洗牌在所難免 看筆記本的未來在哪里
筆記本行業(yè)面臨洗牌
就像幾年前筆記本代替了臺式機成為PC產(chǎn)業(yè)的新“霸主”一樣，現(xiàn)在的筆記本似乎要重復(fù)后者的命運。消費者對于移動計算的需求已經(jīng)超越了目前筆記本能夠做到的范圍，特別是在平板電腦出現(xiàn)后，甚至已經(jīng)有人開始認為筆記本將會很快被平板電腦所取代。利潤率低、競爭激烈，再加上平板電腦的沖擊，筆記本電腦產(chǎn)業(yè)面臨著***的威脅。
·筆記本行業(yè)面臨洗牌
在ZDC中國調(diào)研中心***發(fā)布的一份2011年10月中國筆記本電腦市場分析報告中顯示，5000元以下價位段產(chǎn)品國內(nèi)消費者的關(guān)注比例達到了68.3%，而這個數(shù)字在去年同期是57.6%。消費者對于筆記本的關(guān)注走向直接影響著筆記本廠商的市場策略，當更多的消費者只喜歡低價位的產(chǎn)品時，廠商們也只能壓低成本和利潤，提供更加便宜的筆記本。
不管是哪個行業(yè)，通常只有賣出高端產(chǎn)品才能夠擁有更高的利潤，筆記本也是這樣，售價8000元的產(chǎn)品利潤要遠高于售價3000塊錢的產(chǎn)品。所以，對于廠商來說筆記本廉價化并不是一件好事，這會導(dǎo)致他們的利潤率越來越低。
2011年10月中國筆記本電腦市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
對于利潤率本來就不高的筆記本行業(yè)來說，產(chǎn)品價格低廉化更是會讓廠商們雪上加霜。以宏碁為例，近幾年來宏碁是打價格戰(zhàn)打的最兇的廠商之一，其Aspire系列入門級產(chǎn)品經(jīng)常扮演著價格殺手的角色。目前其一款配置了酷睿i3 2330M處理器的14英寸筆記本售價低達2699元，當前還沒有幾個廠商能把同配置的產(chǎn)品做到如此低價。
然而，血拼價格的代價又是什么呢?宏碁公布***季度財報顯示，***財季稅后凈利潤僅為新臺幣11.87億元(約合4111萬美元)，較去年第4季的新臺幣38.6億元下滑69%，為六年多以來單季利潤的新低，營業(yè)凈利率約1.51%。在剛剛發(fā)布的第三季度財報中，難逃離虧損命運，其合并營收為新臺幣1,178.91億元，毛利為105.62億元，凈虧損3630萬美元。
宏碁第三季度PC出貨量為968萬臺，位于全球第四位。宏基在業(yè)內(nèi)的廉價筆記本業(yè)務(wù)方面一直有著不俗表現(xiàn)，而正是這樣以薄利多銷為主要營銷手段的廠商，一旦銷量無法達到一定的數(shù)量級，虧損就在所難免。
筆記本產(chǎn)業(yè)低利潤
IT行業(yè)中的任何風(fēng)吹草動都會對PC產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，比如蘋果iPad(報價 參數(shù) 評測 圖庫)的熱銷、泰國洪水導(dǎo)致的供應(yīng)鏈終端危機，這些事件都會對以走量為主的低價筆記本業(yè)務(wù)帶來很大的影響。宏碁只是一個范例，很多PC廠商也會遇到與宏碁相同的狀況。
然而另外一份財報則給予我們新的啟發(fā)，戴爾公布的第二季度財報顯示，其第二季度總營收為157億美元，凈利潤為8.9億美元，營業(yè)凈利率約為5.67%。其中來自于服務(wù)和軟件的營收總為46.05億美元，占據(jù)總收入的29.3%。戴爾創(chuàng)始人和***執(zhí)行官邁克爾·戴爾在今年提到：“戴爾要更積極地加快轉(zhuǎn)型為一個服務(wù)和解決方案公司。
很顯然，更多的硬件廠商已經(jīng)意識到傳統(tǒng)PC不再賺錢，用戶的應(yīng)用習(xí)慣已經(jīng)在悄悄發(fā)生改變。對于PC廠商來說，要不就推出全新的產(chǎn)品來滿足用戶的全新應(yīng)用需求，要不就進行企業(yè)全方位轉(zhuǎn)型，也只有這樣才能夠讓自己不會在市場變革中被淘汰。
窮則思變，筆記本廠商們并不是沒有在產(chǎn)品創(chuàng)新上做過努力，下面就讓我們來回顧一下今年筆記本產(chǎn)品中的“奇葩”們。#p#
曇花一現(xiàn)的“奇葩”們
