[[62703]]鱷魚小頑皮是迪士尼移動最成功的游戲

從沒有一只鱷魚，能像小頑皮(Swampy)這樣以正面的卡通形象，受到如此廣泛的喜愛。無論在哪，你總能見到男女老幼在專心致志、想方設(shè)法，幫助小頑皮和它的三個橡皮鴨子。在《憤怒的小鳥(微博)》風(fēng)靡一時之后，《鱷魚小頑皮愛洗澡》火了。

而這完全不在迪士尼(NYSE:DIS)最初的預(yù)料之內(nèi)。

就在《鱷魚小頑皮愛洗澡》正式推出前的兩周，負(fù)責(zé)開發(fā)這款游戲的迪士尼移動高級副總裁暨總經(jīng)理Bart Decrem，突然接到他老板打來的質(zhì)疑電話：“我在動物園看到鱷魚，非常可怕像是要吃了我。你真覺得用鱷魚當(dāng)主角是個很好的主意么？”

幸好整個團(tuán)隊(duì)異口同聲的堅(jiān)持了下來。否則也就沒有如下的情境：在全球70多個地區(qū)的蘋果應(yīng)用商店，《鱷魚小頑皮愛洗澡》都排在付費(fèi)游戲的***位。其實(shí)，反映受歡迎程度***的例子，莫過于成為蘋果應(yīng)用商店的第250億次下載。

從過去幾年的財(cái)報(bào)看，大家可能都忘了迪士尼還有這么一個開發(fā)移動游戲的業(yè)務(wù)。這家成立將近90年的老店旗下五大業(yè)務(wù)線中，只有主營游戲的互動媒體業(yè)務(wù)(Interactive Media)連年虧損，而互動媒體的主要收入還來自主機(jī)(Console)游戲和廣告相關(guān)。

換句話說，在迪士尼樂園、電影劇集、ESPN、ABC電視臺、卡通形象授權(quán)等響當(dāng)當(dāng)?shù)耐T業(yè)務(wù)面前，迪士尼移動游戲的收入和規(guī)模實(shí)在不值一提。

幸虧有了小頑皮。Bart坦率的告訴新浪科技，《鱷魚小頑皮愛洗澡》三個月內(nèi)帶來的收入，已經(jīng)超出迪士尼過去推出的三十款移動游戲總和。他沒有給出詳細(xì)的數(shù)據(jù)，但有知情人士透露，今年一月《鱷魚小頑皮愛洗澡》在中國的下載量已超過160萬次。

每當(dāng)遇到這樣的情況，人們總會好奇：為什么會突然如此成功。

回顧這款游戲的開發(fā)過程，Bart很認(rèn)真的總結(jié)出兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。首先就是對游戲品質(zhì)的堅(jiān)持。每當(dāng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)說完成的時候，他總會問再給一個月，質(zhì)量還能不能再提升一些？在Bart眼中4星半和5星評價(jià)的游戲差別非常大，小成功和大成功間有百倍的距離。

而之所以想到鱷魚洗澡的題材，僅僅是因?yàn)橐粍t城市下水道有鱷魚的新聞，然后順此一路想下去，就加入了用手劃開泥土，將水流引向小頑皮浴缸等內(nèi)容。

另外就是開發(fā)方式。最初《鱷魚小頑皮愛洗澡》的團(tuán)隊(duì)只有六七個人，開發(fā)要求就是簡單但高品質(zhì)的游戲。這是一種強(qiáng)調(diào)短時間、低成本的模式，但與此同時，迪士尼沒有給團(tuán)隊(duì)設(shè)置任何的條框限制——無論是時間表或者預(yù)算方面。

由于團(tuán)隊(duì)編制小，所以工作起來彈性更大。這款游戲的設(shè)計(jì)完全由工程師牽頭，甚至連美工也由成員輪流兼任，制作人有時也會負(fù)責(zé)一些工程師的工作?？偣埠挠么蠹s六七個月的時間，《鱷魚小頑皮愛洗澡》開發(fā)完成。

這些似乎是解答，似乎又不是。難道在此前的游戲開發(fā)中，沒有采用這樣的方式？上述種種是任何一款游戲，可以依賴并復(fù)制的成功路徑么？

“沒有保證永遠(yuǎn)成功的秘訣”，Bart說。在偶然與必然交織的成功路上，偶然性的一面是，迄今為止他自己也只遇到過一次《鱷魚小頑皮愛洗澡》這么成功的游戲題材；而必然性的一面則是，Bart始終保持著一種冒險(xiǎn)的心態(tài)。

在加入迪士尼之前，Bart以創(chuàng)業(yè)者的身份帶領(lǐng)Tapulous在iPhone上推出了一款廣受歡迎的游戲《Tap Tap Revenge(勁樂團(tuán))》，盡管在出發(fā)之前很多人也勸他說，iPhone平臺沒前途、音樂題材的游戲沒錢云云，但Bart最終讓他們啞口無言。

“我生活的核心部分就是冒險(xiǎn)精神”，Bart說無論是創(chuàng)業(yè)時還是在迪士尼，他所在的行業(yè)都需要以創(chuàng)意取勝，而這本身就意味著承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

無冒險(xiǎn)不成功的信條之外，還有一個原則就是：不要給自己太多一定要成功的壓力，否則就會變成防御性心態(tài)。Bart告訴新浪科技，采用保守的做法或許能保證一個業(yè)務(wù)的生存、不失敗，但很難有轟動性的成功。

在迪士尼移動今年的規(guī)劃中，還將陸續(xù)推出10-12款新游戲。游戲的主角大多會采用迪士尼現(xiàn)有的人物形象，但也可能有一兩個會向小頑皮這樣，啟用原創(chuàng)的新面孔。

當(dāng)然這么成功的《鱷魚小頑皮愛洗澡》不會被拋下，迪士尼移動計(jì)劃進(jìn)一步提升這款游戲的體驗(yàn)，在過去的幾周里新的游戲內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布，而且在游戲體驗(yàn)之外還將增加新的業(yè)務(wù)模式。電影？周邊？還是其他？一切還不得而知。

不過可以對比《憤怒的小鳥》，這款頻繁推出新資料片，在與電影結(jié)合、推出周邊產(chǎn)品等方面非常積極的游戲，無疑是迪士尼前進(jìn)的參照物。就在本周，《憤怒的小鳥》太空版將正式對外發(fā)布。無論對誰，競爭從不會停下腳步。

對于迪士尼而言，移動游戲業(yè)務(wù)的重要性，絕不在于盈利性。他們清楚的意識到，移動互聯(lián)網(wǎng)、社會化網(wǎng)絡(luò)是大勢所趨，智能移動設(shè)備平臺對新一代的影響力，已經(jīng)越來越重要，通過這個平臺才能將迪士尼品牌與產(chǎn)品，更好的傳遞給更廣泛的人群。

“我們會盈利的”，Bart的信心來自于移動游戲越來越高的滲透率。

據(jù)說Bart已經(jīng)掌握了七種語言，在與新浪網(wǎng)友進(jìn)行微博互動時，有人問及《鱷魚小頑皮愛洗澡》的通關(guān)秘籍，Bart用中文脫口而出的回答說：“好好練習(xí)，天天向上”。而這句話，顯然也同樣適用于迪士尼移動業(yè)務(wù)本身。