3月26日上午，蘋果CEO 蒂姆·庫克意外出現在北京西單大悅城蘋果零售店。從微博網友發(fā)布的照片和信息來看，庫克此行很是低調，沒有前呼后擁，只是幾位工作人員陪同參觀，并聆聽蘋果店員介紹蘋果零售店的情況。而遇到認出他的網友，他也很友好地合影，臉上布滿笑容。庫克身著耐克運動衣，顯示著他也是耐克的董事。一切顯示著他的職業(yè)經理人的范兒。

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與已逝的蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯從來沒有到過中國不同， 這是庫克可以見諸報端的第二次來華訪問，去年6月，庫克曾以蘋果首席運營官的身份到訪中國移動，也曾與中國移動高層會面，談論引入iPhone手機一事，不過談判細節(jié)并未對外披露。有43.9%的網友認為蘋果CEO庫克來華是因為IPAD商標權問題。

自然，這也是庫克自擔任蘋果CEO以來的中國首秀。種種跡象表明，庫克在走與喬布斯不同的路徑。甚至有外媒這樣評價，“庫克做了喬布斯沒有做過的事情。”

昨日晚間，蘋果中國區(qū)也發(fā)表聲明稱，“今天Tim與中國的官員進行了圓滿的會晤。中國對我們非常重要。我們期待在這里有更大的投資和發(fā)展。”

與藝術加技術派的喬布斯不同，庫克正在把自己運營市場和供應鏈的長處擴大到極致，而中國市場無疑值得繼續(xù)深度挖掘。

今年1月，蘋果發(fā)布2012財年第一季度的財報時，庫克幾度提到中國市場。

在談及中國市場的表現時，他說，“所有地區(qū)市場均表現強勁，美國和日本尤為突出。中國市場對iPhone的需求非常大，而蘋果在中國大陸開售iPhone4S還沒有很長時間。中國市場的需求“超標”，蘋果對此感到高興。”

他還提到中國市場的重要性，“對于在中國市場的擴張沒有太多信息可以披露，但中國市場非常重要。未來還將繼續(xù)增長。”

在經銷商層面，庫克表示，中國市場在這一領域表現強勁，而其他地區(qū)略弱。”

為什么選擇在這個時間訪華？

在庫克來華之前，蘋果在中國可謂炙手可熱。

蘋果發(fā)布了新一代iPad，中國香港成為第一批上市地點之一。中國電信版iPhone 4S上市，蘋果App Store實現人民幣支付，當然還有唯冠與蘋果的iPad商標權之爭，以及315前后，媒體猛烈報道的作家起訴蘋果App Store盜版作品問題。

關于庫克來華的目的，也引發(fā)了網友的諸多猜測。

在“愛平板”發(fā)布的一項調查顯示，截止到26日下午5點鐘，在1000多人的投票中，有44%的網友認為庫克為了解決和唯冠的商標權問題，也有24%的網友認為是和中國運營商洽淡引入新一代iPad事宜。還有29%的網友笑稱是“安撫中國黃牛情緒。”

昨日晚間，唯冠科技創(chuàng)始人楊榮山對新浪科技明確表示，近日沒有和庫克會面的安排，解決iPad商標權的選項被排除。

而在運營商層面。通過各種渠道，我們獲知庫克要和中國電信、中國聯通的高層見面。目前，庫克和中國電信董事長王曉初的見面時間地點已經敲定，雙方會有半個小時的會面時間。而與中國聯通的高層見面信息還不得而知。

中國聯通的一位工作人員強調“按照慣例”，庫克會和中國聯通的高層見面，但具體見誰是董事長常小兵還是總經理陸益民或其他人目前還無法確定。

而中國移動的工作人員一直未表態(tài)。一位綜合部的負責人只是說，“我們目前還不掌握這方面的信息。”

有運營商內部人士稱，庫克此行會和中國電信、中國聯通討論引入下一代iPhone手機的問題。

值得注意的是，蘋果公司并沒有披露庫克會見的“官員”是誰以及來自哪個單位。有業(yè)內人士猜測，或者是工信部，或者是新聞出版總署、國家版權局。如果是后者，有可能是庫克為避免App Store作品盜版的事態(tài)進一步擴大影響運營，前來“滅火”。

不管此行的目的如何，庫克深耕中國市場的意愿彰然。目前，中國是蘋果除美國之外的第二大市場，也是蘋果增長速度最快、貢獻利潤最高的市場，未來將超過美國成為全球最大的智能手機市場。

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