據(jù)BabyCenter的調(diào)查報告顯示，媽媽們比普通人群更熱衷于擁有一臺智能手機，而且熱衷使用無線互聯(lián)網(wǎng)的媽媽群體從2009至2011年增長迅猛。至今，約三分之二擁有手機的媽媽會定期登陸移動網(wǎng)絡，BSM Media稱：這類使用智能手機的新女性人群，預計將為營銷者每年帶來2.4萬億美元的消費力。

　　移動網(wǎng)絡廣告公司greystripe稱，雖然最初智能手機用戶多為年輕人，但這一現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。今年第一季度，媽媽人群智能手機用戶呈現(xiàn)多元化分布，45-54歲媽媽人群最多，55歲以上媽媽人群也有大幅增長。

　　這些女性消費者時間有限，需要借助手機這類使生活更高效的資訊平臺及移動工具。這也是正是廣告主的機會點。

　　中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心點評：

　　移動互聯(lián)平臺在媽媽群體滲透加速

　　近幾年來，在智能手機技術(shù)快速完善、無線網(wǎng)絡環(huán)境完備、應用開發(fā)市場蓬勃發(fā)展的背景下，移動互聯(lián)已從最初的“概念”階段向“普及”階段進展。移動戰(zhàn)略公司VisionMobile在今年11月發(fā)布的最新報告顯示，目前全球智能手機滲透率已達27%。雖然這一比例還不至于引起驚喜，但值得注意的是智能應用市場已具備了相當規(guī)模：目前已有50多萬個IOS應用和30萬個Android應用。中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心相信，隨著移動互聯(lián)應用生態(tài)系統(tǒng)的日趨成熟完善，未來智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)有望迎來大幅增長。

　　媽媽們對于手機的定位已從“通訊工具”轉(zhuǎn)為“個人信息處理終端”，這與她們?nèi)找婢o張的生活方式密切相關(guān)。由于多數(shù)媽媽需要兼顧工作與家庭，育兒、照顧家庭的時間有限，使其迫切需要便利的生活輔助。而移動互聯(lián)網(wǎng)基于“SoLoMo”(Social;Local;Mobile，即社會化、本地化、移動化)的核心價值不僅與生活細節(jié)聯(lián)系密切，更可以提供實時的、個性化的問題解決方案，大大提高了媽媽們處理事務的效率。媽媽群體使用智能手機、移動互聯(lián)應用來輔助生活可以說是大勢所趨。智能手機移動應用高度整合諸如郵件、網(wǎng)購、轉(zhuǎn)賬等日常功能，定會受到媽媽的歡迎。

　　母嬰移動互聯(lián)的價值增長點

　　持續(xù)提升的用戶數(shù)量將促進移動互聯(lián)行業(yè)進一步發(fā)展，未來的行業(yè)格局有望日漸明朗。從用戶方面分析，媽媽作為家庭消費的主要決策者將引發(fā)大量的商業(yè)機會，成為移動互聯(lián)應用和品牌營銷主攻的對象之一。

　　在移動互聯(lián)營銷與布局方面，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的成熟，產(chǎn)品展現(xiàn)形式將愈發(fā)新穎與多樣，產(chǎn)品消費也將直接而簡便，營銷的精準度和美譽度都將大大提升，在此情況下，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺可能成為新的重要產(chǎn)品營銷渠道;

　　在移動互聯(lián)應用內(nèi)容開發(fā)方面，以滿足育兒、消費、生活服務需求為核心的應用將會繼續(xù)增多，除目前已有的比價、社交型應用外，電子商務類應用會成為新的增長點;移動互聯(lián)與實體經(jīng)濟的融合也將成為一大亮點，譬如撮合交易等新型的應用類別會得到更深入的價值挖掘;另外，母嬰平媒、網(wǎng)媒也會越來越多地加入到移動互聯(lián)應用的開發(fā)與布局中來，達到內(nèi)容資源的二次開發(fā)和維持用戶粘度的目的，多元化的異業(yè)融合的趨勢將會形成。

　　相關(guān)背景：

　　關(guān)于寶寶中心(BabyCenter)：1997年成立于美國舊金山市，該公司擁有22個國際網(wǎng)站，提供專業(yè)的育兒資訊。美國有78%的孕媽媽和新媽媽訪問，英國也有70%以上的目標人群是網(wǎng)站用戶。2010年6月，公司獲得了國際大獎——大眾之聲獎(People’s Voice Webby Award)，這也是家庭育兒類網(wǎng)站的最高獎項。BabyCenter 2001年被強生公司收購，其中文網(wǎng)站cn.babycenter.com于2007年上線。

　　關(guān)于Greystripe：成立于2005年，總部位于美國舊金山，目前其游戲內(nèi)移動廣告網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了超過3,000萬用戶。公司的廣告平臺可以通過3,500多款應用以及大量的移動網(wǎng)站向移動設備用戶提供豐富的媒體廣告體驗，并支持所有主流的移動操作平臺。其于2011年4月被美國在線營銷公司ValueClick Inc(NASDAQ：VCLK)全資收購。