·曇花一現(xiàn)的“奇葩”們
不可否認，成功的創(chuàng)新產(chǎn)品可以給企業(yè)帶來高額的收益和利潤。從蘋果公司發(fā)布的2011財年第四財季財報中我們可以看到，其第四財季營收為282.70億美元，凈利潤為66.2億美元，營業(yè)凈利率達到了23.4%，其中iPad(報價 參數(shù) 評測 圖庫)和iPhone貢獻的營收比例為62%，而傳統(tǒng)PC產(chǎn)品只占了20%。
就像我們上文提到的，筆記本廠商們并不是沒有在產(chǎn)品創(chuàng)新上做過努力，我們下面所看到的兩款筆記本可以說是今年***創(chuàng)新意義的產(chǎn)品。
裸眼3D筆記本
業(yè)界首款裸眼3D筆記本 東芝Qosmio F750
東芝Qosmio F750是業(yè)界首款裸眼3D(網(wǎng)購***價 8999.0元)筆記本，這款產(chǎn)品把裸眼3D技術(shù)和筆記本很好的融合在了一起，它使用戶在觀看3D視頻時完全擺脫了眼鏡的束縛，可以說是一款革命性的產(chǎn)品。
雙觸控屏筆記本
宏碁Iconia雙屏筆記本
宏碁Iconia是一款具備雙14英寸觸摸屏幕的筆記本，這種筆記本設(shè)計也是業(yè)界首創(chuàng)。它完全摒棄了物理鍵盤，而是采用虛擬鍵盤的方式為用戶提供文字輸入支持，并且下方的屏幕在必要的時候也可以配合來顯示視頻、圖片等信息。這款產(chǎn)品的另外一個意義在于用戶可以拋棄鼠標，僅利用手指就可以完成Windows操作系統(tǒng)下的大部分應(yīng)用。
以上兩款產(chǎn)品的創(chuàng)新性無庸置疑，不過它們在市場上的影響力只能以“曇花一現(xiàn)”來形容。這兩款產(chǎn)品都已經(jīng)推出超過半年之久了，至今為止我們沒有再看到類似產(chǎn)品的推出，看來它們并沒有得到用戶的認可。
消費者愿意為“創(chuàng)新”而買單，但是這些錢要讓他們覺得花的是值得的，而以上兩款產(chǎn)品顯然沒有辦到。首先在價格方面，兩款產(chǎn)品的售價均超過了萬元，普通用戶很難接受如此高昂的售價。另外從應(yīng)用角度上來說，東芝Qosmio F750雖然支持裸眼技術(shù)，但是片源相對有限，并且顯示效果并不是非常出眾;宏碁Iconia的觸屏體驗是基于Windows操作系統(tǒng)，畢竟Windows還是基于實體鍵盤和鼠標所研發(fā)出來的操作系統(tǒng)，完全觸摸化之后必然會帶來很多意想不到的麻煩。
我們由此而得出的結(jié)論就是，不管怎樣的創(chuàng)新產(chǎn)品都要以實際出發(fā)，其中包括實際的應(yīng)用價值和消費者實際的購買能力。就像當初蘋果iPad推出時一樣，499美元售價的背后還有數(shù)以萬計應(yīng)用軟件的支持。
筆記本的創(chuàng)新還在繼續(xù)著，畢竟廠商們都知道打價格戰(zhàn)只有死路一條。當筆記本廠商們還在為創(chuàng)新一籌莫展的時候，英特爾則給予了他們一個新的方向——UltraBook!#p#
UltraBook是救命稻草?
·UltraBook是救命稻草?
“筆記本電腦應(yīng)該以移動用戶的體驗為核心才能獲得進一步成功，而過分追求高性能、低價格，不在改善移動體驗方面努力，方向就錯了。”中關(guān)村在線總編承建在談到UltraBook時這樣說到。的確，UltraBook確實給筆記本的發(fā)展指引了一條正確的道路，如果一味的追求高性能或者低價格只能把筆記本的發(fā)展推向一個死胡同，并且在這個死胡同中糾結(jié)的硬件廠商們也會非常難受。
UltraBook是英特爾***推出的概念，其實英特爾在幾年前就已經(jīng)開始著力于輕薄本的發(fā)展，上網(wǎng)本和ULV筆記本就是很好的證明，不過由于英特爾對于消費者的“輕視”，這些產(chǎn)品都沒有取得成功。為什么說“輕視”呢?那是因為消費者并不會僅僅因為筆記本變得更加輕薄了就去購買，他們更加需要的是完整的性能體驗，而在這方面上網(wǎng)本和ULV筆記本可以說是不合格的。所以，當“不完善”的產(chǎn)品被推向市場時，等待它們的結(jié)果我們可想而知。
UltraBook才是筆記本的未來?
