效的打斷玩家的日常生活，并將他們的注意力吸引回游戲上去。

　　這種打擾的模式會改變用戶的生活習(xí)慣，特意留出一些時間，例如晚上和周末，來相對的延長游戲時間。

　　在《Feeding Yoshi》中，就像大多數(shù)的定位游戲一樣，在某個時間里，一個新的或者是不同的地方會提供一個可供選擇的循環(huán)觸發(fā)點(diǎn)，這意味著玩家一些非游戲的真實(shí)世界的活動，可以在觸發(fā)點(diǎn)給玩家?guī)矶鄻拥莫剟睢?/p>

　　固定的日常生活：上班和回家的過程

　　無計劃的旅行：突然要去商店

　　休閑旅行：作為獲得的利益和獎勵的旅行

　　對于免費(fèi)游戲來說，在提高用戶粘度上，基于定位功能提供游戲獎勵是要比直接回報更能起到作用的方法。它可以在玩家的行動或者未來的活動和能夠提供給他們的潛在的游戲福利之間建立起認(rèn)知聯(lián)系。玩家會思考著某個游戲值得再次體驗(yàn)，他會告訴朋友，或者是在游戲中進(jìn)行消費(fèi)。

　　但是，不管地位功能可以為游戲增加多少的優(yōu)勢，在贏利方面游戲的可玩性還是最重要的。在游戲中應(yīng)用定位技術(shù)仍然出于初期階段，但是，隨著類似于Foursquare 或Facebook Places等新興的APIS的出現(xiàn)，基于地名的環(huán)境功(LBS)能會為創(chuàng)新性和趣味性的發(fā)展上帶來無限可能。

　　My Star和定位功能的運(yùn)用

　　《My Star》是我們在Mobile Pie的時候與歐洲網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商Orange一起合作設(shè)計的一款免費(fèi)的社交網(wǎng)絡(luò)游戲。在游戲中，玩家操控一個想要成為歌唱明星的有著方型腦袋的小人，將他們從普通人變成一個巨星。他們可以選擇像搖滾明星，流行歌手或者是說唱歌手風(fēng)格的著裝，用家具和其他裝飾品對他們的房子進(jìn)行個性化的裝扮，跟朋友們一起排練樂器和錄制歌曲，并在游戲所對應(yīng)的真實(shí)世界中張貼自己的虛擬海報。

　　所有的定位功能都是根據(jù)海報的特色而獨(dú)立存在的;玩家通過虛擬的傳單在附近的地標(biāo)或者商業(yè)區(qū)宣傳他們的明星。在某一個地點(diǎn)張貼海報不僅可以獎勵給玩家游戲中的虛擬貨幣，而且其他的玩家也能看到張貼的海報，同時海報也可以向朋友們傳達(dá)自己的需求。

　　《My Star》和種植虛擬農(nóng)作物的《Blossom Bristol》一起，都是最早應(yīng)用Facebook Places的一批游戲。該項(xiàng)功能可以從已有的數(shù)據(jù)庫和社群組織中提供豐富的地名，它可以將玩家周圍的環(huán)境信息在Facebook上顯示出來。

　　當(dāng)玩家在《My Star》中點(diǎn)擊海報張貼的按鍵后，F(xiàn)acebook就會對用戶進(jìn)行搜索，先于游戲訪問定位裝置。然后就會將玩家的地理位置通過URL傳遞給Facebook Places，之后將會按照距離的遠(yuǎn)近返回5個ID。游戲就會利用這些ID來找到已經(jīng)在服務(wù)器上儲存了的該地區(qū)的所有海報。如果在此之前還沒有發(fā)現(xiàn)過任何定位，服務(wù)器就會創(chuàng)建一個新的條目。

　　收集到的地位置數(shù)據(jù)和海報將會反饋之后將會通過公告欄的形式來供用戶瀏覽。用戶能夠選擇一款海報設(shè)計的樣式，選擇參加或者是離開的朋友，并將海報張貼，然后這些就會傳送回服務(wù)器。玩家就會根據(jù)該地點(diǎn)的受歡迎程度獲得虛擬貨幣的獎勵，并且也會在公告欄上展示出來。

　　在游戲中運(yùn)用Facebook Places并不在我們最初的計劃中。在項(xiàng)目的最開始，這項(xiàng)功能并不存在，我們所設(shè)計的反向地理編碼(根據(jù)坐標(biāo)確定詳細(xì)地理位置的進(jìn)程)也存在著局限性，并且覆蓋范圍也較小。

　　然而，F(xiàn)acebook Place也有它的缺點(diǎn)，就是它需要玩家登陸Facebook賬號，同時，由于位置信息是由用戶產(chǎn)生的，系統(tǒng)也會接收到不正確的或者是濫用的條目信息。這里也有許多其他值得考慮的解決辦法，包括：

　　谷歌地圖 API

　　GeoNames

　　Foursquare API

　　其他優(yōu)勢

　　《My Star》的海報機(jī)制是根據(jù)游戲的主題來設(shè)計的，而不是出于商業(yè)的目的。它的宗旨是讓玩家們覺得他們在游戲中操縱的是他們在真實(shí)世界當(dāng)中的替身，就像他們也能夠成為真正的明星一般。而它的商業(yè)價值也將逐漸顯露。

　　添加定位功能不僅可以提高用戶的粘度，而且也能夠?yàn)橛螒蛟O(shè)計帶來更好的訴求點(diǎn)，允許玩家發(fā)現(xiàn)他們的好友，更重要的是，開辟新的收益渠道。

