中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在取得爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)第三季度智能手機(jī)銷量達(dá)到4000萬(wàn)至5000萬(wàn)部，至少是美國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量(約1900萬(wàn)部)的兩倍。

　　結(jié)合百度與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)，截至第二季度，中國(guó)智能手機(jī)總量已達(dá)1.8億部，其中 6500萬(wàn)部為諾基亞Series 60系列，3000萬(wàn)至3500萬(wàn)部為蘋(píng)果iPhone，約8000萬(wàn)部為Android智能手機(jī)。如果以截至到目前的增長(zhǎng)速度計(jì)算，中國(guó)Android 智能手機(jī)數(shù)量可能已經(jīng)達(dá)到1.2億至1.3億部。也就是說(shuō)，在今天全球5億部已經(jīng)激活的Android手機(jī)中，中國(guó)的占比約為四分之一。

　　不過(guò)，用“Android”一詞來(lái)描述這些設(shè)備似乎不太恰當(dāng)，因?yàn)槠渲薪^大部分都得不到谷歌服務(wù)的支持，如Google Maps、Google Play、Gmail、Google Calendar。用戶也不能安裝這些服務(wù)。即便是那些得到Google Play服務(wù)支持的少數(shù)Android手機(jī)，也只能下載免費(fèi)應(yīng)用，而不能購(gòu)買應(yīng)用。三星旗艦智能手機(jī)Galaxy S3同樣無(wú)法難逃這種命運(yùn)：它上面根本沒(méi)有谷歌服務(wù)。

　　換句話說(shuō)，這些Android手機(jī)就好像是遭谷歌拋棄的“孤兒”。它們不會(huì)給谷歌Adsense創(chuàng)造任何營(yíng)收，同樣無(wú)法讓谷歌從用戶行為和意圖 中挖掘重要信息?，F(xiàn)在，雖然Android平臺(tái)碎片化給谷歌造成的損失或許被夸大，但在中國(guó)市場(chǎng)售出的Android手機(jī)甚至連這點(diǎn)“貢獻(xiàn)”都沒(méi)有。

　　然而，這確實(shí)并不意味著它們不會(huì)成為非中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的目標(biāo)市場(chǎng)：這些Android手機(jī)同其他國(guó)家和地區(qū)的Android設(shè)備一樣，也具有部 分相同的Android版本和硬件規(guī)格，如果外國(guó)開(kāi)發(fā)者能開(kāi)發(fā)出合適的應(yīng)用，或免費(fèi)提供，或在中國(guó)應(yīng)用商店上架供下載，或是像許多中國(guó)開(kāi)發(fā)者一樣通過(guò)自己 的網(wǎng)站銷售，那么他們也可以在中國(guó)找到用戶，只不過(guò)不太容易罷了。

　　蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)也面臨著自己的挑戰(zhàn)。它很難給App Store找到適當(dāng)?shù)闹Ц稒C(jī)制，同時(shí)中國(guó)第一大運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)至今尚未正式經(jīng)銷iPhone。中國(guó)的手機(jī)用戶估計(jì)有11億，中移動(dòng)就占到了7億，而且在消費(fèi)最高的高端手機(jī)用戶中，中移動(dòng)用戶所占的比例也更大。

　　由于iPhone 5可以支持中移動(dòng)采用的TD-SCDMA 3G標(biāo)準(zhǔn)，這種局面可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月改變。但無(wú)論如何，中國(guó)的3000萬(wàn)iPhone用戶——其中一半是中移動(dòng)的用戶，他們?nèi)靠梢韵硎艿礁咏谖鞣絠Phone用戶的服務(wù)和應(yīng)用。

　　雖然中國(guó)的情況很特殊，但也存在著其他國(guó)家所共有的問(wèn)題。雖然從某種意義上講，全球銷售數(shù)字很重要，但如果你想了解生態(tài)系統(tǒng)、開(kāi)發(fā)者的目標(biāo)市場(chǎng)以及生產(chǎn)商的目標(biāo)市場(chǎng)的演變，那么就應(yīng)該更多地從地區(qū)的層面來(lái)研究這個(gè)共性問(wèn)題。

　　例如，在美國(guó)銷售的智能手機(jī)當(dāng)中，一半是iPhone；歐洲大約一半的手機(jī)用戶都是預(yù)付費(fèi)用戶，幾乎肯定不會(huì)購(gòu)買iPhone——除非是二手貨；與此同時(shí)，在中國(guó)，熱門智能手機(jī)在獲得補(bǔ)貼前的售價(jià)為1000元人民幣(約合160美元)

　　許多美國(guó)人誤以為蘋(píng)果是在白送iPhone。其實(shí)不然，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)銷的iPhone定價(jià)結(jié)構(gòu)掩蓋了手機(jī)的真正價(jià)格。實(shí)際上，iPhone 4裸機(jī)價(jià)格超過(guò)400美元，相比之下，用戶能以不到50美元的零售價(jià)購(gòu)買任意一款2G Android功能型手機(jī)。換言之，最便宜的蘋(píng)果手機(jī)的成本都是最便宜的Android手機(jī)的10倍左右。

　　目前，人們偶爾也會(huì)以Galaxy S3為例，說(shuō)明部分高價(jià)Android手機(jī)其實(shí)也暢銷的現(xiàn)象。但問(wèn)題是，根據(jù)三星自己發(fā)布的數(shù)據(jù)，Galaxy S3在過(guò)去6個(gè)月左右售出3000萬(wàn)部，但同期三星可能售出9000萬(wàn)部各類智能手機(jī)，而Android智能手機(jī)的銷量接近于2億部，其中大部分的價(jià)格遠(yuǎn) 低于iPhone。

　　在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的過(guò)程中，這種價(jià)格差異起著至關(guān)重要的作用，當(dāng)然，理解Android占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)70%、80%或90%份額的意思同樣十 分重要。因?yàn)閷?duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言，這意味著一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而且根據(jù)不同的Android手機(jī)用戶群體，他們可以針對(duì)性地開(kāi)發(fā)應(yīng)用，因此搞清楚這一點(diǎn)對(duì)他 們有著非同尋常的意義。