近日，微軟必應(yīng)搜索宣布，與知名出境游網(wǎng)站窮游網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，收錄整合窮游網(wǎng)旅游信息、攻略、論壇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而在旅游垂直領(lǐng)域進(jìn)一步提升其“全球搜索”用戶體驗(yàn)。

6月5日，雙方首個(gè)合作項(xiàng)目“我要上必應(yīng)!旅圖大征集”活動(dòng)如期上線。據(jù)悉，該活動(dòng)以分享旅行中的難忘瞬間為主旨，通過主頁上傳(活動(dòng)主頁)、社交分享等形式，吸引更多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并傳遞旅途中的精彩故事。入選的優(yōu)秀作品，除將由窮游網(wǎng)印刷成精美明信片發(fā)行外，還將登上必應(yīng)搜索首頁，向全球網(wǎng)友展示。這是全球各主流搜索運(yùn)營平臺中，首個(gè)貢獻(xiàn)搜索首頁來展示普通網(wǎng)友作品的活動(dòng)。

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必應(yīng)與窮游合作首頁

“旅圖大征集”必應(yīng)搜索與窮游網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后的首次行動(dòng)，也是對向往環(huán)球旅行的中國旅行愛好者發(fā)出的真誠邀請。窮游網(wǎng)作為全球最大的中文出境自助游網(wǎng)站和社區(qū)，始終倡導(dǎo)“普通人的旅行”。而讓旅行者的故事借助微軟必應(yīng)的平臺迅速傳播，向世界傳遞更多正能量也是這次活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)之一。窮游網(wǎng)員工分享說，“我們一直覺得自己做的是一件很酷的事情，通過關(guān)注和發(fā)掘更多的旅行中的故事，讓更多人懂得真正的享受旅行給生活帶來的樂趣。” 這一想法跟專注于提供最優(yōu)搜索體驗(yàn)，主打英文搜索的國際搜索引擎微軟必應(yīng)一拍即合。

對于此次活動(dòng)，必應(yīng)中國負(fù)責(zé)人，微軟(亞洲)互聯(lián)網(wǎng)工程院院長王永東博士認(rèn)為：“我們非常高興能與像窮游網(wǎng)這樣具備境外旅游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶資源的專業(yè)網(wǎng)站達(dá)成合作。我們希望通過本次合作提升用戶在旅行信息方面的搜索體驗(yàn)。 與窮游網(wǎng)的合作是微軟必應(yīng)在中國市場本土化的系列舉措之一，也是品牌聯(lián)合推廣，優(yōu)勢資源合作的積極嘗試。“我要上必應(yīng)!”活動(dòng)結(jié)合了必應(yīng)搜索首頁獨(dú)有的品牌優(yōu)勢和窮游網(wǎng)廣泛的旅游愛好者資源優(yōu)勢，在活動(dòng)的形式上也有很多創(chuàng)新。我相信，本次活動(dòng)將會(huì)給國內(nèi)的旅行愛好者和搜索用戶帶來非常大的驚喜，同時(shí)也為兩家公司后續(xù)深入合作打下好的基礎(chǔ)。

自去年9月以來，必應(yīng)明顯加快了在華的本土化進(jìn)程，其市場拓展力度與廣度日趨顯現(xiàn)狼性，其中表現(xiàn)最為突出的一點(diǎn)便是廣泛結(jié)盟本土品牌。在9個(gè)月的時(shí)間里，必應(yīng)先后低調(diào)地與各垂直領(lǐng)域領(lǐng)先的100多家公司達(dá)成了戰(zhàn)略或者內(nèi)容合作關(guān)系。其中包括在線視頻、影音娛樂、旅游出行、新聞資訊等多個(gè)領(lǐng)域。而通過同各領(lǐng)域領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容伙伴的合作，必應(yīng)搜索的整體以及在各垂直領(lǐng)域的搜索體驗(yàn)也得到了大幅度的提升。

必應(yīng)通過上述一系列的品牌聯(lián)合，逐漸開始吸引更多的優(yōu)質(zhì)用戶，同時(shí)也提高了用戶黏性，讓用戶保持長期、持續(xù)和高頻率的訪問。對于必應(yīng)來說，引流是最實(shí)際的效果，而對于用戶而言，提升產(chǎn)品體驗(yàn)是最根本的變化。

除了這些看得見的改變，品牌聯(lián)合策略對于增強(qiáng)必應(yīng)的品牌優(yōu)勢也助益良多。必應(yīng)從進(jìn)入中國市場開始，就具有不同于其它國內(nèi)搜索廠商的品牌特質(zhì)——既是譯音又是釋義的中文名字、搜索首頁上的每日一新的精美圖片主題;以英文搜索作為核心競爭力，來吸引中國的優(yōu)質(zhì)用戶資源，開辟在華“專屬根據(jù)地”;發(fā)布必應(yīng)影響力，通過對社交媒體大數(shù)據(jù)的挖掘與分析，提供面向“人”的互聯(lián)網(wǎng)綜合影響力評估及發(fā)展趨勢數(shù)據(jù)。此次與窮游網(wǎng)等垂直領(lǐng)先網(wǎng)站的合作，同樣也是在鞏固必應(yīng)差異化的品牌價(jià)值，讓微軟必應(yīng)保持國際品牌基因的同時(shí)，又更接地氣、和中國用戶走得更近。

微軟必應(yīng)選擇在此時(shí)對中國搜索市場發(fā)力絕非偶然。在全球英文搜索市場上已經(jīng)鞏固份額的必應(yīng)，勢必要在中國這個(gè)全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場上謀求更大的發(fā)展。不過，相比于在美國已接近30%的使用市場份額(包含雅虎)的狀態(tài)，必應(yīng)的在華策略顯然并不急于馬上參與到中國主流市場的競爭中。必應(yīng)中國從去年9月以來，一直努力解決品牌認(rèn)知和搜索體驗(yàn)優(yōu)化的問題，即如何讓更多的中國用戶知曉必應(yīng)搜索品牌并體驗(yàn)到必應(yīng)產(chǎn)品中英文搜索質(zhì)量的進(jìn)步?要解決這兩個(gè)關(guān)聯(lián)度頗高的問題，不僅要靠微軟必應(yīng)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，更需要“廣結(jié)盟”的品牌和市場策略，一方面同各垂直領(lǐng)域領(lǐng)先合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容整合，提供差異化的搜索體驗(yàn)，同時(shí)又打通與各伙伴間產(chǎn)品及用戶的渠道，來達(dá)到流量與內(nèi)容的良性循環(huán)——這也是必應(yīng)搜索參與主流競爭的基礎(chǔ)。

可見，必應(yīng)開始結(jié)合本土市場需求，進(jìn)行有的放矢的開發(fā)與合作。這些更加靈活多變、更加適應(yīng)本土特征的市場及產(chǎn)品策略在有效擴(kuò)大了品牌認(rèn)知、用戶人群的同時(shí)，也反過來成為促進(jìn)必應(yīng)搜索產(chǎn)品差異化的有力手段。在未來，隨著必應(yīng)本土化戰(zhàn)略的深入，隨著品牌聯(lián)合的廣泛開展，必應(yīng)在“戰(zhàn)國時(shí)代”的中國搜索市場前景，令人期待。

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