　　可以堅(jiān)信的一點(diǎn)是當(dāng)用戶下載了你的游戲，你就必須為他們提供良好的價值定位，即使是對于免費(fèi)游戲來說。海報功能的特點(diǎn)就是給予了用戶一個新的理由在同類產(chǎn)品中選擇我們的游戲。新的定位功能的運(yùn)用是一項(xiàng)非常顯而易見的創(chuàng)新，也是《My Star》的賣點(diǎn)之一。

　　定位功能所帶來的另一個好處就是玩家可以很容易在平臺上找到他們的朋友，這是社交游戲的一個關(guān)鍵的組成部分：也在移動設(shè)備上的應(yīng)用是區(qū)別于社交網(wǎng)絡(luò)的附加層面，因?yàn)槿藗冇幸獾耐ㄟ^這個平臺與別人保持聯(lián)系，他們就必須在同一個社交網(wǎng)絡(luò)中，都擁有可以兼容的設(shè)備，已經(jīng)安裝好的APP，和在APP中聯(lián)系他們的社交網(wǎng)絡(luò)賬號。這個非常的普遍，但是是一個很麻煩的情況。

　　在許多社交定位應(yīng)用中，用戶能夠基于地理手段來發(fā)現(xiàn)其他人的存在。Foursquare用戶就能夠通過定位功能發(fā)現(xiàn)Mayors，也可以看到最近有哪些人來報到或者是離開了。這樣他們就可以發(fā)展他們的人際關(guān)系。在《My Star》中所有張貼了海報的玩家都可以選擇是否讓那些向他們發(fā)送好友申請的人參與進(jìn)來。

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　　游戲中的人際互動可以帶來許多的好處，在免費(fèi)游戲中體現(xiàn)為可以增加用戶的粘度和回報。具體包括：

　　社會認(rèn)同：通過自身行為鼓勵其他人按照你的行為方式進(jìn)行活動，使游戲中的行為標(biāo)準(zhǔn)化。

　　競爭：玩家會為了比其他人獲得更多回報，而致使他們玩得更好。

　　禮物贈送：送給其他人虛擬的物品。這會讓送禮者有一些開銷，可以很容易的收到回報，使他們會持續(xù)的玩下去。

　　相互的承諾：受信任的一方會做相同的事來幫助另一方在游戲當(dāng)中獲取利益，例如在《we rule》中，在你的商店滿足好友的訂單需求。

　　定位功能的另一個好處，就是在《Feeding Yoshi》游戲中發(fā)現(xiàn)的打擾模式，它可以通過游戲的福利來激勵玩家去到某一個地方。這是來一些品牌來說有很大的吸引力，例如GAP會提供給那些來到他們店鋪并通過Facebook Places簽到的用戶們一條免費(fèi)的牛仔褲。

　　我認(rèn)為這項(xiàng)應(yīng)用未來會為游戲帶來相當(dāng)可觀的收益來源，因?yàn)樗麄兛梢詣?chuàng)造一種強(qiáng)制性特征，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他的社交應(yīng)用，在游戲和真實(shí)的世界中為用戶簽到的行為提供獎勵。

　　舉個例子來說：一個《My Star》的玩家在沃爾瑪張貼了一張海報，這個就可以解鎖一款獨(dú)特的沃爾瑪家具來裝扮他們的家，而且還可以在屏幕上彈出一個條形碼，用戶在沃爾瑪結(jié)賬時掃描該條形碼就可以享受到所有CD七五折的優(yōu)惠。

　　品牌不僅可以留住他們的顧客，玩家們也能夠獲得游戲獎勵和現(xiàn)實(shí)的商店折扣，同時游戲開發(fā)商也能夠從品牌的簽到中獲利。

　　但是，對于那些中小型的工作室來說，用來運(yùn)營的那些費(fèi)用已經(jīng)遠(yuǎn)大于他們的少量交易的盈利，這需要用到大量的類似于Tapjoy刺激下載的第三方解決方案。

　　總結(jié)

　　地理識別設(shè)備和軟件之前都數(shù)以千計的用戶用來對他們的地理坐標(biāo)進(jìn)行定位，現(xiàn)在是時候讓定位功能作為一種新的機(jī)制出現(xiàn)來給人們帶來一種全新的體驗(yàn)。

　　該功能已經(jīng)作為一種可以提高用戶粘度，找尋朋友和吸引人們前往現(xiàn)實(shí)世界的工具在使用，但是考慮到游戲飛速和難以預(yù)計的發(fā)展，可以毫不夸張的說一切都才剛剛開始。

　　在接下來的30年里，新的定位機(jī)制將會產(chǎn)生和徹底改變，成為一種如同加速器和觸屏一樣的輸入方式，Zynga和EA這樣的大公司會在他們社交和核心游戲所擁有的知名和新的特許經(jīng)營權(quán)中加入定位功能這一項(xiàng)，同時也會提供品牌的簽到業(yè)務(wù)。

　　Mobile Pie未來也會推動定位功能的發(fā)展，同時定義對于手機(jī)來說什么才是社交游戲，伴隨著新的游戲設(shè)置和技術(shù)的出現(xiàn)，它將會擁有比模仿社交網(wǎng)絡(luò)的成功更多的含義。

　　但是今天定位功能已經(jīng)應(yīng)用到你的游戲中去了，請盡情的享受它所帶來的樂趣吧。