市場變化之快讓人措手不及。一度火爆的HTC(微博)最近焦頭爛額了。

前周，市調(diào)數(shù)據(jù)還說，HTC已超蘋果成為北美最大智能機廠商。而最新發(fā)布的第四季度財報預期卻是，將出現(xiàn)“零增長”，風向一月大變。

這不是最糟的，關鍵是投資者已失去耐心，開始用腳投票。今年4月至今，HTC股價已跌去60%。過去9個交易日，跌幅達30%。消費電子市場，不進則退。顯然投資者已經(jīng)懷疑它的前景。

HTC CFO容覺生強調(diào)，HTC并非另一個諾基亞(微博)。似乎在抗議人們將HTC跟手機巨頭諾基亞的盛衰扯在一起。他說，不覺得有那么嚴重。

事實也確實如此。過去一年，HTC已經(jīng)成功地在智能手機市場的第一陣營站穩(wěn)腳跟。

按照IDC第三季度的數(shù)據(jù)來看，HTC已經(jīng)在全球智能手機市場拿下10.8%的份額，位列行業(yè)第四，僅次于諾基亞，但超越了RIM。

只是，如將進步與對手比，有些拿不出手。比如三星(微博)，與HTC對比鮮明。第三季，三星出貨猛增44%，已超越蘋果躍身為全球第一大智能機廠商，出貨量達2850萬臺，市占率達20%。

蘋果iPhone表現(xiàn)還是沒得說。蘋果壟斷了整個行業(yè)50%以上的利潤仍然是不變的事實。

HTC怎么了?近期一系列的專利訴訟戰(zhàn)恐怕是個導火索。11月22日，美國國際貿(mào)易委員會裁定，蘋果產(chǎn)品并未侵犯S3 Graphics的專利。S3 Graphics是HTC在今年專利大戰(zhàn)爆發(fā)后，火速以3億美元購買來的公司，目的就是增加對蘋果訴訟的砝碼，現(xiàn)在來看，3億美元確實打了水漂。

反擊蘋果未成，但HTC確實被專利“重創(chuàng)”。7月的時候，HTC被裁定侵犯了蘋果的兩項專利。日前，HTC除美國之外的另一大市場歐洲也開始受挫。德國一家名為IPCom的公司宣布，按照德國法院的禁令，HTC將被禁止在德國銷售。

以2010年數(shù)據(jù)看，HTC美國市場收入占比為5.06%，歐洲市場占比為32.3%，亞洲及其他市場僅為17.1%，由此可見，美歐市場不利，HTC肯定要焦頭爛額了。

相對于其他幾大手機廠商，HTC專利儲備最薄弱。不管是諾基亞、摩托羅拉(微博)還是三星，都有網(wǎng)絡資產(chǎn)，并在通信技術上積累多年，即使所涉手機專利不如蘋果，仍可借通信技術專利加以制衡，而HTC卻兩手都不硬。

因此，有觀點認為，新品推出速度較慢以及新產(chǎn)品變化不大等仍是影響HTC后勁的重要原因。此外，中國市場的“短板”效應也越發(fā)明顯。

不管是功能手機時代還是智能手機時代，中國向來是決定勝負成敗的關鍵。諾基亞能在2G時代成為霸主，作為諾基亞第一大市場的中國功不可沒。盡管在行業(yè)劇烈變化的過程中，曾經(jīng)一度，美國代表了智能手機的市場趨勢，但從長遠來看，龐大的中國市場仍將對手機企業(yè)的市場份額及排名有至關重要的作用。

相對于其他廠商，HTC在中國市場的渠道建設、品牌影響力、運營商關系，特別是對二三級市場的滲透力相比三星、摩托羅拉以及其他本土廠商仍有明顯弱勢。

如果你希望在全球手機市場一展身手，那么，請先打好中國市場這場仗。蘋果如是，其他廠商更是如此。

出自：第一財經(jīng)日報