[[82367]]

8月5日，微信5.0千呼萬(wàn)喚始出來。

這個(gè)版本原定于今天下午15:00正式發(fā)布。不過由于沒能控制住蘋果App Store的審核節(jié)奏，iOS版在今日上午提前爆出。經(jīng)過試用，微信5.0雖然不是那么完美和優(yōu)雅，但依然是一個(gè)強(qiáng)大的版本：以前，微信是一款溝通工具。 現(xiàn)在，微信儼然自成一體。在攜著微信沃卡與聯(lián)通走到一起在國(guó)內(nèi)找到安全感后，微信從5.0開始探索商業(yè)化，前途一片光明，不過依然有幾座大山橫在路上。

第一座大山是蘋果

微信5.0啟動(dòng)界面是一款懷舊游戲：打飛機(jī)。崔健的“一無所有”被咔嚓掉了。打飛機(jī)后還可以直接將成績(jī)排名分享到朋友圈。微信游戲被外界認(rèn)為是微信目前最快的變現(xiàn)辦法。因此打飛機(jī)出現(xiàn)在啟動(dòng)界面并不意外。

“打飛機(jī)”這款內(nèi)置的游戲暫時(shí)沒有發(fā)現(xiàn)收費(fèi)跡象。在微信的“發(fā)現(xiàn)”頻道的游戲中心此后將成為微信的吸金之地。默認(rèn)的唯一一款游戲是“天天愛消除”，點(diǎn)擊下載，用戶會(huì)被帶到App Store的下載界面。也就是說，應(yīng)用市場(chǎng)的排名、導(dǎo)航、搜索、下載功能，iOS版微信無法提供。

除此之外，對(duì)于變現(xiàn)極為重要的“游戲內(nèi)收費(fèi)”，在iOS上也不是微信支付的地盤。本周末一款游戲被吐槽不少：植物大戰(zhàn)僵尸2。這是一款免費(fèi)的手機(jī)游戲，但玩游戲的過程中要想通關(guān)，玩家得不斷付錢。實(shí)際上，這也是手機(jī)游戲甚至普通的App要在中國(guó)市場(chǎng)獲利的必經(jīng)之路。

占手機(jī)游戲玩家多數(shù)的草根群體，與精英群體有不同的消費(fèi)習(xí)慣。他們并不愿意為下載游戲付費(fèi)，因此道具和增值服務(wù)成為主流的收費(fèi)模式。這意味著，微信游戲要想 變現(xiàn)，就需要讓用戶在使用游戲過程中不斷付錢。但用戶使用誰(shuí)的渠道付錢，是微信支付、支付寶這類第三方工具，運(yùn)營(yíng)商的話費(fèi)，還是蘋果App Store的收費(fèi)渠道？微信對(duì)此并無控制權(quán)。

一年前，獨(dú)立播客服務(wù)Instacast因?yàn)檎系谌?方支付服務(wù)，便遭到蘋果下架。蘋果的邏輯是：用戶在我的市場(chǎng)付費(fèi)下載應(yīng)用，我要分三成；用戶在你的應(yīng)用里消費(fèi)了，我還是要分三成。在應(yīng)用和游戲下載免費(fèi)的 大趨勢(shì)下，蘋果更會(huì)牢牢握住支付的權(quán)力——支付背后的分成是根本原因。

于是，我們看到微信5.0新加入的“表情市場(chǎng)”的支付，使用的是App Store的付費(fèi)渠道，即要求用戶輸入Apple ID的密碼，用綁定的信用卡進(jìn)行付款。微信5.0自有的“微信支付”并未派上用場(chǎng)。

除 了應(yīng)用市場(chǎng)不敢做，支付功能能用場(chǎng)景少之外，微信本期增加的“語(yǔ)音輸入”的功能。即微信自己開發(fā)的語(yǔ)音輸入法，試用了一下識(shí)別率已達(dá)到主流水平。但大家有 印象應(yīng)該還記得上一個(gè)版本的“語(yǔ)音提醒”公眾號(hào)，一個(gè)類似Siri但簡(jiǎn)單許多的語(yǔ)音助手。微信本版并沒有加強(qiáng)語(yǔ)音助手的功能，語(yǔ)音能力退化為一個(gè)“輸入 法”，為什么呢？因?yàn)樘O果有Siri。微信就算做好了語(yǔ)音助手，也過不了App Store的審核坎。多次閹割才通過AppStore的訊飛是前車之鑒。

