在智能終端操作系統(tǒng)領(lǐng)域，雖然微軟的起步并不落后，卻最終造成了“起大早，趕晚集”的境遇，其市場發(fā)展難免遇到重重阻力。但憑借差異化優(yōu)勢，Windows Phone勢必將成為運(yùn)營商“第三個選擇”。

　　經(jīng)歷過Windows Mobile的起伏，如今微軟也許更能讀懂操作系統(tǒng)的真諦。作為其移動戰(zhàn)略的核心，Windows Phone操作系統(tǒng)承載了微軟太多的夢想，而其最新發(fā)布的Windows Phone 7.5也被微軟以及諾基亞視為撬動iOS、Android市場的利器。盡管Windows Phone在中國市場上姍姍來遲，但身處PC領(lǐng)域統(tǒng)治地位的操作系統(tǒng)廠商，微軟的每次動作都牽動著終端市場敏感的神經(jīng)。

　　實際上，在智能終端操作系統(tǒng)方面，雖然微軟的起步并不落后，卻最終造成了“起大早，趕晚集”的境遇。不過在今年移動互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的大背景之下，微軟攜手諾基亞、三星、HTC等智能手機(jī)大佬卷土重來，勢必會對現(xiàn)有市場格局造成一定沖擊，操作系統(tǒng)市場真正的紛爭才剛剛開始。

　　早起的鳥兒沒蟲吃

　　相對于谷歌等操作系統(tǒng)廠商，微軟在移動市場上的布局可謂久遠(yuǎn)。早在十年前，微軟在Win CE的基礎(chǔ)上開發(fā)出了Pocket PC和Smart Phone系列，并將其全部合并為一個系統(tǒng)，命名為Windows Mobile。其首個版本W(wǎng)indows Mobile2003因操作接近于Windows XP，受到廣大用戶的喜愛。

　　隨著微軟不斷的升級，WM內(nèi)置的.net framework 2.0、Office，以及GPS和WiFi功能，在當(dāng)時都處于領(lǐng)先地位，但WM系統(tǒng)變得越來越復(fù)雜，高額的授權(quán)費(fèi)也使得大部分用戶轉(zhuǎn)投當(dāng)時簡單便宜的Symbian系統(tǒng)。并且此后大量PC元素進(jìn)入WM當(dāng)中，MSN、IE等微軟應(yīng)用程序不斷被植入，使得WM因操作體驗差、反應(yīng)慢、容易死機(jī)等問題備受用戶所詬病。同時iPhone正以創(chuàng)新模式崛起，WM遭到全線潰敗。

　　2010年2月，Windows Phone正式登陸智能終端市場，盡管做了改頭換面的大舉措，但卻難復(fù)當(dāng)年之勇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，Android、iOS市場份額分別為50.9%和23.8%，而Windows Phone市場份額僅有1.9%，甚至落后于三星Bada系統(tǒng)的2.1%排名第五位，其2010年同期市場份額尚為3.4%。

　　不難看出，在iOS和Android的夾擊之下，WP的發(fā)展舉步維艱。正因如此，在移動互聯(lián)市場大爆發(fā)的趨勢之下應(yīng)運(yùn)而生的Windows Phone 7.5成為微軟沖破枷鎖的希望，同時也為智能終端“云時代”的到來打下可靠根基。

　　第三個選擇

　　Windows Phone 7.5的用戶界面被稱作為Metro，操作起來簡單直觀。Outlook Mobile和Office Mobile等微軟傳統(tǒng)優(yōu)勢均被植入，其內(nèi)置的全新SkyDrive使用戶可以通過Windows Live ID從云端讀取和存儲Office文檔、圖片等。正如諾基亞CEO斯蒂芬·埃洛普所言，WP7.5給了運(yùn)營商“第三個選擇”。

　　3月底，中國電信(微博)攜手諾基亞率先推出WP 7.5定制機(jī)Lumia 800C，并作為“天翼飛Young”的重點(diǎn)機(jī)型進(jìn)行推廣，其資費(fèi)政策更有CDMA版iPhone 4S未曾受到的“禮遇”。不難看出，國內(nèi)運(yùn)營商已經(jīng)疲于欣賞安卓手機(jī)的“千機(jī)一面”，也為iPhone付出了高昂的代價，極具差異化特色的Windows Phone 7.5的出現(xiàn)，有望成為運(yùn)營商們的新寵。

