去年的年底，谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特（EricSchmidt）稱，谷歌在將在未來(lái)6個(gè)月左右的時(shí)間里推出自己的Nexus平板電腦，而且是最好的平板電腦。正是由于施密特的這番言論，引得業(yè)內(nèi)一直在猜測(cè)谷歌何時(shí)可以像在智能手機(jī)市場(chǎng)那樣，發(fā)布自有品牌的平板電腦，近日，這種猜測(cè)隨著蘋果新一代iPad的上市，更是有過(guò)之而無(wú)不及。

谷歌平板電腦會(huì)成為現(xiàn)實(shí)嗎？

最新的消息稱，谷歌可能會(huì)在今年的4月或者年中發(fā)布自有品牌的Nexus平板電腦（有的猜測(cè)認(rèn)為名字可能為NexusPlay），和推自有品牌手機(jī)一樣，谷歌在平板電腦選擇華碩作為自己的代工合作伙伴。那么谷歌為何在此時(shí)要發(fā)布自有品牌的平板電腦？如果傳言在未來(lái)成真的話，會(huì)對(duì)平板電腦市場(chǎng)有何影響？

也許業(yè)內(nèi)首先會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為，谷歌自有品牌電腦的發(fā)布是為了與蘋果的iPad競(jìng)爭(zhēng)，但從業(yè)內(nèi)猜測(cè)的Nexus的規(guī)格上（例如7寸屏、雙核處理器等）上看，不要說(shuō)去挑戰(zhàn)蘋果的iPad，就是與自己同系的其他Android廠商的平板電腦相比，也未能顯現(xiàn)出多大的優(yōu)勢(shì)，至少與施密特所言的業(yè)內(nèi)最好的平板電腦的標(biāo)準(zhǔn)相距甚遠(yuǎn)。不過(guò)從推測(cè)的售價(jià)在249—149美元的價(jià)格區(qū)間看，就不難理解谷歌平板縮水的配置了，看來(lái)谷歌自己也深知要想撼動(dòng)iPad的領(lǐng)導(dǎo)地位，非價(jià)格莫屬，畢竟去年年底亞馬遜199美元的KindleFire從零一躍成為全球平板電腦市場(chǎng)第二是谷歌看到的最好的證明。不過(guò)僅此就可以斷定谷歌平板可以挑戰(zhàn)iPad，或者說(shuō)對(duì)于iPad的銷售造成影響嗎？同樣是亞馬遜的KindleFire，雖然其奪取了一定的市場(chǎng)份額，但在同季中，蘋果的iPad的出貨量不減反增說(shuō)明即便是低價(jià)也不會(huì)影響iPad的實(shí)際銷售。亞馬遜的KindleFire沖擊更多的是Android系的其他廠商和其他生態(tài)系統(tǒng)的平板電腦。

既然谷歌平板的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)不是iPad，又會(huì)是誰(shuí)呢？有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為是亞馬遜的KindleFire。雖說(shuō)亞馬遜的KindleFire使用的是定制化的Android系統(tǒng)，但畢竟也是和谷歌站在一邊的，而近期市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新研究報(bào)告稱，未來(lái)三年，Android平板電腦將會(huì)在市場(chǎng)份額上超過(guò)蘋果的iPad而成平板電腦市場(chǎng)新霸主的主要依據(jù)就是看好亞馬遜KindleFire未來(lái)的發(fā)展?jié)摿坝纱私o整個(gè)Android系平板電腦增長(zhǎng)帶來(lái)的主要驅(qū)動(dòng)力。所以從這個(gè)角度考慮，谷歌又何苦要打壓自己平臺(tái)的廠商呢？#p#

Android未來(lái)三年超越蘋果iPad的關(guān)鍵和中堅(jiān)

不過(guò)，如果谷歌平板最終上市的價(jià)格真的是業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的199美元，甚至是更低的149美元，表面上還真會(huì)給亞馬遜的KindleFire不小的壓力。但接下來(lái)的是，亞馬遜會(huì)坐視不理嗎？其實(shí)即便是沒(méi)有谷歌平板的出現(xiàn)，按照亞馬遜之前Kindle電子書的發(fā)展趨勢(shì)，其硬件的價(jià)格也是逐漸降低的，因?yàn)閬嗰R遜盈利靠的是內(nèi)容，這是其他廠商所不具備的?；诖?，筆者認(rèn)為，一旦谷歌平板在價(jià)格上對(duì)亞馬遜形成壓力的話，亞馬遜會(huì)繼續(xù)下調(diào)其KindleFire的價(jià)格，并且會(huì)以新的平板電腦（例如業(yè)內(nèi)傳聞的9寸或者10寸平板）盡量去填補(bǔ)現(xiàn)有7寸平板電腦降價(jià)帶來(lái)的損失。到這里，不知人們是否看到了谷歌平板電腦對(duì)于亞馬遜的壓力體現(xiàn)在哪里了嗎？即加速亞馬遜平板電腦價(jià)格的進(jìn)一步走低和新品的推出，進(jìn)而令亞馬遜可以更多地去在與蘋果iPad的競(jìng)爭(zhēng)中攫取市場(chǎng)份額。