微信5.0能在下午三點(diǎn)之前被“催生”，如果不是有意為之，微信應(yīng)該會(huì)感覺到自己在Apple面前的無力感。

第二座大山是阿里巴巴

除了游戲，微信5.0第二個(gè)變現(xiàn)重點(diǎn)是支付功能。不過遺憾的是，iOS版的微信支付并不是很完善。

首先微信支付的綁定銀行卡等功能并沒有一個(gè)統(tǒng)一的入口。找 遍微信所有菜單都沒看到支付、綁定類菜單。用戶在關(guān)注“QQ充值”這個(gè)微信公眾賬號(hào)后，可以充值話費(fèi)、買彩票。以充值話費(fèi)為例，筆者為廣東移動(dòng)號(hào)碼，充值 10元要10.4元人民幣。輸入號(hào)碼后，需要綁定銀行卡，實(shí)際上這是用的財(cái)付通的銀行卡綁定功能。而彩票和話費(fèi)商品則由QQ網(wǎng)購(gòu)提供。

其次，微信支付僅僅是財(cái)付通的網(wǎng)頁(yè)版。iOS版的微信支付，僅僅是將手機(jī)網(wǎng)頁(yè)版的QQ網(wǎng)購(gòu)+財(cái)付通的功能移植到了微信上。能支持的場(chǎng)景有限。目前只有話費(fèi)和彩票。接下來可能會(huì)支持商家接入。

再次，微信支付并沒有與掃一掃截流的電商網(wǎng)站支付打通。微信本版另外一大變化時(shí)支持了很多的掃一掃功能。掃條形碼、圖書封面、CD封面等。然后可以直接導(dǎo)流到當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商網(wǎng)站（就沒有淘寶和天貓）。不過導(dǎo)入到其他網(wǎng)站后，微信又充當(dāng)起“瀏覽器”的功能。購(gòu)買發(fā)生的支付行為與微信并無任何關(guān)聯(lián)。

如果微信支付是內(nèi)置在微信里面（而不是微信公眾賬號(hào)），與微信號(hào)抑或手機(jī)號(hào)碼綁定，甚至與手機(jī)話費(fèi)打通，并且可以接受其他需要支付的應(yīng)用、微信掃一掃帶到的商城的調(diào)用，甚至與線下商家的付款方式融合，才會(huì)發(fā)揮威力。

現(xiàn)在看來，微信支付離上述場(chǎng)景還很遙遠(yuǎn)。5.0版只是“用微信瀏覽器使用網(wǎng)頁(yè)版財(cái)付通去QQ網(wǎng)購(gòu)充話費(fèi)和買彩票”。既不簡(jiǎn)單，也不豐富。甚至還沒有支付寶錢包方便。支付寶已經(jīng)關(guān)聯(lián)了過去綁定的銀行卡，與手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，并且提供轉(zhuǎn)賬、還信用卡、充值、水電煤、賬單等豐富的功能。如果支付寶下一個(gè)版本也加入“掃條形碼、圖書封面、CD封面”等功能，微信支付就沒有什么特別之處了。

巧合的是，微博淘寶版也是在今天進(jìn)行正式上線。社會(huì)化電商的定位，與基于社交的微信支付，以及基于此的微信電商狹路相逢。

當(dāng)然，微信下一個(gè)版本的支付肯定不會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)形態(tài)。因?yàn)楝F(xiàn)在這個(gè)形態(tài)太初級(jí)了。筆者添加了“微信支付助手”這個(gè)微信號(hào)，點(diǎn)擊各個(gè)菜單，包括微信支付功能介 紹，都是“敬請(qǐng)期待”。這說明微信支付本來都是在并未成熟的時(shí)候倉(cāng)促推出的。8月5日，微信5.0還未準(zhǔn)備好就倉(cāng)促發(fā)布，可能與微信沃卡今日正式預(yù)定、微 博淘寶版今日上線等有關(guān)系。

