據(jù)彭博社報(bào)道，百度在今年 WWDC 2012 進(jìn)入 iOS 的方式是沿用其成熟的分成模式，而非 Google 采用的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”模式。百度副總裁王勁在接受彭博電話采訪時(shí)沒(méi)有透露具體的分成比例，但分析師估計(jì)這個(gè)數(shù)字不會(huì)高于 10%。

　　在成功進(jìn)入 iOS 平臺(tái)后，百度已經(jīng)完成了移動(dòng)搜索兩大平臺(tái)的布局。在今年 4 月一季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，百度 CEO 李彥宏稱(chēng) 80% 的新出廠 Android 手機(jī)已經(jīng)預(yù)裝百度搜索，百度在移動(dòng)搜索市場(chǎng)的份額超過(guò)了 50%。不過(guò)李彥宏沒(méi)有回答花旗分析師拉維·薩拉基(Ravi Sarathy)“百度在 iOS 預(yù)裝率”的問(wèn)題。

　　事實(shí)上，李彥宏在彼時(shí)無(wú)法作答，因?yàn)檫@個(gè)答案是“0”。時(shí)隔兩個(gè)月，這個(gè)數(shù)字將是“100%”注1 。百度一直與國(guó)內(nèi) Android 廠商進(jìn)行合作，在 Android 出廠手機(jī)中預(yù)裝百度搜索——大多為默認(rèn)搜索，并與這些廠商和分銷(xiāo)渠道進(jìn)行廣告收入分成，分成比例目前外界不得而知。百度進(jìn)入 iOS 并未取代 Google“默認(rèn)搜索引擎”地位，但綜合考慮蘋(píng)果與 Google 裂痕加深、百度在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)市占率 80%、Google 搜索不穩(wěn)定等因素，百度將有可能復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功模式。

　　百度布局 iOS 平臺(tái)將提高其在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的利潤(rùn)率。在 4 月財(cái)報(bào)會(huì)議上，對(duì)于“移動(dòng)搜索與 PC 搜索利潤(rùn)率差異”的提問(wèn)，李彥宏回答投資人稱(chēng)“現(xiàn)在談利潤(rùn)率差異為時(shí)尚早”。他說(shuō)等到百度鞏固行業(yè)主導(dǎo)地位后，“或許不需要再支出那么多分銷(xiāo)渠道成本”。但顯然，與蘋(píng)果進(jìn)行分成是增加分銷(xiāo)渠道成本的。不過(guò)由于 iPhone 用戶(hù)整體偏高端，這批用戶(hù)將有助于提高百度搜索的 ARPU 值(每用戶(hù)平均收入)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果收入增長(zhǎng)速度高于支出增長(zhǎng)速度，可以提升百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的利潤(rùn)率。

　　百度此番完成布局，將結(jié)束在國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的 iPhone、iPad 等蘋(píng)果用戶(hù)陣營(yíng)的真空狀態(tài)。據(jù)德意志銀行分析師 Chris Whitmore 估計(jì)，今年一季度蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)出了 600-650 萬(wàn)部 iPhone，這一數(shù)字比去年四季度 Gartner 統(tǒng)計(jì)的 208 萬(wàn)臺(tái)高出了兩倍。同樣，中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)的潛力同樣不可小覷，Chris Whitmore 稱(chēng)考慮到中國(guó) 3G 用戶(hù)的增長(zhǎng)速度，蘋(píng)果今年在國(guó)內(nèi)將賣(mài)出 2500 萬(wàn)部 iPhone，明年這一數(shù)字將達(dá)到 3500 萬(wàn)部。而如果考慮中國(guó)移動(dòng)入場(chǎng)的話——今年 5 月 16 日再度付出中國(guó)移動(dòng)正與蘋(píng)果商談引進(jìn) iPhone 事宜——明年在中國(guó)市場(chǎng)售出的 iPhone 將達(dá)到 4000 萬(wàn)臺(tái)。另外，隨著 iPad 2 降價(jià)到 2880 元人民幣，蘋(píng)果將在平板電腦市場(chǎng)獲得更多份額，這同樣是百度無(wú)法忽視的。

　　百度能夠順利完成全平臺(tái)布局，除了對(duì)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的重視外(外界不得而知這是否影響到百度與蘋(píng)果協(xié)調(diào)的分成比例)，蘋(píng)果與 Google 裂痕加深為百度達(dá)成此項(xiàng)合作營(yíng)造了有利的外部環(huán)境。

　　據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，Google 旗下的 Android 系統(tǒng)已經(jīng)在全球手機(jī)操作系統(tǒng)份額中獲得 59% 比例，是 iOS 的兩倍多(23%)。而歷史上 Android 的原型機(jī)是黑莓形狀，Android 后來(lái)的真機(jī)存在明顯的抄襲痕跡，這是沖突的根源(詳見(jiàn)《谷歌與蘋(píng)果的十年博弈》一文)。另一場(chǎng)沖突，則發(fā)生在 2008 年推出的擁有 GPS 功能的 iPhone 3G 身上。彼時(shí) Google 希望獲取地圖中所有數(shù)據(jù)，蘋(píng)果不肯放手，雙方地圖合作談判費(fèi)時(shí) 6 個(gè)月之久。2012 年，蘋(píng)果最終用自己的地圖產(chǎn)品替代了 Google。另外，今年 WWDC 2012 深度集成 Facebook 也是對(duì) Google 的打壓;強(qiáng)化版 Siri 所代表的語(yǔ)音搜索方向，則對(duì) Google 主業(yè)——搜索及廣告——造成威脅。這些都為百度順利與蘋(píng)果合作營(yíng)造了良好的外部環(huán)境。

　　據(jù)派杰(Piper Jaffray)分析師 Gene Munster 估計(jì)，iOS 平臺(tái)帶來(lái)的收入，在 2012 年將占到 Google 移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的 40%(16 億美元)。Munster 用這一數(shù)字來(lái)證明蘋(píng)果移除 Google Maps 對(duì) Google 影響不大——大約僅是 2012 年總收入的 2%。但對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，這一市場(chǎng)是龐大的。百度去年全年在線廣告收入為 144 億元人民幣(約合 23 億美元)。

　　關(guān)于百度與蘋(píng)果的分成比例，百度副總裁沒(méi)有在彭博電話采訪中提及，香港未來(lái)資產(chǎn)證券(Mirae Asset Securities)分析師 Eric Wen 稱(chēng)這一比例應(yīng)該小于 10%。與百度不同，Google 作為預(yù)裝(默認(rèn))搜索引擎，是每年向蘋(píng)果支付“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”。據(jù)麥格理(Macquarie)分析師 Ben Schachter 稱(chēng) Google 向蘋(píng)果支付的年費(fèi)是 10 億美元。外界無(wú)從知道和比較百度給予蘋(píng)果的分成比例，但毫無(wú)疑問(wèn)，考慮到 iPhone 用戶(hù)的高 ARPU 值、蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)談判的強(qiáng)勢(shì)等因素，這一比例將大于百度給予眾多 Android 廠商的廣告分成。

　　注 1：百度搜索僅從 iOS 6 開(kāi)始預(yù)裝。蘋(píng)果在 WWDC 2012 上宣布 5.0 系統(tǒng)現(xiàn)在覆蓋為 80%(當(dāng)時(shí)拿來(lái)揶揄 Android 4.0 僅 7% 覆蓋率)，由此可以推測(cè)百度搜索的預(yù)裝率隨著 iOS 6 的覆蓋速度，大概到 WWDC 2013 時(shí)可以達(dá)到 80% 以上。

　　題圖來(lái)自 bloomberg