微軟在推出Surface平板電腦之前甚至都沒有和它的硬件生產(chǎn)商們通氣，可見微軟在Surface上到底花了多少心思，下了多少賭注，但是，Surface會(huì)成功嗎？

[[80486]]

顯然，相比較平板電腦，這是一臺(tái)定位更接近超級(jí)本的電腦，微軟在Surface的設(shè)計(jì)上似乎想要討好各方——***的設(shè)計(jì)和制作工藝，綜合了筆記本和平板電腦的特性，具備更好的辦公性能和娛樂性，與計(jì)算機(jī)的Windows8采用相同內(nèi)核，更便于開發(fā)者的開發(fā)……

這似乎是一臺(tái)綜合了現(xiàn)在對(duì)平板電腦已知的所有需求的電腦，是典型的“依據(jù)消費(fèi)者的需要所開發(fā)的產(chǎn)品”，然而，這一切都足夠了嗎？

如果這個(gè)市場(chǎng)只有微軟一家，Surface橫空出世，想必一定會(huì)成為一臺(tái)跨時(shí)代的產(chǎn)品，被記錄進(jìn)計(jì)算機(jī)演變史冊(cè)，但是很不幸，這幾乎是一個(gè)當(dāng)今世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。

放眼現(xiàn)在的平板電腦市場(chǎng)——iPad一家獨(dú)大，占有62.5%的市場(chǎng)份額，***的用戶體驗(yàn)和平價(jià)的理念讓iPad的定位一改以往蘋果產(chǎn)品“小眾”的特色，更類似于人手一臺(tái)的移動(dòng)終端；Google也將于最近的I/O開發(fā)者大會(huì)上推出自己的平板電腦Nexus7，***至199美元的價(jià)格強(qiáng)有力的分割了市場(chǎng)，相信憑借谷歌強(qiáng)大的品牌吸引力和優(yōu)良的制作工藝，Nexus7必將提升Android系統(tǒng)的平板電腦的市場(chǎng)占有率，為Android系統(tǒng)提供更好的操作體驗(yàn)。

個(gè)人計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展較平板電腦就更加成熟了。成熟的市場(chǎng)意味著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更小的企業(yè)自主定價(jià)權(quán)，全世界幾十家計(jì)算機(jī)硬件制造廠商用統(tǒng)一的Windows系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供從高端到低端從上游到下游的所有產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)Windows8全新的Metro界面設(shè)計(jì)為用戶提供的完全不同的操作體驗(yàn)，有理由相信，Windows8一定會(huì)成為一款流行的操作系統(tǒng)，但是隨之而來的將是充滿市場(chǎng)的搭載了Windows8系統(tǒng)的各種高檔中檔低檔筆記本電腦，在這樣的市場(chǎng)里，Surface能夠脫穎而出嗎？

不可否認(rèn)，Surface是一款非常出眾和優(yōu)秀的電腦，但是總還是不夠酷。

如果假設(shè)RT版的Surface競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)是iPad、Nexus7和Kindle Fire；Pro版的Surface競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)為Macbook和一系列搭載了Windows8 Metro界面的筆記本，那么這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具備的最鮮明的市場(chǎng)特點(diǎn)就是——高檔價(jià)位市場(chǎng)幾乎被壟斷，低檔價(jià)位市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)激烈。這種情況下，Surface的定價(jià)就顯得特別的微妙——RT版Surface應(yīng)該在尋求在Nexus7和iPad中間定一個(gè)合理的價(jià)格，Pro版的Surface則應(yīng)該在Macbook和各種筆記本之間尋求一個(gè)合理價(jià)格。

如果定價(jià)合理，那么原先選擇購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)檫@個(gè)足夠吸引人的差價(jià)而選擇購(gòu)買Surface，原先想要購(gòu)買Android和超級(jí)本的消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)镾urface出眾的性能和高端的形象選擇再攢攢錢，如此，Surface就可以在中檔價(jià)位電腦領(lǐng)域開辟自己的生存空間。然而Surface高昂的設(shè)計(jì)制造成本和微軟本身就不強(qiáng)的議價(jià)能力似乎注定了這臺(tái)電腦不會(huì)有一個(gè)比較親民的價(jià)格。網(wǎng)傳RT版的Surface售價(jià)約在599美元，超出蘋果New iPad整100美元，Pro版的Surface則售價(jià)更高達(dá)999美元，這幾乎就在這款產(chǎn)品銷售以前給它下達(dá)了病危通知書。這也是為什么前段時(shí)間宏基的副總裁Oliver Ahrens放下狠話，說微軟不會(huì)成功。

從宏觀的層面上來說，不管是外接鍵盤，還是不一樣的界面，或者是高端形象和***設(shè)計(jì)等等，都不算實(shí)質(zhì)層面上的產(chǎn)品創(chuàng)新，而這樣的產(chǎn)品就必定需要通過市場(chǎng)手段，即價(jià)格、營(yíng)銷、渠道等等來打開市場(chǎng)（Android就是這么活下來的）。然而很不幸，微軟在這方面不具備一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。所以，有理由相信，Surface必定會(huì)是又一款Lumia，不溫不火，有人會(huì)買，但注定不會(huì)大賣。