我們認為把UltraBook定位為一種完全創(chuàng)新的產(chǎn)品難免有些牽強，畢竟它們在形態(tài)和功能方面和傳統(tǒng)筆記本沒有太多區(qū)別，至少UltraBook和我們上文提到的雙觸控屏筆記本、裸眼3D筆記本這些產(chǎn)品相比并沒有在功能上做過多的突破。不過，它依然是最讓我們看好的產(chǎn)品。
“筆記本電腦的***使命是為了提供移動計算能力，一切不是為了移動計算而優(yōu)化的特性都是浮云。”承建總編的這段話一語點中了UltraBook的真正價值所在。在十年前，大多數(shù)人可能要攢好幾個月的工資才買得起一臺筆記本，那時的筆記本必然要滿足當時用戶的所有應(yīng)用需求。然而對于現(xiàn)在來說，一個人擁有幾臺電腦是很正常的事情，這時每臺電腦的功能就會被細分化，而筆記本的主要任務(wù)就是移動計算。
在另一方面，從筆記本廠商的角度來看UltraBook可以讓他們逃離價格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)這樣的死胡同。UltraBook可以以一種全新的產(chǎn)品模式被廠商們?nèi)ネ茝V，隨之產(chǎn)品定位也會重新定義，UltraBook將會主要面向中高端用戶，這樣一來售價就不會太低，產(chǎn)品的利潤空間就可以得到保證。
作為一個新的利潤增長點，筆記本廠商們也非常愿意去大力推廣UltraBook。我們看到目前已經(jīng)有多家廠商推出了UltraBook產(chǎn)品，并且相應(yīng)的廣告宣傳也在一并跟進。英特爾計劃UltraBook在2012年底占領(lǐng)40%的主流市場份額，不過從目前來看這個數(shù)字顯然太過“激進”。
UltraBook并不是蘋果iPad，依然基于“Wintel”結(jié)構(gòu)的它還不能給用戶帶來革命性的應(yīng)用體驗。在另一方面成本也是制約其快速發(fā)展的絆腳石，目前大多數(shù)UltraBook產(chǎn)品的售價都在7000元以上，這顯然是普通消費者所無法接受的。一則來自市場調(diào)研公司IHS - iSuppli的報告顯示，Ultrabook的價格要下調(diào)到600-700美元左右才能讓市場爆發(fā)，并且預(yù)計到2015年才可以拿下43%的筆記本市場份額。
不管怎樣，UltraBook確實是筆記本市場未來的發(fā)展方向，不過就像一位業(yè)內(nèi)人士所評價的，其“前途光明，路途坎坷”。內(nèi)有成本高昂，容易同質(zhì)化的問題，外有平板電腦、智能手機等產(chǎn)品的沖擊，面對這些內(nèi)憂外患，UltraBook能否披荊斬棘，一路向前，我們也是拭目以待。#p#
Windows8會帶來什么?
·Windows8會帶來什么?
說完硬件之后，下面讓我們再來看一看軟件。眾所周知，微軟***操作系統(tǒng)Windows 8將會在2012年推出，它也是微軟給予厚望的新一代操作系統(tǒng)。和英特爾一樣，微軟在今年的平板電腦和手機操作系統(tǒng)市場都沒占到太多甜頭，谷歌和蘋果幾乎吞噬了所有的份額。在這種情況下，微軟顯然不會坐以待斃，Windows 8將會是他們反擊的利器。
Windows 8的一大特點就是采用了全新的Metro，用戶可以在Metro和傳統(tǒng)界面中進行自由切換。Metro界面目前主要運用在Windows Phone 7手機系統(tǒng)當中，而現(xiàn)在看來微軟要把這種界面運用到PC產(chǎn)品當中。
Windows 8的Metro UI
目前用戶對于IT產(chǎn)品的應(yīng)用體驗越來越重視，要求也是越來越苛刻，對于微軟來說如果軟件系統(tǒng)沒有革新肯定導(dǎo)致災(zāi)難性的后果。Metro界面的加入也可以看做是微軟為了迎合現(xiàn)在消費者使用習(xí)慣的一個舉措。
很顯然，Metro界面是專為觸摸而設(shè)計的，這也預(yù)示著承載Windows 8系統(tǒng)的PC產(chǎn)品只有觸摸功能才可以達到***效果。說到這里我們不得不再次提到UltraBook，英特爾CEO歐德寧表示：“2012年將重點發(fā)展帶有觸控特性，運行Windows 8的超極本”。這樣一來，我們可以預(yù)見到未來的UltraBook將會擁有屏幕觸摸功能，并且可以***的兼容Metro界面和傳統(tǒng)操作界面。
綜上所述，Windows 8將會給用戶帶來全新的移動計算應(yīng)用體驗。
編輯總結(jié)：
筆記本的未來在哪里，其實筆記本的未來就在移動計算。今后的筆記本很有可能會在保證原有特點的情況下結(jié)合平板電腦的應(yīng)用優(yōu)勢進行發(fā)展。對于筆記本來說高度集成、高度整合將會是大趨勢。也許在不久的將來，我們不必再關(guān)心筆記本的內(nèi)存、硬盤有多大，處理器有多快，而只是在乎它能不能幫助我更好的工作和生活，這才是筆記本真正的價值所在。
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