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APP天天向上

先來回顧下本集《天天向上》，嚴(yán)格講是半集，不到38分鐘。節(jié)目整體策劃、編排、設(shè)計上都煞費苦心，穿插了不少應(yīng)用：湯姆貓和笨狗狗開場播報、 小黑板報介紹App概念、場景短片演繹不同App應(yīng)用場景（小夫妻切水果大戰(zhàn)、快遞員查詢地圖等等）以及App 時代的少年派幻想。還有主角們——Camera 360、飛常準(zhǔn)、大眾點評、墨跡天氣和唱吧，出場秀有特點卻不張揚，比如拍照手勢、準(zhǔn)哥準(zhǔn)姐，點哥點姐、墨跡王墨跡哥，今天你唱了嗎。

當(dāng)然，最出彩的還是天天兄弟，嬉笑打鬧卻恰到好處與創(chuàng)業(yè)者嘉賓、現(xiàn)場觀眾互動，將五款應(yīng)用特色功能，以聽得懂看得見的方式，介紹給全國的小白用 戶。比如Camera 360注重特效、飛常準(zhǔn)顯示湖南上空飛機、大眾點評現(xiàn)場拍大西湖的美食、墨跡天氣天天兄弟皮膚，還有歐弟和田源在唱吧上對飆《死了都要愛》。

將專業(yè)的應(yīng)用及其功能，以通俗易懂的語言和方式，讓普通用戶聽明白，對傳統(tǒng)電視節(jié)目，尤其還是一檔娛樂節(jié)目，其實是非常大的考驗。從這一點講， 《天天向上》確實無愧于國內(nèi)最火的綜藝節(jié)目之一。據(jù)飛常準(zhǔn)官方對搜狐IT披露，這半集節(jié)目從策劃到實施做了近1個月。“編導(dǎo)真正做到了，從不了解App到 深入了解，從不了解民航，到耐心去了解。”

下載狂歡

隨著節(jié)目于昨晚21點后開播，到22：20左右結(jié)束，這半集節(jié)目迅即引發(fā)這五款A(yù)pp的一場“下載狂歡”，App Store免費總榜可謂瞬間震蕩。

節(jié)目嘉賓、唱吧CEO陳華昨晚23：13微博發(fā)布截圖指出，“幾個app瞬間進top10了”。這一截圖顯示，飛常準(zhǔn)、Camera360、唱吧已殺入免費榜前三。截至凌晨三點半，這一排名仍保持不變。此外，大眾點評、墨跡天氣名列第五、第六。

大量新用戶下載，更是導(dǎo)致唱吧、飛常準(zhǔn)出現(xiàn)過半小時左右服務(wù)器當(dāng)機。“服務(wù)器瞬間掛掉，原本我們預(yù)期的是一二倍的下載增長，但最終的增長非常驚 人。”陳華在與搜狐IT對話時，言辭中充滿激動和感嘆。節(jié)目嘉賓、墨跡天氣CEO金犁凌晨披露，墨跡用戶暴漲，服務(wù)器流量大增；墨跡天氣天天兄弟圖像下載 量已躥升至***。

Android平臺也未例外。Camera360開發(fā)商品果的聯(lián)合創(chuàng)始人顧銳，也是節(jié)目嘉賓之一，昨晚23：30向搜狐IT透露，Android 和 iPhone 用戶下載都已創(chuàng)歷史新高。“現(xiàn)在用戶還在持續(xù)上漲。”品果也將會披露這一次的下載數(shù)據(jù)。

在節(jié)目歡樂時髦、引爆應(yīng)用下載狂歡背后，湖南衛(wèi)視敢于***個吃螃蟹創(chuàng)新，更為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)折射出不少值得思考的方向。

App主導(dǎo)中國式娛樂

這是全民智能機時代。IDC曾預(yù)測今年年底我國智能手機將超過5億部。而智能手機的價格不斷拉低。IDC預(yù)計單價700元以下的智能手機出貨量 將貢獻***。連帶著，這將帶動更多小白用戶、大量三四線城市用戶接觸到移動互聯(lián)網(wǎng)。而這些用戶最需要什么？其實，首先是在手機上吃喝玩樂，而不是先去移動 辦公和商務(wù)。

“這是劃時代的事件。”在今日接通搜狐IT電話后，節(jié)目嘉賓、唱吧CEO陳華給予這一集節(jié)目很高的評價，稱堪比前幾年的短信電視互動。他認為， 移動APP滯后于普通用戶生活的階段已經(jīng)過去。“以前移動互聯(lián)網(wǎng)只是產(chǎn)業(yè)圈里的人在玩，普通用戶認為與自己不相關(guān)，并不關(guān)心。”陳華指出，“但湖南衛(wèi)視讓 普通老百姓了解到移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變生活。”

