很多年輕的移動(dòng)開(kāi)發(fā) 者在初入移動(dòng)行業(yè)的時(shí)候覺(jué)得自己會(huì)有很大作為。而當(dāng)失敗來(lái)臨時(shí)，許多人都沒(méi)有做好準(zhǔn)備接受失敗，最終迷失自我?，F(xiàn)如今的移動(dòng)市場(chǎng)，一款游戲只靠游戲的精美 制作可以吸引到玩家，卻無(wú)法長(zhǎng)久地留住玩家。綜合之前對(duì)多家游戲公司CEO的采訪，我們?yōu)橛螒蜷_(kāi)發(fā)者總結(jié)了游戲上線之后必須要了解的五項(xiàng)技能，希望初入移 動(dòng)行業(yè)的開(kāi)發(fā)者們多多借鑒。

1、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的分析是很有必要的，然而許多數(shù)據(jù)分析工具得到結(jié)果有時(shí)不會(huì)很準(zhǔn)確，甚至對(duì)市場(chǎng)分析起到了反作用。我們的建議是，可以使用市場(chǎng)分析工具，只是把分析出來(lái)的結(jié)果當(dāng)做一個(gè)輔助的參考就可以了。

對(duì)于相對(duì)權(quán)威的數(shù)據(jù) 分析網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)者們可以更多的瀏覽distimo、App Annie或者是AppFigure，通過(guò)它們來(lái)比較游戲與游戲之間的銷(xiāo)量，這么做會(huì)更加直觀。特別是當(dāng)一款游戲準(zhǔn)備降價(jià)時(shí)，這些網(wǎng)站可以對(duì)游戲降價(jià)后的 收入和市場(chǎng)占有率進(jìn)行分析。這么做對(duì)游戲的持續(xù)性很重要。 

  圖：App排名分析網(wǎng)站App Annie

總而言之，市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析是一個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程。開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)分析，敏銳地發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的趨勢(shì)，并且傳達(dá)給整個(gè)團(tuán)隊(duì)。

2、良好的市場(chǎng)推廣和公關(guān)能力

每一部電影的上映、每一篇文章的發(fā)布都需要把握住***時(shí)機(jī)，這對(duì)于移動(dòng)游戲也是一樣。除了時(shí)機(jī)之外，開(kāi)發(fā)者需要進(jìn)行的是應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）。通過(guò)應(yīng)用商店優(yōu)化確定***的關(guān)鍵字標(biāo)簽、應(yīng)用的介紹等等，這是一款游戲獲得巨大成功必須邁出的一步。在這里必須說(shuō)明，應(yīng)用商店優(yōu)化需要付出足夠的時(shí)間、金錢(qián)和耐心。

在這之后，開(kāi)發(fā)者需要和媒體建立起一個(gè)良好的聯(lián)系。另外，一些應(yīng)用商店也是必須要去溝通的，這些資源是游戲推廣獲得成功的先決條件。

推廣一款游戲需要精力和財(cái)力的依托，但事實(shí)上很少有公司會(huì)為推廣留出足夠的預(yù)算。這是一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題，同時(shí)也證明了一款游戲的推廣策略存在很大的漏洞?？杀氖牵m然我們看到隨著市場(chǎng)推廣對(duì)下載量和占有率的影響越來(lái)越大，但一些開(kāi)發(fā)者對(duì)這一現(xiàn)象的態(tài)度仍然十分消極。

3、廣告植入能力

對(duì)于全能開(kāi)發(fā)者而言，***的挑戰(zhàn)是如何有效的植入移動(dòng)廣告。當(dāng)他們了解到各種廣告營(yíng)銷(xiāo)方式和CPI、CPA、 CPM、 ECPM、 ARPU、 ARPPU和DAU這些經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)之后，廣告營(yíng)銷(xiāo)卻變得越來(lái)越復(fù)雜和捉摸不定了。勝任這份工作的人必須非常了解不同廣告背后的運(yùn)營(yíng)方式，經(jīng)過(guò)分析制作出有效 的廣告植入方案。

4、產(chǎn)品的銷(xiāo)售

優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和自己的洞察力總結(jié)出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，并通過(guò)檢測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的游戲來(lái)總結(jié)出自己產(chǎn)品的優(yōu)劣。所以他們經(jīng)常被稱(chēng)為是“幕后的英雄”。除此之外，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理可以對(duì)用戶的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，最終總結(jié)出企業(yè)的商業(yè)方向。

5、社區(qū)的推廣

社區(qū)經(jīng)理是公司的一張臉面，兼顧著公司客服和公關(guān)的形象。現(xiàn)在的社區(qū)經(jīng)理大多都要先到一些社交媒體公司進(jìn)行分析工作的相關(guān)培訓(xùn)，培訓(xùn)過(guò)程中他們通過(guò)使用 Hootsuite等社交媒體管理平臺(tái)進(jìn)行分析，根據(jù)分析得出的用戶影響力、關(guān)注人數(shù)、登陸頻率等多方因素建立一個(gè)分析視圖，最終獲得更有效率的數(shù)據(jù)。與 此同時(shí)，社區(qū)經(jīng)理還要經(jīng)常關(guān)注Vine、Instagram等社交應(yīng)用，了解社交網(wǎng)絡(luò)***的趨勢(shì)。 

圖：社交媒體管理平臺(tái)網(wǎng)站SalesForce Marketing Cloud

上述所有職能都是一些簡(jiǎn)短的描述，但對(duì)于那些想要身兼數(shù)職的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，需要面臨的挑戰(zhàn)是很大的，因?yàn)槊恳徊缴虡I(yè)運(yùn)作都涉及到了一些數(shù)據(jù)上的分析。時(shí)過(guò)境遷，對(duì)于那些中、小型企業(yè)的開(kāi)發(fā)者，設(shè)計(jì)出一款偉大的游戲僅僅是獲得成功的***步，他們必須要清楚地意識(shí)到游戲的創(chuàng)作即使是關(guān)鍵的一部分，沒(méi)有后期的推廣，也只是徒勞。所以要在移動(dòng)領(lǐng)域獲得成功，年輕的開(kāi)發(fā)者需要了解上述的基本技能，最終成為一個(gè)全能的開(kāi)發(fā)者。