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喬布斯去世之后，蘋果就缺乏了創(chuàng)新的基石。無論庫克承認不承認，蘋果都開始墜入凡塵，從iPhone5到iPad Mini的出現(xiàn)，在尺寸上變化，迎合市場的需要，缺乏了創(chuàng)新和特立獨行的風格，蘋果產(chǎn)品已經(jīng)從時尚開始向街機滑落。雖然借助固有的優(yōu)勢，蘋果的市場份額還 不低，再加上果粉的支持，蘋果在智能手機市場還占據(jù)一定的市場機會。不過，漸漸歸于平庸的蘋果已經(jīng)喪失了原有的技術(shù)優(yōu)勢，人們對蘋果新產(chǎn)品的期待也日漸下 滑。

近日，蘋果發(fā)布了2013財年第一財季（截至2012年12月29日）財報。根據(jù)財報顯示，蘋果在2013年第一財季實現(xiàn)營收545.12億美 元，但低于分析師547.3億美元的預期。凈利潤為130.78億美元，比去年同期的130.64億美元僅增長0.1%，而且每股收益從上年同期的 13.87美元降至13.81美元。受財報表現(xiàn)不佳影響，蘋果股價在盤后交易中大跌55.23美元，跌幅10.74%.

眾所周知，國內(nèi)運營商對蘋果本來是垂青有加，尤其是中國聯(lián)通在蘋果身上也獲得了占領(lǐng)高端市場的機會，但是蘋果真正給聯(lián)通帶來了多少收益還不得而知，但可以肯定的是蘋果從中國市場獲得了豐厚的回報，賺了一個盆滿缽滿。因為高額的分成比例，蘋果在中國市場獲得了太多的溢價。

不過，隨著蘋果產(chǎn)品缺乏了創(chuàng)新的源動力，再加上三星和國產(chǎn)手機廠商的崛起，運營商的策略也在悄然地發(fā)生著改變。其實這也不難理解，畢竟運營商需 要掌控市場的發(fā)展脈動，需要切實給用戶帶來更多的體驗和性價比。這也是為何國內(nèi)運營商不斷推出定制機，并且大力發(fā)展千元智能機的原因所在。而蘋果居高不下 的價格，從運營商手中賺取的高額溢價都是其他手機制造商難以匹敵的。對于運營商來說，需要不斷地調(diào)整著自己的發(fā)展思路，隨著蘋果產(chǎn)品的逐漸平淡化，運營商 調(diào)低高額補貼也在所難免。

眾所周知，運營商對蘋果的高額補貼是其利潤和市場份額的重要來源。在全球，運營商的大力補貼為蘋果貢獻了約20%的市場份額。據(jù)悉，在中國市 場，運營商給蘋果的單機補貼是其他手機廠商的四倍之高，如此大力補貼國外品牌、運營商用資本市場的錢補貼富人，無疑是令人質(zhì)疑的，這也是對投資人的一種傷 害。大量用戶最終選擇的是千元智能機也說明市場需要什么。

當然，運營商的行為是市場行為，但是市場的大手始終是以利潤為趨向的。當蘋果產(chǎn)品逐漸衰落的時候，運營商也到了調(diào)整策略的時候了。如今，國內(nèi)運 營商已大幅降低對蘋果的補貼力度，不再賠本賺吆喝了。畢竟，運營商對蘋果手機的高額補貼并未給自己帶來等量的利潤，恰恰相反，為了在彼此之間競爭用戶市 場，國內(nèi)三大運營商均在虧本補貼蘋果。過去兩年，高額終端補貼拖累了聯(lián)通、電信等國內(nèi)運營商的財報營收。聯(lián)通和電信的業(yè)績也讓人遺憾。

當蘋果的號召力不再那么來勢洶洶的時候，當蘋果產(chǎn)品被越來越多的其他產(chǎn)品淹沒的時候，運營商轉(zhuǎn)變思路是必須的。而沒有運營商的高額補貼支持，蘋 果的高端形象還能保持多久呢？這是不是市場揣測蘋果推出低端iPhone的原因所在？沒有運營商的支持，高額利潤難以保證，市場份額必然下滑，而推出低端 iPhone可以吸引到更多的普通用戶，難道這就是蘋果希望保持市場份額增長的內(nèi)在驅(qū)動？但是，如果蘋果也殺入低端市場，能競爭過哪些在Android系統(tǒng)下跌爬滾打多年的手機廠商嗎？

隨著運營商對蘋果手機補貼的降低，我們可以預見到蘋果在高端市場一枝獨秀的局面已經(jīng)被打破，事實上，無論是三星Galaxy系列還是國產(chǎn)手機廠 商的崛起，都對蘋果形成了一定的合圍之勢，未來的市場競爭將更加多元化，用戶的選擇也是如此。運營商為了迎合市場的需求，對不同手機制造商的合作也會更加 多元，相信今年的國內(nèi)市場，無論中高端還是中低端都會有很多好戲可看。