根據(jù)全球二維和三維設計、工程及娛樂軟件的領導者歐特克有限公司（“歐特克”或“Autodesk”）委托Forrester Consulting 咨詢公司開展的一項最新調(diào)研結果顯示，現(xiàn)今的消費者十分樂忠于將互動廣告與最新的好萊塢大片、家用游戲（console game）或電視節(jié)目進行對比，這對于廣告商而言，以互動廣告的形式吸引消費者正變得越來越難。

本次調(diào)查中，F(xiàn)orrester Consulting 咨詢公司對美國和歐洲12家領先的數(shù)字廣告公司的高級管理人員進行了訪問，結論表明：富數(shù)字媒體不僅僅是一股潮流，更是廣告未來的發(fā)展方向。且在紛繁復雜的網(wǎng)絡環(huán)境中，與沒有媒體設計能力的公司相比，運用創(chuàng)新設計工具和技術的廣告公司具有突出的競爭優(yōu)勢，他們能夠更有效地提升在線宣傳的吸引力。*

作為受訪公司之一的斯德哥爾摩數(shù)字廣告公司 North Kingdom擁有強大的客戶陣容，包括阿迪達斯、豐田、可口可樂和迪士尼等全球知名品牌。“廣告的核心就是講故事。如果故事講得精彩，同時受眾體驗又好，那么人們就樂于在社交網(wǎng)絡中談論廣告的內(nèi)容。”North Kingdom 公司首席執(zhí)行官大衛(wèi)•埃里克森（David Ericksson）表示，“三維內(nèi)容的創(chuàng)作一直是我們的優(yōu)勢所在，而像大公司一樣運用最先進的創(chuàng)作工具使得我們具備了參與全球化競爭的強勁實力，如果沒有這些工具和技術為我們的人才提供支持，我們可能永遠也無法取得現(xiàn)在的成就。”

此次調(diào)查結果顯示，視頻廣告是互動營銷中增長最快的領域。Forrester Consulting公司預測，到 2016 年，互動營銷領域的市場規(guī)模將達到近 770 億美元，與目前企業(yè)在互動營銷方面的投入相比，增幅達到 100%。**

此外，該調(diào)查報告表明，目前廣告公司對富數(shù)字媒體的應用主要集中在以下 8 個領域：虛擬攝影、動畫和動態(tài)圖形、互動展示、產(chǎn)品演示、游戲體驗、社交媒體平臺、網(wǎng)絡和移動廣告，以及視頻。這種應用范圍的擴大是由多方面因素共同影響而成的，包括消費者可以更加方便地在網(wǎng)絡上接觸到專業(yè)的視頻節(jié)目；平板電腦和移動設備市場的迅速增長；以及消費者對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期望提高。

歐特克傳媒娛樂部業(yè)務經(jīng)理Maurice Patel表示，“我們注意到，購買歐特克軟件許可證的數(shù)字廣告和傳統(tǒng)廣告公司客戶出現(xiàn)了明顯增長。借助富數(shù)字媒體，廣告商可以講述更形象豐富的品牌故事，能夠加強與消費者的互動，從而在 YouTube 和 Facebook 等社交網(wǎng)絡上引起廣泛討論和傳播。這些良好的體驗有助于提升網(wǎng)站的吸引力，能夠極大地改善網(wǎng)站訪問時間、跳出率等基本評價指標。”

*請參閱2011年11月的Forrester Consulting研究報告《廣告商如何利用富數(shù)字媒體提升網(wǎng)絡品牌宣傳吸引力》（How Advertisers Are Driving Higher Online Brand Engagement with Rich Digital Media），觀看廣告公司Firstborn（紐約）和North Kingdom（瑞典）的視頻簡介，并訪問全新的數(shù)字媒體Facebook主頁了解更多信息。

**來源：《2011–2016年美國互動營銷預測》，F(xiàn)orrester Consulting調(diào)查公司，2011年8月24日。