隨著上周五首批第三方游戲入駐社交游戲開發(fā)商Zynga自家的社交游戲平臺(tái)——星佳平臺(tái)，Zynga開放平臺(tái)大門開始完全打開。自此，Zynga自建平臺(tái)，擺脫Facebook束縛的步伐又前進(jìn)一步。

據(jù)了解，Zynga開放平臺(tái)幫助第三方開發(fā)者發(fā)布、推廣他們的游戲業(yè)務(wù)。未來，Zynga還將開放數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，并開發(fā)成API供開發(fā)者使用。

在外界看來，開放平臺(tái)成為正陷入困境中的Zynga新戰(zhàn)略，其能否借此轉(zhuǎn)危為機(jī)，打一場翻身仗？結(jié)論是有點(diǎn)懸。

首先，做平臺(tái)型的公司，需要有大量的用戶群做后盾以支持各種應(yīng)用，并為開發(fā)者帶去切實(shí)的價(jià)值。

但一般而言，社交游戲的生命周期僅有6個(gè)月，加上社交游戲更多是打發(fā)碎片化時(shí)間，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊很大。多重原因使得在移動(dòng)應(yīng)用方面幾乎毫無建樹的Zynga的用戶正不斷流失。

來自美國投資公司統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，Zynga平臺(tái)上排行前四名的熱門游戲每日活躍用戶數(shù)在今年上半年已大跌近半。其中，貢獻(xiàn)了Zynga公司29%營收的游戲《Farmville》的玩家數(shù)量已從今年3月份的8000萬暴跌至2000萬。

原有用戶基石的不穩(wěn)將使得開放平臺(tái)的效果大打折扣。而一款游戲火爆之后，很難再會(huì)有一款可以支撐整個(gè)公司的長期生存，自建平臺(tái)后，Zynga本身的用戶粘性也并不強(qiáng)。

從表面看，Zynga挺進(jìn)開放平臺(tái)，通過自建平臺(tái)可重新獲取用戶，但原來依靠Facebook的人口紅利將盡，加上失去了作為Zynga運(yùn)營基石的Facebook游戲業(yè)務(wù)支撐，Zynga的成本將隨之被推高。

成本又牽引出Zynga做開放平臺(tái)的第二個(gè)不利因素。

毋庸置疑，除了用戶外，做開放平臺(tái)需要在研發(fā)、運(yùn)營、維護(hù)、統(tǒng)計(jì)、盈利等方面具備強(qiáng)大的綜合實(shí)力。

Zynga原本是Facebook平臺(tái)之上寄生的強(qiáng)者，一旦獨(dú)立生存卻很虛弱。據(jù)Zynga發(fā)布最新一季財(cái)報(bào)顯示，其凈虧損2281萬美元。一面是巨虧，一面是成本增加，資本將在一定程度上束縛開放平臺(tái)的推進(jìn)。

而且，眼下，年輕的Zynga正經(jīng)歷著一場大災(zāi)難：用戶數(shù)量下滑、業(yè)績慘淡、股價(jià)持續(xù)低迷、高管離職，乃至被冠以“最佳被收購對(duì)象”。這些一定程度上沖擊了Zynga的綜合實(shí)力，勢必影響開放平臺(tái)的運(yùn)營。

此外，Zynga開放平臺(tái)上如何保證自家游戲和第三方游戲的不同推薦、資源分配等利益均衡將成為一道難以逾越的坎兒，而其能否真正較好地幫助開發(fā)者賺錢還是一個(gè)問號(hào)，這些都會(huì)沖淡開發(fā)者的熱情。

如今，Zynga的開放平臺(tái)剛剛發(fā)力，其能否借此度過難關(guān)，無人知曉答案。但可以肯定的是，Zynga前行的路上依舊漫漫，尚需不斷求索。