　　而除諾基亞外，HTC更是在3月?lián)屜劝l(fā)布了Windows Phone產(chǎn)品Triump，微軟另外兩家合作伙伴三星和中興也計劃在近期推出Windows Phone 7.5手機(jī)。“我們將繼續(xù)推動價格下降?！蔽④浌靖笨偛谩⒋笾腥A區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官梁念堅(微博)稱，微軟的合作伙伴將推出價格范圍在1000元的智能手機(jī)。

　　此言一出，便立刻引得業(yè)內(nèi)無限遐想。目前國內(nèi)千元智能機(jī)高燒不退，4月11日，中國聯(lián)通(微博)定制的摩托羅拉XT 390上市，千元機(jī)市場也有了首款國際品牌。微軟此舉或?qū)⒂幸膺M(jìn)軍低端市場，以加速市場份額的爭奪。盡管沒有透露具體目標(biāo)合作廠商和產(chǎn)品，但在微軟目前四大伙伴當(dāng)中，中興是唯一一家涉足千元智能機(jī)的廠商，并且具有強(qiáng)大的競爭實力和本土優(yōu)勢。因此，不論對微軟、中興，還是對運(yùn)營商而言，Windows Phone 7.5的千元機(jī)策略都是一個不錯的選擇。

　　市場反撲遇阻力

　　根據(jù)調(diào)研公司IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年Windows Phone將占中國智能手機(jī)市場份額的7.5%，蘋果iOS和谷歌Android分別為12%、70%。

　　有分析人士指出，相對于iOS和Android，Windows Phone 7.5入主智能手機(jī)市場具備三大優(yōu)勢，首先是該款操作系統(tǒng)能夠通過其云服務(wù)整合PC、智能手機(jī)，以及平板電腦等多個智能終端設(shè)備;其次，微軟在移動辦公方面的優(yōu)勢得到凸顯，Windows Office將成為該操作系統(tǒng)的一大殺手級應(yīng)用。最后，目前傳統(tǒng)PC廠商紛紛進(jìn)軍智能終端市場，而微軟在他們中間具有強(qiáng)大的影響力，這便為微軟的市場滲透埋下伏筆。

　　不過，Windows Phone 7.5最大的挑戰(zhàn)仍然在于能否順應(yīng)中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣和體驗。與歐美市場相比，這款操作系統(tǒng)在中國市場推遲發(fā)布，原因也正是微軟考慮到中國用戶特殊的使用習(xí)慣。“Android用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)漸漸形成，目前僅有諾基亞在全力推動，很難改變用戶現(xiàn)有的使用習(xí)慣?！睒I(yè)內(nèi)資深分析師劉東凱認(rèn)為。

　　更重要的是，相比于Android 和iOS豐富的第三方應(yīng)用軟件，Windows Phone 7.5的Market Place則顯得捉襟見肘。據(jù)統(tǒng)計，目前Market Place應(yīng)用軟件總數(shù)超過7萬，顯然并不能滿足國內(nèi)用戶日益龐大的移動互聯(lián)需求，微軟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈尚不完整，明顯缺乏第三方應(yīng)用開發(fā)者的支持。

　　對此，微軟高層向本報記者表示，目前正在與本土合作伙伴一起協(xié)商，計劃特別為中國用戶精選的“預(yù)裝主流應(yīng)用”數(shù)量將增加5倍，并幫助開發(fā)者降低開發(fā)成本，同時將其他操作系統(tǒng)中出色的應(yīng)用軟件遷移到Market Place當(dāng)中。

　　■數(shù)字WP

　　相比于過去版本W(wǎng)P 7.5包括了超過500個新功能和功能增強(qiáng)。Market Place應(yīng)用數(shù)有70000余個，應(yīng)用開發(fā)者數(shù)量超過10000個。Windows Phone中國市場份額為3.1%，美國市場份額3.9%。