第三座大山是百度

5.0的“掃一掃，掃出全世界”，似乎在進(jìn)軍O2O，實(shí)際上，微信的野心絕對(duì)不僅僅是O2O，它不只是連接線下與線上，而是要連接現(xiàn)實(shí)世界與網(wǎng)絡(luò)世界。每一個(gè)物體，每一個(gè)人，每一個(gè)場(chǎng)景，每一段聲音，都是微信的目標(biāo)。

掃一掃實(shí)際上是Google和百度等搜索引擎巨頭已探索多年的“視覺搜索”，即以圖搜圖。例如微信掃一掃的翻譯、封面、條形碼功能，百度早在去年就已推出。 不過百度還有寵物狗、明星臉；而微信則有街景——依賴于搜搜街景。如果說掃描條形碼、封面是要截流電商網(wǎng)站，那翻譯、街景則是奔著搜索引擎去的。

張小龍?jiān)?jīng)表示對(duì)Google Glass的極大興趣，并且思考微信與Glass的融合方式。如果微信將來有硬件計(jì)劃，或者植入Glass，將讓其成為一款名副其實(shí)的可穿戴的視覺搜索客戶端。

在5.0出來以后，想必大家已經(jīng)認(rèn)同，微信絕對(duì)不再只是一款“通信工具”。微信正在向它擅長(zhǎng)并且有利可圖的一切領(lǐng)域滲透。游戲、分發(fā)、電商、搜索、云存儲(chǔ)服務(wù)等等。此前筆者已經(jīng)撰文分析《微信已經(jīng)到了野蠻生長(zhǎng)的臨界點(diǎn)》進(jìn)行分析。

第四座大山是手機(jī)QQ

手機(jī)QQ從微信的哥哥，變成微信的雙胞胎弟弟，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

正如筆者之前的分析，微信和手機(jī)QQ將在功能上趨同，但在運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化探索上，則將越走越遠(yuǎn)。

微信面向一二三線城市；手機(jī)QQ則更擅長(zhǎng)的是三四線城市以及更為草根的用戶。但無論如何，總有一天，用戶會(huì)用腳投票：手機(jī)QQ和微信，只需要一個(gè)。手Q和微 信的市場(chǎng)飽和，運(yùn)營(yíng)成本居高不小的時(shí)候，馬化騰會(huì)面臨二選一的痛楚：選擇更賺錢且更有未來的，拋棄那個(gè)雞肋。當(dāng)然，肯定不是直接關(guān)閉，更有可能是整合到一 起。

因此接下來手機(jī)QQ和微信都會(huì)競(jìng)相賣力地表現(xiàn)，爭(zhēng)取早日證明自己，避免自己成為最終出局的那個(gè)人。怎么表現(xiàn)呢？用戶側(cè)目標(biāo)已經(jīng)到達(dá)了，與運(yùn)營(yíng)商合作也找到安全感了，接下來賺錢才是硬道理。

除了游戲中心、表情市場(chǎng)、微信支付、掃一掃外，微信本版本的收藏功能、按住添加朋友方式、左右滑動(dòng)切換聊天界面等微創(chuàng)新也是不錯(cuò)的改進(jìn)。不過，微信公眾賬號(hào) 被折疊，終于還是發(fā)生了。服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，前者可以獲得更多的接口，但更少的群發(fā)次數(shù)；后者每天可以群發(fā)，但是打開率會(huì)大幅下降。這對(duì)于微信號(hào)運(yùn)營(yíng)者（歡 迎關(guān)注SuperSofter微信）來說，是頗為慘淡的現(xiàn)實(shí)。不過這對(duì)微信來說根本不重要。微信思路已經(jīng)很清晰，要么做基礎(chǔ)功能，要么做能獲利的功能。媒 體、營(yíng)銷都不在此列。

微信5.0是微信史上最大變化的一個(gè)版本。與聯(lián)通合作推出微信沃卡，意味著微 信終于趟過運(yùn)營(yíng)商的河。但接下來還有App Store、阿里巴巴、百度和手機(jī)QQ幾座山頭需要它去越過，或者繞過。不過經(jīng)歷了運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)謠言、手Q微信手足相殘、向左社交向右媒體、商業(yè)化等不明朗 后，微信的未來前所未有地光明起來。山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村。

作者為愛科技網(wǎng)創(chuàng)始人羅超，他的微博：廣州阿超，微信號(hào)：SuperSofter