360新聞客戶端在上架不到一周后就悄然下架，360副總裁曲曉東對媒體解釋稱，“360是一家平臺公司，絕對不是要做新聞的公司。我們在發(fā)布的時候應(yīng)該有更嚴格的審核流程。在這件事上有疏漏的，這款產(chǎn)品不能代表360的發(fā)展方向。”

這個說法明顯有些牽強附會，既然不符合360的發(fā)展方向，為什么會允許內(nèi)部團隊去花費額外的精力去制作這么一款產(chǎn)品。四大新聞門戶網(wǎng)站甚至于百度，都把新聞客戶端作為移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，其中搜狐新聞客戶端于今年用戶數(shù)突破1億，這更是有發(fā)展成為生活服務(wù)平臺的可能性。360占據(jù)用戶量和渠道優(yōu)勢，不可能不對這個億萬級的市場動心。

360到底處于何種目的上線新聞客戶端，真正原因旁人不得而知。個人看來原因如下：

原因一：針對百度衛(wèi)士威脅的戰(zhàn)略措施

這是一個非常有趣的現(xiàn)象，在“百度衛(wèi)士”推出的同一天，360比百度還要低調(diào)的推出了“360新聞客戶端”?？蛻舳穗m然從來都不是百度的強項，但是其在 PC端占據(jù)流量入口，推廣一些產(chǎn)品往往能起到事半功倍的效果。360搜索的橫空出世，一下取得10%左右的市場份額，更有消息傳出360可能收購搜狗，這些消息都對百度在搜索上地位造成了巨大影響，直接造成的效果就是百度的市值增發(fā)了100億元左右。百度不甘示弱的推出了百度殺毒，近期又推出百度衛(wèi)士，這無疑也直接撼動了360的根基所在。360選擇在同一天上線新聞客戶端這樣一款產(chǎn)品，再策劃因不符合公司戰(zhàn)略而緊急下架這樣一場鬧劇，很大程度上引領(lǐng)了輿論，轉(zhuǎn)移了群眾視線，因此這可能是一起精心策劃的炒作事件。

原因二：借助新聞客戶端發(fā)展360移動搜索

無論是360手機安全衛(wèi)士，還是360手機助手，雖然都擁有上億級別的用戶，但是都很難把周鴻祎寄托巨大希望的360搜素嵌入進去。在PC端360通過三級火箭的模式，引導(dǎo)用戶下載360瀏覽器，進而通過導(dǎo)航、廣告、搜素變現(xiàn)，在移動端360卻缺乏變現(xiàn)手段。而百度卻擁有一系列的手機App群，可以確保百度搜索仍然可以在用戶手機中占據(jù)很重要的地位，國內(nèi)主流的手機瀏覽器默認的搜素引擎也大多是百度搜索，這對360來說絕對不是一個好消息。收購搜狗原來會是一個捷徑，但是這樁交易至今仍然了無音訊，這里暫且不提。搜狐新聞客戶端的媒體平臺其實給了360一個很好的思路，搜索的本質(zhì)上是滿足用戶獲取信息的需求，新聞客戶端本質(zhì)上就是一個信息的聚合閱讀，在新客戶端中嵌入360搜索顯得理所應(yīng)當。其實360因為有搜索，可以通過后臺分析出當日最熱門的新聞，所以其做聚合新聞相對門戶網(wǎng)站還是有優(yōu)勢的。我們樂于見到360和百度二者互相攻占對方領(lǐng)域，這對用戶極為有益的。

原因三：推動360“門戶”的進化

未來的網(wǎng)址導(dǎo)航，在我看來會有三個特點：1、個性化，如果你經(jīng)常點擊某一類的內(nèi)容，那么下次你打開導(dǎo)航頁時，系統(tǒng)會自動顯示你可能感興趣的內(nèi)容；2、主動推薦，在某些特定的位置向用戶推送用戶所需要的內(nèi)容和服務(wù)；3、內(nèi)容聚合，將有用的信息以最簡單高效的方式擺在用戶面前。

