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美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）上周決定與谷歌和解，停止對其的反壟斷調(diào)查時，有一個鮮被提及的重要因素潛藏在表象之下：移動革命。

移動革命

谷歌一直反復(fù)重申，科技行業(yè)的瞬息萬變，使得監(jiān)管機構(gòu)無法施加約束的同時不影響行業(yè)未來的創(chuàng)新。FTC也同意這一點。

如今，沒有一個領(lǐng)域的技術(shù)變化有移動行業(yè)那么快速，也沒有一個行業(yè)的消費者行為有移動行業(yè)那么廣泛。隨著人們越來越多地從臺式電腦轉(zhuǎn)至移動設(shè)備，現(xiàn)有科技公司的商業(yè)模式正被顛覆，新公司則蓬勃發(fā)展。

“很大程度上，移動就像個移動靶，”愛荷華大學(xué)反壟斷法教授、前谷歌顧問赫伯特·霍溫坎普（HerbertHovenkamp）表示，“這是一個新競爭者在一周時間里就能冒起的市場。”

例如，19個月前FTC開始對谷歌展開調(diào)查時，iPhone尚未擁有語音助手Siri，蘋果還沒推出自家地圖服務(wù)，Yelp的移動應(yīng)用也還沒有廣告。而當 調(diào)查結(jié)束的時候，所有的這一切都不一樣了。谷歌在各個領(lǐng)域都面臨著新的競爭對手，它們都在試圖削弱谷歌在移動搜索和廣告市場的主導(dǎo)地位。

不過谷歌在移動搜索的統(tǒng)治力卻比桌面搜索還要強大。根據(jù)調(diào)研公司StatCounter的數(shù)據(jù)，谷歌在全球移動搜索市場的占有率高達96%。數(shù)字營銷咨詢 公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，該公司在美國移動廣告收入中的占比也高達57%，排在其身后的Facebook只有區(qū)區(qū)的9%。

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谷歌統(tǒng)治力或衰退

然而，分析師指出，隨著人們在移動設(shè)備上搜索習(xí)慣的改變——繞過谷歌直接使用諸如Yelp的應(yīng)用，谷歌的統(tǒng)治力會出現(xiàn)衰退，競爭對手也有可能崛起，終結(jié)其霸主地位。

“要知道，很多移動應(yīng)用實際上是垂直搜索引擎，”數(shù)字策略咨詢公司AltimeterGroup數(shù)字媒體分析師里貝卡·利布（RebeccaLieb）說道，“如今任何一家公司都不可能在某一移動領(lǐng)域占據(jù)支配地位。”

例如，在手機或者平板電腦上，人們越來越多地跳過谷歌，轉(zhuǎn)而使用Flixster查看電影評論，或者使用Kayak查閱航班信息。

蘋果則憑借iPhone上的Siri涉足移動搜索，該服務(wù)可回答人們有關(guān)天氣或附近餐館的語音詢問。該公司還推出了自家地圖應(yīng)用，從而進入本地搜索市場。

上周五，搜索初創(chuàng)公司Blekko為iOS和Android平臺推出了名為Izik的應(yīng)用。該公司正試圖使得應(yīng)用搜索更加適合平板電腦，其應(yīng)用展示的是圖片而非鏈接，使得人們只需滑動手指就可以逐個瀏覽。

對于移動設(shè)備，BlekkoCEO里奇·斯克倫塔（RichSkrenta）表示，“其用戶體驗截然不同，我們認為它開啟了一切。在桌面，如果產(chǎn)品并不像谷歌，那你就會覺得它算不上搜索引擎。而在平板電腦上，情況完全不一樣了。”

FTC主席喬恩·雷博維茨（JonLeibowitz）上周四在新聞發(fā)布會上指出，科技行業(yè)日新月異，意味著“你在實施制裁之前想要三思而后行。”該委員 會還考慮到了谷歌與三星、HTC等手機廠商的合作關(guān)系。這些手機廠商在其手機產(chǎn)品中預(yù)裝谷歌搜索，使得搜索框出現(xiàn)在主屏幕上。FTC最終決定不對谷歌采取 行動。

一些評論家認為，盡管移動行業(yè)的競爭環(huán)境截然不同，但這也不應(yīng)該影響到政府對谷歌桌面網(wǎng)絡(luò)行為的分析。“毫無疑問，包括Yelp在內(nèi)的移動應(yīng)用讓消費者能 夠繞過主流搜索引擎，直接前往最好的服務(wù)提供商，”Yelp政府關(guān)系副總裁文斯·索利托（VinceSollitto）說道，“但我認為這與分析某家公司 在桌面的反競爭行為并不存在關(guān)系。”

（谷歌向FTC的一項讓步也涉及移動，即它將允許其它互聯(lián)網(wǎng)公司提出不在谷歌垂直搜索產(chǎn)品中顯示其內(nèi)容的請求。）

不過也有評論家認為，在21世紀反壟斷法的執(zhí)行需要變得更加迅捷。哥倫比亞大學(xué)法學(xué)教授、FTC前顧問蒂姆·吳（TimWu）說，“要是你調(diào)查了10年后，認定“他們罪名成立”，那那家公司已經(jīng)滅亡了，這是不行的。”

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創(chuàng)新致勝

FTC的調(diào)查重點包括，谷歌從網(wǎng)絡(luò)提取信息然后將其直接顯示在搜索結(jié)果里的做法，該做法使得人們無須打開鏈接便可獲得想要的信息。例如，搜索美國總統(tǒng)奧巴馬的生日或者本地天氣，谷歌就會將答案直接顯示在搜索結(jié)果上方。

谷歌搜索高級副總裁阿米特·辛格爾（AmitSinghal）指出，那在移動設(shè)備上尤為重要，因為人們在移動設(shè)備上沒什么地方點開數(shù)個鏈接，也沒那個耐心。他補充道，移動應(yīng)用需要人們進行額外的操作，即打開一個應(yīng)用搜索航班信息，然后又打開另外一個應(yīng)用尋找餐館信息。

“今時今日用戶卻成了迷你搜索引擎，這并非最理想的情況，”辛格爾說，“用戶應(yīng)當通過詢問手機或者其它設(shè)備就能夠獲得答案，這是我們正致力于打造的體系。”

谷歌最近開發(fā)了數(shù)款工具，嘗試更加快速地向用戶呈現(xiàn)答案。在Android手機上，用戶無需搜索GoogleNow就會自動顯示諸如本地天氣、航班或者附近餐廳的信息，而FieldTrip應(yīng)用則顯示關(guān)于附近地方的信息。

谷歌面向Android和iOS平臺的最新搜索應(yīng)用支持語音搜索。該公司還擁有“知識卡”服務(wù)，為移動用戶提供日常問題的答案，或者人物地方的圖片和簡介。

其它公司也紛紛試圖在移動設(shè)備上更加無縫地提供信息。例如，在預(yù)訂餐桌方面，相比在移動瀏覽器上通過谷歌搜索餐館，點擊鏈接然后預(yù)訂，使用OpenTable應(yīng)用進行預(yù)訂要方便快捷得多。

“考慮到移動搜索飛快的發(fā)展速度，你必須在創(chuàng)新方面超過別人，”辛格爾指出，“這是唯一的取勝之道。”