在此，可能又會(huì)有人質(zhì)疑，這種再次走低的價(jià)格，會(huì)不會(huì)又令其他Android系廠商的壓力更大，進(jìn)而影響到它們?cè)贏ndroid系統(tǒng)平臺(tái)的積極性呢？這正是筆者要說(shuō)的谷歌平板低價(jià)的弊端。但凡事有利必有弊，關(guān)鍵是看利多還是弊大。從去年第四季度的平板出貨量統(tǒng)計(jì)看，Android系廠商中，只有亞馬遜、三星、巴諾、華碩是進(jìn)入了前5的排名，而據(jù)IHSiSuppli的統(tǒng)計(jì)，這四家廠商共占據(jù)了全球平板電腦市場(chǎng)份額的31%，加上蘋果iPad57%的市占率，可以說(shuō)蘋果和Android系的這四家廠商共拿下了全球平板電腦市場(chǎng)總量的88%。#p#

谷歌舍小求大

由于另外的12%的市場(chǎng)份額，包括黑莓（據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)在0.7%左右），WebOS，那么剩下接近10%的基本應(yīng)是Android的平板，但這10%份額中廠商云集，所以就單個(gè)廠商來(lái)說(shuō)，它們對(duì)于Android的未來(lái)增長(zhǎng)的影響力和驅(qū)動(dòng)力遠(yuǎn)不及亞馬遜、三星、巴諾和華碩已經(jīng)成為支撐谷歌Android增長(zhǎng)中堅(jiān)。即對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，與其花大精力去全面關(guān)注所有Android系廠商，不如刺激上述這四家廠商的增長(zhǎng)效率要高得多。而從這些廠商中，亞馬遜、巴諾的商業(yè)模式又不是靠硬件，所以價(jià)格的門檻對(duì)它們無(wú)所謂，反而使得它們繼續(xù)降價(jià)，促進(jìn)銷量的提升。而三星由于涉足平板電腦時(shí)間最久，已經(jīng)具備一定品牌知名度和完整的產(chǎn)品線，所以沖擊也不會(huì)很大，至于合作伙伴華碩，其增長(zhǎng)的潛力是谷歌最為看重的合作的主要因素。簡(jiǎn)而言之，谷歌平板對(duì)這四家主力廠商不會(huì)造成負(fù)面的實(shí)質(zhì)性影響。

所以谷歌發(fā)布自有平板犧牲小義，換取大利的意圖很明顯。更重要的是，谷歌平板的超低價(jià)格在誘使亞馬遜和巴諾繼續(xù)壓低價(jià)格的同時(shí)，對(duì)于另外的兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)RIM和今年上市的微軟的Windows8的影響可能更為深遠(yuǎn)。鑒于RIM目前的表現(xiàn)，一旦Android平板再樹立一個(gè)新的價(jià)格門檻的話，將極有可能出局，而今年上市的Windows8平板電腦一上市就會(huì)面臨一道需要艱難跨越的價(jià)格的門檻。一個(gè)被清除，另一個(gè)被擋在門外。

基于上述的分析，筆者認(rèn)為，谷歌平板的上市（如果由傳聞變成現(xiàn)實(shí)的話），其核心目的不是為了挑戰(zhàn)蘋果（至少目前），也不是挑戰(zhàn)亞馬遜，而是希望間接引發(fā)新的價(jià)格門檻，首先清除目前在平板電腦市場(chǎng)尚存的唯一一個(gè)完整生態(tài)系統(tǒng)RIM，同時(shí)阻止Windwos8平板電腦的進(jìn)入，至少最大限度稀釋其利潤(rùn)，令平板電腦市場(chǎng)中只有自己和蘋果，然后在毫無(wú)干擾（不擔(dān)心其他的對(duì)手）的情況下，放手與蘋果一搏。