360網(wǎng)址導(dǎo)航目前為360貢獻了超過70%了收入，其實這才是對360來說最重要的產(chǎn)品。網(wǎng)站導(dǎo)航因其出身貧寒，結(jié)構(gòu)相對門戶更為簡單，用戶群體可能某種程度上也呈現(xiàn)出一定的草根化。他們對互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)格局很不熟悉，他們也不關(guān)心網(wǎng)上的內(nèi)容究竟是誰生產(chǎn)的，但就是這樣一群人卻可以為360帶來很可觀的現(xiàn)金流。

當我們打開360導(dǎo)航的首頁時，我們會發(fā)現(xiàn)擁有大量的二級頁面電影、團購、新聞、游戲。生活服務(wù)市場是一個擁有過萬億市場規(guī)模和極具想象力的空間，在微博、微信、大眾點評、手機淘寶、搜狐新聞客戶端這些移動端上的明星產(chǎn)品都開始切入的前提下，周鴻祎一直以來都有把奇虎360變成一個真正的巨頭野心，沒理由不進入這個市場。每一個二級頁面其實都有可能成為移動端上的一個 App：360電影、360團購、360游戲或者是近期上線又下線的360新聞客戶端。

在我看來，360上線新聞客戶端其實是一種想把這些二級頁面發(fā)展成手機上App的一種嘗試，可能只是恰好選擇了新聞這個點來切入。從昨天360對外公布的郵件中的“目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭激烈，360發(fā)布任何產(chǎn)品，哪怕是一個很小的產(chǎn)品，都有可能被外界認為是360在某個方向的戰(zhàn)略布局，在行業(yè)里引起一系列的連鎖反應(yīng)”這句話，我們也可以看出360的野心。

原因四：巨頭心中的自媒體平臺夢

據(jù)搜狐IT林豐蕾透露，“奇虎360的自媒體平臺將于近期上線力推。該平臺將通過搜索引擎對微博和微信公眾平臺內(nèi)容進行抓取，并將獲得的內(nèi)容聚合，在 360搜索、導(dǎo)航等重點頁面推廣。除了直接抓取之外，360正在與很多自媒體人建立聯(lián)系，希望得到內(nèi)容授權(quán)甚至是獨家授權(quán)，360承諾一旦合作建立，將在頁面重點推廣合作自媒體人的賬號。”

自媒體生成了“作者—創(chuàng)作—作品—讀者—閱讀”的新生產(chǎn)關(guān)系模式，使得自媒體的生存不再完全依賴紙質(zhì)出版，這極大地激發(fā)了作者創(chuàng)作和創(chuàng)新的熱情，對文學的表現(xiàn)形式進行了積極的探索和嘗試。也就是自媒體所一直標榜的，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)中所沒有的自由度。自媒體的變現(xiàn)，其實更為重要的是渠道支持，這也是為什么移動閱讀基地上能賺錢，而那些聚合閱讀不能賺錢的原因。自媒體人大多都是互聯(lián)網(wǎng)中的意見領(lǐng)袖，能夠為自媒體人提供這樣一個可以持續(xù)盈利的舞臺，好處不用多說。360需要一個在移動端上的內(nèi)容推廣平臺，如果360真的有這樣的戰(zhàn)略，那么上線360新聞客戶端就變得理所當然了。

個人認為360新聞客戶端有可能會在短時間內(nèi)重新上線，所以關(guān)于其下架的具體原因并無太大意義，這里我不想再詳細敘述。僅摘錄一下@互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌 的評價“360為什么下架新聞客戶端”：首先，360的新聞客戶端很一般沒明顯亮點，比不過網(wǎng)易，產(chǎn)品沒有競爭力；其次，360不想樹敵過多。網(wǎng)易最近一段和360走的比較近；最后調(diào)侃式預(yù)測360正式上架新聞客戶端的說辭：“百分之九十九的病毒都是通過新聞客戶端傳播的，用360新聞客戶端，避免手機瀏覽新聞中毒的最佳選擇……”。

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