以《天天向上》這半集節(jié)目選擇的五款***應(yīng)用來看，其實也可以歸類到吃喝玩樂。容筆者馬后炮推測一下湖南臺這次策劃，這五款應(yīng)用其實是一次出 行必備：出門前查目的地天氣（墨跡天氣），到機場查詢航班（非常準(zhǔn)），開始拍照記錄旅行（Camera360），搜羅當(dāng)?shù)孛朗常ù蟊婞c評），晚上無聊聽聽 妹紙們的聲音（唱吧）。

海銀資本創(chuàng)始合伙人王煜全本周曾預(yù)測，今年會有一個中國式的時尚娛樂潮流。從2012年底起，無線互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)折點已經(jīng)出現(xiàn)。“未來會涌現(xiàn)大量娛 樂類、時尚類應(yīng)用。從應(yīng)用角度來講，是 SP時代的回潮。”他表示，“今年沒有用但很酷的應(yīng)用將會大行其道。” 據(jù)悉，王煜全將2012年底前分為SP時代和無線互聯(lián)網(wǎng)初期工具時代，前一階段的業(yè)務(wù)非常娛樂，而后一階段矯枉過正，基本是工程師主導(dǎo)。

言外之意，App將主導(dǎo)演繹中國式娛樂時尚，改變生活更是不言而喻。而這些App更多要讓更多小白用戶在手機玩起來，不限于吃喝玩樂。唱吧K 歌、Camera玩特效、大點點評查詢周邊美食、飛常準(zhǔn)查看上空飛機對普通用戶而言，都算很酷的功能。當(dāng)然，墨跡天氣相比上述四個，僅有皮膚玩法，就要遜 色不少，還面臨蘋果自有天氣應(yīng)用的影響，因而，在此次下載狂歡中，排名在末尾。

在中國式娛樂時尚這一話題時，他也曾以《湖南衛(wèi)視》為例。“湖南衛(wèi)視的定位說明一個問題：三四線城市的終端技校學(xué)生這樣一撥人，會***這波無線 互聯(lián)網(wǎng)的娛樂時尚潮流，這撥人和我們理解的人群不一樣。” 他甚至指出，創(chuàng)業(yè)者需要學(xué)會去聽懂《最炫民族風(fēng)》和《中國好聲音》代表的娛樂時尚潮流。

App電視推廣趨勢來臨

電視已死，或許是不少移動互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人士和創(chuàng)業(yè)者存有的看法。但是，這一看法不失偏面。且不論智能電視可能引爆的“客廳戰(zhàn)爭”，至少《天天向 上》本期節(jié)目引發(fā)的下載狂歡表明，電視依舊有著龐大的受眾，而受眾能否有效轉(zhuǎn)化，其實還取決于電視內(nèi)容本身，包括平臺及節(jié)目受眾規(guī)模、節(jié)目與應(yīng)用間的需求 匹配程度，節(jié)目形式等方面。

“娛樂節(jié)目的受眾群和我們太匹配了。”顧銳表示。陳華分析過湖南衛(wèi)視和天天向上的觀眾。“我們選擇那個女孩千變花花（真名孫玲），也是高中生。湖南衛(wèi)視的年齡群，也是高中生為主。”

如果只是投放電視廣告，從話題到效果上，都很難得到引爆，反而會落下燒錢口實。

App電視推廣浪潮何時來臨，這次就是***個引爆點。陳華透露，在節(jié)目播出結(jié)束后，一堆其他衛(wèi)視節(jié)目已經(jīng)找來。“短期內(nèi)很多電視節(jié)目會模仿。”陳華解釋，“移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是潮流，電視認為自己應(yīng)該去領(lǐng)導(dǎo)這股潮流，而不是落后于潮流。”

外界多在熱議此次錄節(jié)目是否涉及費用，因為在不少圈內(nèi)人士看來，對于上述五款A(yù)pp而言不啻為一個巨大的廣告。墨跡天氣的微博還調(diào)侃，省了二百 多萬廣告費。不過，顧銳和陳華都表示，不涉及費用。“食宿、機票對方全包。”顧銳透露。而陳華認為，湖南衛(wèi)視根本不在乎掏多少錢，在乎的是帶來的影響力， 將***與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的潮流。

開發(fā)者自然樂得合作。陳華透露，我們希望和電視去合作，讓唱吧新的玩法，成為能出明星的平臺。不過，不少App創(chuàng)業(yè)者或許在等待幸運機會來臨 時，甚至主動運作時，未來也將會面臨不會有免費午餐的局面。但不管怎樣，App電視推廣已經(jīng)進入電視臺等傳統(tǒng)媒體，以及開發(fā)者的視野，而一股App演繹的 中國式娛樂潮流會來得更猛烈。