從諸多指標(biāo)來(lái)看，中國(guó)都即將或已經(jīng)超越美國(guó)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研公司Nedham的數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)164%，達(dá)到3310萬(wàn)臺(tái)，高于美國(guó)的2500萬(wàn)臺(tái)。而IDC的報(bào)告則預(yù)計(jì)，今年中國(guó)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額將達(dá)到20.7%，超越美國(guó)的20.6%。

按具體平臺(tái)來(lái)看，易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量中有2/3是基于谷歌Android系統(tǒng)，當(dāng)季中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了全球Android智能手機(jī)四分之一的出貨量。而Gartner的調(diào)查顯示，谷歌Android在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)69.5%。

但作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的組成部分，中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？谷歌中國(guó)商業(yè)合作部大客戶經(jīng)理趙伊江上周在參加Mobile Asia Expo活動(dòng)后就這一問(wèn)題了接受了外媒采訪，并談到了應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在中國(guó)遭遇的營(yíng)收挑戰(zhàn)。

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負(fù)責(zé)著谷歌移動(dòng)廣告部門Admob，趙伊江所在團(tuán)隊(duì)每天都與中國(guó)諸多移動(dòng)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行密切合作。他談到，目前中國(guó)有兩個(gè)主要的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站。最大的Android開(kāi)發(fā)者社區(qū)EOE目前已經(jīng)有30萬(wàn)注冊(cè)用戶，這里是安卓用戶交流信息的重要平臺(tái)；而另一開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站Cocoachina則有20萬(wàn)注冊(cè)用戶，主要從事蘋果iOS平臺(tái)應(yīng)用開(kāi)發(fā)。

趙伊江指出，購(gòu)買下載、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和移動(dòng)廣告是應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的三種商業(yè)模式，但這三種模式在中國(guó)都面臨著挑戰(zhàn)。無(wú)論是中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者還是打算進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)開(kāi)發(fā)者都面臨著這一問(wèn)題。

他具體闡述稱，中國(guó)的蘋果iOS設(shè)備中有60%都遭越獄，這一比例明顯高于10%的國(guó)際水平，而中國(guó)越獄的主要目的就是下載盜版應(yīng)用，這就是中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。越獄變得很輕松，也鼓勵(lì)了更多用戶下載盜版應(yīng)用。

趙伊江表示，Android平臺(tái)的這一問(wèn)題則更加嚴(yán)重。他舉例稱，迪士尼有個(gè)應(yīng)用where Is My Water在Android和iOS都是付費(fèi)下載的，但中國(guó)一些第三方Android應(yīng)用商店為了彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)下載SDK(軟件開(kāi)發(fā)工具包)，然后提供免費(fèi)版本。

此外，中國(guó)很多用戶使用非法信用卡在應(yīng)用商店購(gòu)買應(yīng)用，開(kāi)發(fā)者無(wú)法從自己的產(chǎn)品獲得有效營(yíng)收。而很多第三方應(yīng)用商店會(huì)移除應(yīng)用廣告，使得移動(dòng)廣告模式同樣失效。他以《憤怒的小鳥：空間版》為例，這款游戲開(kāi)發(fā)者Rovio是谷歌Admob的全球合作伙伴，但應(yīng)用推出第二天，國(guó)內(nèi)一些第三方應(yīng)用商店就可以下載到?jīng)]有廣告的版本。

趙伊江隨后解釋稱，由于這三種商業(yè)模式的失效，中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者被迫將目光投向海外，借助蘋果App Store和谷歌Google Play這兩大全球性應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)來(lái)發(fā)展市場(chǎng)；而其中先發(fā)者和佼佼者已經(jīng)在國(guó)際上獲取了大量用戶，取得了初步成功。

但趙伊江對(duì)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)前景持樂(lè)觀態(tài)度。他談到，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)，隨著3G不斷普及和智能手機(jī)的滲透率不斷上市，移動(dòng)廣告在中國(guó)市場(chǎng)的重要性與日俱增，雖然目前基數(shù)還不大，但每年都保持著快速增長(zhǎng)。

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