大數(shù)據(jù)時(shí)代真的到了嗎？

從Capgemini調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，65%的人認(rèn)為商業(yè)決策應(yīng)該基于分析性數(shù)據(jù)，但目前55%的高層并未重視。另一個(gè)角度，從EMC的調(diào)查可見(jiàn)，未來(lái)五年94%的機(jī)構(gòu)需要數(shù)據(jù)專家。資本市場(chǎng)也有跡象：近日大數(shù)據(jù)公司Clustrix再獲紅杉等風(fēng)投公司675萬(wàn)美元投資，迄今全球超過(guò)50家宣稱從事大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的公司獲得A輪以上的投資，包括國(guó)內(nèi)的約10家。大數(shù)據(jù)的大時(shí)代正在悄然到來(lái)。

不過(guò)，中國(guó)的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域到底有多少活躍跡象？除了沒(méi)完沒(méi)了的研討會(huì)，還有各類公司“宣稱”進(jìn)軍大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的決心，似乎無(wú)實(shí)際之進(jìn)展。中國(guó)的大數(shù)據(jù)正在呈現(xiàn)這樣的狀態(tài)：投資人最活躍，技術(shù)和服務(wù)供應(yīng)商最熱心，數(shù)字媒體調(diào)門(mén)最高，而品牌企業(yè)最迷惑。

究竟為什么大數(shù)據(jù)只打雷不下雨？“不是沒(méi)有業(yè)務(wù)需求，而是需求還是不可實(shí)現(xiàn)的！”支付寶首席商業(yè)智能官車品覺(jué)日前表示，搞數(shù)據(jù)的人最苦惱的是數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、取數(shù)難、維護(hù)難。BI的首要任務(wù)是用好數(shù)據(jù)科學(xué)決策。小公司小團(tuán)隊(duì)還好；規(guī)模大了，數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)治理是個(gè)大難題。實(shí)際上BI離業(yè)務(wù)遠(yuǎn)了點(diǎn)，若是能和產(chǎn)品經(jīng)理結(jié)合到一起就更為強(qiáng)大，現(xiàn)在一般的產(chǎn)品經(jīng)理的數(shù)據(jù)分析做的太差，往往是拍腦袋做決策。

事實(shí)：大數(shù)據(jù)在中國(guó)遠(yuǎn)沒(méi)有落地，目前很多問(wèn)題沒(méi)有解決。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心即將舉辦的Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏現(xiàn)場(chǎng)將集中探討這一問(wèn)題。

首先，大數(shù)據(jù)“大”在哪里？沒(méi)有一個(gè)明確的條數(shù)量級(jí)標(biāo)準(zhǔn)能界定”多大一批數(shù)據(jù)”能算作大數(shù)據(jù)。這一名詞的內(nèi)涵包括數(shù)據(jù)的非結(jié)構(gòu)化，以及單條數(shù)據(jù)包括了足夠的信息量。如社交網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)中，不僅涵蓋年齡、性別，還涉及朋友圈子、關(guān)注話題的信息、能揭示消費(fèi)習(xí)慣的信息，甚至還有圖片、視頻、音樂(lè)。單條數(shù)據(jù)越豐富，對(duì)象分析就可以越細(xì)致。

其次，大數(shù)據(jù)挖掘的任務(wù)是什么？回答很多，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字段，或者發(fā)現(xiàn)字段之間內(nèi)在的邏輯關(guān)系，或者更細(xì)地區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)背后的個(gè)體——歸納為“挖掘——整合成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)——創(chuàng)造價(jià)值”。

再次，數(shù)據(jù)對(duì)于互動(dòng)營(yíng)銷的意義？ DMP的深化，定向營(yíng)銷，從基于媒體的營(yíng)銷到基于受眾的營(yíng)銷，差異性的互動(dòng)，等等。

此外，更多問(wèn)題涉及到具體如何做？讓大數(shù)據(jù)體現(xiàn)價(jià)值需要什么規(guī)模的投入？是否侵犯了用戶隱私？用戶面對(duì)“不搜即得”的結(jié)果是否會(huì)有被窺視的感覺(jué)？如何消除這種感覺(jué)？業(yè)界即將面臨怎樣的競(jìng)爭(zhēng)？又可以開(kāi)展什么合作？

問(wèn)題，問(wèn)題，它們等著回答。7月26日即將舉行的Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏的主題是“跨屏整合營(yíng)銷-開(kāi)放重構(gòu)關(guān)系-技術(shù)驅(qū)動(dòng)效能-數(shù)據(jù)釋放價(jià)值”?；ヂ?lián)網(wǎng)界人士將在此盛會(huì)上共同解答問(wèn)題，他們希望大數(shù)據(jù)開(kāi)始“下雨”。從主會(huì)場(chǎng)的尖峰對(duì)話“大數(shù)據(jù)催生數(shù)字營(yíng)銷新生態(tài)”到 “云時(shí)代下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)”、“社會(huì)化營(yíng)銷新拐點(diǎn)：數(shù)據(jù)、技術(shù)”再到數(shù)據(jù)深度挖掘分析，營(yíng)銷預(yù)算分配、“數(shù)字媒體時(shí)代的營(yíng)銷能力升級(jí)”的數(shù)據(jù)營(yíng)銷論壇，Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏將為大家揭開(kāi)中國(guó)大數(shù)據(jù)落地之謎。

面臨數(shù)據(jù)浪潮，是調(diào)整，還是機(jī)遇？

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平在日前采訪時(shí)表示，雖然數(shù)據(jù)分析一直以來(lái)都是IT產(chǎn)業(yè)的一部分，而且數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)挖掘、商業(yè)智能等一直在不停的為企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新提供價(jià)值，但隨著數(shù)據(jù)的規(guī)模的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，以及數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)各個(gè)環(huán)節(jié)技術(shù)模式、標(biāo)準(zhǔn)的變化，大數(shù)據(jù)正在催生更大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。

Adworld互動(dòng)營(yíng)銷世界歷經(jīng)10年12屆的沉淀，已成為大中華區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的開(kāi)放性交流平臺(tái)。其開(kāi)放互動(dòng)的2.0架構(gòu)，吸引了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上各階層人士的高度重視，及各方的廣泛參與，同時(shí)也為業(yè)內(nèi)交流、學(xué)習(xí)、發(fā)展提供了更加寬廣的舞臺(tái)和更具前瞻性的視角。該活動(dòng)的主題，以及每次所討論的內(nèi)容，往往被認(rèn)為預(yù)示著該領(lǐng)域的市場(chǎng)走向。Adworld是中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域公認(rèn)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。