福布斯網(wǎng)站上的一篇文章認為，Google 和 Facebook 將在 5 到 8 年時間內(nèi)不再風光甚至徹底消失。作者 Eric Jackson 認為，Google 和 Facebook 分別屬于 Web 1.0 和 Web 2.0 的產(chǎn)物。每一個上一時代誕生的公司在潮流領域中都很難應對新興一代的競爭，比如 Google 即使費盡腦汁也很難在社交網(wǎng)絡上面超過 Facebook ，正如當年它輕而易舉地在搜索業(yè)務上戰(zhàn)勝了早期的門戶網(wǎng)站。而現(xiàn)在是移動的時代，只有跟得上移動步伐的公司才能占據(jù)主動，而這兩家公司已然遲滯了。

　　就 Facebook 而言，果真如此嗎?

　　Facebook 在 2008 年就推出了自己的 iPhone 應用，不久后又推出了 Android 應用。隨著 API 的開放，越來越多的第三方應用可供用戶登錄，僅上個月就有 1.6 億的獨立用戶訪問量，總訪問量達到了 11 億。目前收入最高的十款 iOS 應用當中，已經(jīng)有 7 款整合到 Facebook，收入最高的十款 Android 應用中則有 6 款已整合到 Facebook。

　　BranchOut 在 Facebook 上推出了職業(yè)社交網(wǎng)絡移動應用，僅僅 12 周后其每月活躍用戶量從 100 萬增長至 1250 萬。得益于整合 Facebook 時間軸帶來的流量，像視頻分享應用 Viddy 和 SocialCam 這樣的應用已經(jīng)躋身免費應用排行榜的前列。移動市場一片繁榮景象。

　　你可能會奇怪，這些第三方應用綁定 Facebook 賬號對于這家社交網(wǎng)絡有什么好處。一方面，綁定賬號的 Facebook 時間軸上會顯示來自該應用的新鮮事，從而帶動網(wǎng)站的流量，提升廣告收益;另一方面，F(xiàn)acebook 可以利用這些用戶的匿名數(shù)據(jù)來完善自己的用戶數(shù)據(jù)庫，增加自己廣告推送的針對性，同樣有利。

　　這么看來，F(xiàn)acebook 在移動市場并沒有交白卷。

　　問題在于，在桌面上十分熱鬧的 Facebook 第三方應用市場并沒有延續(xù)到移動領域。相對桌面版 Facebook 而言，在手機和平板電腦上的社交體驗要大打折扣。而移動版本目前還沒能給 Facebook 帶來直接的收益。

　　而且雖然來自 ComScore 的數(shù)據(jù)顯示 1 月份用戶在 Facebook 上的停留時間達到了驚人的 405分鐘，將Twitter 、Google+ 等其他對手遠遠拋在身后，但是這里面有多少時間是花在移動版上，又有多少收入來自移動版就不得而知了。

　　好在可以肯定的是， Facebook 已經(jīng)在很多方面努力改變目前在移動領域的狀況。鑒于目前移動應用為 Facebook 帶來了很大的流量，卻不多的收入，改善移動應用生態(tài)顯得十分必要。早在 2 月的 fMC (Facebook Marketing Conference)上推出的 Reach Generator 以及 Premium，我們可以看到商家廣告將會以 sponsored story 的形式出現(xiàn)在 Facebook 的移動版本上，這也是 Facebook 開拓移動廣告市場的第一步。

　　除此之外，F(xiàn)acebook 還在致力于 HTML5 應用平臺的建設，研發(fā)超過一年的基于 Android 的自有手機 “Buffy”，甚至有傳言說 Facebook 將與 HTC 合作，自己來生產(chǎn)硬件。而這一切都是為了跟上互聯(lián)網(wǎng)移動化的潮流。

　　不得不說，雖然 Facebook 意識到了移動領域的重要性，甚至花費 10 億 美元收購了移動照片分享應用 Instagram，但是跑得還不夠快，至于究竟會不會像 Jackson 所說的那樣，還要等時間來確認。

　　題圖來自 marketingarena