新浪微博的崛起，給“傳統(tǒng)”內容營銷提供了足夠豐富的內涵和無限廣闊的舞臺，無數優(yōu)秀的內容營銷成功案例由此次第誕生。為了幫助行業(yè)收集整理***的內容營銷數據庫，便于形成新的內容營銷標準和行業(yè)規(guī)則，以此鼓勵內容營銷領域的創(chuàng)新和進步，2011年11月21日，新浪啟動了“2011·新浪內容營銷案例評選”活動?；顒庸苍O置20個獎項，獎項不分等級，2012年1月舉辦頒獎儀式，現場公布最終獲獎名單。

簡言之，內容營銷就是通過發(fā)布用戶可能感興趣的內容，從而吸引用戶的眼球，并真正與用戶達成情感共鳴。有專家研究認為，在經歷了電影、圖書、電視劇、博客等傳播媒介上的內容營銷后，微博平臺是目前企業(yè)進行內容營銷的***平臺之一，不僅讓“內容”更加豐富多彩，引人注目，而且還能達到裂變性傳播，實現社會化營銷傳播，讓營銷價值***化。

據介紹，“2011·新浪內容營銷案例評選” 是新浪***基于微博平臺的內容營銷案例的評選活動。此次活動是面向全行業(yè)進行案例征集，將評選出新浪微博上內容營銷較為成功的企業(yè)微博賬號，據此聚焦內容營銷領域的關鍵人群，為行業(yè)的健康發(fā)展提供案例儲備和人才儲備。

此次評選案例的征集工作，從2011年11月21日一直持續(xù)到12月16日。前期先面向各個企業(yè)、廣告代理公司、公關代理公司及微博營銷公司征集案例，同時邀請業(yè)內知名營銷專家、知名媒體人士和知名學者組建專家評審團，共同探討內容營銷案例評審規(guī)則，***進行評選和頒獎。

 一些行業(yè)人士認為，微博的出現已經改變了內容營銷的運作思維，再現了“廣告即內容”、“營銷，內容為王”的實際價值，使得企業(yè)和營銷人更加深入地制訂內容營銷策略。而此次新浪內容營銷案例評選，無疑會改變內容營銷的既有格局，為行業(yè)升級帶來更多可能。