在移動時代，一個設(shè)備就代表使用它的主人。設(shè)備的各種使用特征，實際上在一定程度上，是主人一些行為習(xí)慣的延伸。

大屏手機一直是頗受爭議的，三星從Note I發(fā)布以來，一直爭議不斷，誰真的喜歡大屏手機呢？最近華為P6，魅族的MX3也都發(fā)布出來，爭搶大屏手機市場，那么我們就來看看，大屏手機到底有什么樣的特征，吸引什么樣的人群。

首先我們看看整體的市場情況——TOP 10智能手機生產(chǎn)廠商的設(shè)備占有率情況：

好吧，三星一騎絕塵，在市場占有率上獨占鰲頭。用戶的活躍度也是非常的高。看來三星家的設(shè)備，覆蓋的用戶質(zhì)量都非常高，這是一筆非常大的財富。無怪乎最近三星媒體研究中心的歐陽同學(xué)一直跟某咖啡打得火熱，連續(xù)的舉辦開發(fā)者見面會。

索尼設(shè)備的高活躍度讓我頗為吃驚，這說明索尼出的Xperia系列在產(chǎn)品設(shè)計上，是非常成功的。但是為什么他們的市場占有率上不去呢？這個大家可以思考一下，但是不在本文探討的范圍了。

小米手機的用戶是非常活躍的。這也體現(xiàn)了現(xiàn)在年輕人對移動智能生活的需求。如果各位有做過渠道推廣，應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)小米渠道的激活率水平比中華酷聯(lián)是要 高一些的（當(dāng)然不盡然，這里講的是大部分情況）。今天（9月1日）看一個移動的朋友在校園活動現(xiàn)場發(fā)的微信：“今天新同學(xué)過來問得最多的問題：有紅米 么？”

作為中華酷聯(lián)中唯一一個處于第二象限的設(shè)備廠商，華為確實表現(xiàn)不錯。我本人很看好他們的P6。另外值得一提的是OPPO，他們最近發(fā)布的Find 5等機型，產(chǎn)品設(shè)計上也非常不錯（個人主觀感受）。

實際上上面提到的幾個廠商我都想拿到他們的典型機型來分析，不過今天我只想分析頭牌。我們?nèi)〉饺鞘殖种悄茉O(shè)備占有率TOP3的設(shè)備型號，并采用TalkingData獨有的數(shù)據(jù)挖掘算法，計算出該設(shè)備的性別比例。

三星所有的手持設(shè)備中，Galaxy系列的II和III，以及Note II占據(jù)了TOP 3的位置。

其中Galaxy S II和Galaxy S III的性別比例類似，均是男性用戶占主導(dǎo)，而Galaxy Note II則是女性用戶高于男性用戶。Note II的數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓我大吃一驚，顛覆了我以前對女性用戶只喜歡小巧精致設(shè)備的印象。為了防止數(shù)據(jù)出錯，我找工程師提取了Note I的性別 比例數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)跟Note II一致。這說明三星的這兩款大屏手機確實是深受女性用戶歡迎。

說兩個段子。

一個是之前一個朋友給他老婆買了個Note。我很驚訝的問他，為啥他老婆想要Note啊，這么龐大，多么不方便?。∷亓艘痪洌?ldquo;現(xiàn)在韓劇里面的男女主角都流行用這玩意兒打電話。”

另外一個是我把這個信息反饋給某同事之后，他也丟給我一句：“大屏顯臉小！”

后來在一次三星舉辦的活動中，我跟他們的媒體中心（負(fù)責(zé)應(yīng)用商店的部門）的歐陽先生交流了一下，把我的研究結(jié)果告訴他，他先是驚訝的一問：“你怎么 知道的？”然后神秘的一笑告訴我：”現(xiàn)在Note的用戶群體，實際上就是以前iPhone最早的那批用戶。“聯(lián)想到Note I和II的上市時間，明顯可 以感受到三星與蘋果在用戶爭奪上的競爭，而且這種競爭是成功的。三星成功的抓到了蘋果的痛點：屏幕小，價格高，國內(nèi)市場購買不暢。

再想到小米的策略，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)所有人都想要蘋果，而一機難求的時候，巨大的饑渴市場就是巨大的機會。

再回到性別這個問題上，大家注意到?jīng)]有，前段時間美圖秀秀出來個女性手機，OPPO也出女性手機，華為P6更是直接上了粉色。后續(xù)的事情，大家自行想像。我只想說，女性同胞們對手機的需求，是時尚、漂亮和個性……

說完再看看這幾款機型上用戶對不同類型應(yīng)用的喜好。

Galaxy SIII和Note II用戶對移動社交的需求明顯比Galaxy SII旺盛。從時間上來看，隨著市場逐漸的培育成熟，用戶越來越 習(xí)慣在手機上安裝更多的應(yīng)用，進行更多的活動。Note II用戶在影音播放應(yīng)用下載上的需求，明顯比另外兩款機型多。大屏手機以影音播放為賣點，確實能 夠吸引更多的用戶去下載影音類軟件。

看完安裝行為特征，我們再看看使用行為特征：

對比明顯是影音類應(yīng)用，這里的使用采用的數(shù)據(jù)是用戶啟動應(yīng)用的次數(shù)。影音類應(yīng)用并沒有獲得更多的啟動次數(shù)，當(dāng)然這跟應(yīng)用的特性有關(guān)，用戶啟動之后，會保持很長時間觀看，但是因為沒有使用時間上的數(shù)據(jù)，我們并無法得出影音類應(yīng)用占用用戶使用時長的特征。

此外在用戶和聊天社區(qū)的使用情況上，Note II用戶對聊天社交的需求明顯的高。而這批用戶對傳統(tǒng)的通話通信業(yè)務(wù)的需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 SII 和 SIII。聯(lián)想到之前我們研究用戶性別的一些結(jié)論，可以發(fā)現(xiàn)，Note設(shè)備背后的用戶更接近移動互聯(lián)網(wǎng)，而弱化了傳統(tǒng)的通信。這里我們不能說大屏是趨勢，但是設(shè)備必將走向多樣化，屏幕多樣化只是一部分，那么其他的多樣化是什么呢？他們能夠滿足哪些用戶的什么需求呢？

說句題外話，現(xiàn)在再來看三星成功，從歐陽先生的話語中，可以明顯的看到他們對用戶有著透徹的研究。而且，從一開始，他們就打算從蘋果的手上直接搶奪用戶。我想，這也許就是我們常說的，用戶體驗的勝利。

最后聊聊個人的一些啟示。

從應(yīng)用開發(fā)者的角度來講，密切關(guān)注設(shè)備的活躍度，以及這些設(shè)備背后的人群特征，可以在開發(fā)以及推廣的時候，有著明確的目標(biāo)。

從設(shè)備廠商來講，做得更薄添加更多的核并不是目的。滿足用戶的需求才是硬道理——當(dāng)然前提是自己需要有非常好的產(chǎn)品設(shè)計能力。什么是用戶需求，我在這里無法告訴大家細(xì)節(jié)，只能粗略的說一下：得女性用戶者，得天下。