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文/金錯(cuò)刀

昨天晚上是梧桐會(huì)，一個(gè)重要的主題就是：移動(dòng)的玩法變了。主題嘉賓：馬蜂窩創(chuàng)始人陳罡。幾個(gè)內(nèi)部觀點(diǎn)：1、移動(dòng)的玩法跟pc完全不同，微創(chuàng)新是關(guān)鍵。3、移動(dòng)不是強(qiáng)勢品牌時(shí)代，而是功能細(xì)分時(shí)代。

說到移動(dòng)，進(jìn)入2014年以來，最毀三觀的不是京東IPO，不是阿里全資收購高德，而是一個(gè)叫Flappybird游戲的無理由爆火。大家知道，現(xiàn)在移動(dòng)上低成本拉用戶的黃金時(shí)期已經(jīng)過去了，拉一個(gè)用戶的成本很高，一個(gè)用戶的成本可以用嘀嘀打車的補(bǔ)貼估算，大概是20元一個(gè)用戶，嘀 嘀已經(jīng)補(bǔ)貼近4億。但是，一個(gè)越南的純屌絲開發(fā)的一款腦殘手游，卻在蘋果游戲應(yīng)用排行榜上***的手游，在GooglePlay商店也是高居榜首。

開發(fā)者阮哈東（Nguyen Ha Dong）把這款一天帶來5萬美元的游戲撤下了，原因是因?yàn)?ldquo;太讓人上癮”。“FlappyBird本是一款讓人在閑暇時(shí)間放松、緩解壓力的游戲，但他現(xiàn) 在變成了一個(gè)讓人上癮的東西，這就給他以及廣大玩家?guī)砹藛栴}。為了解決這些問題，***的辦法就是撤下游戲，讓它再也不要出現(xiàn)。”

好多人說，F(xiàn)lappyBird的毀三觀式爆紅，沒有可持續(xù)性，也沒有可復(fù)制性，我不認(rèn)同，F(xiàn)lappyBird其實(shí)是以毀三觀的方式揭示了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微創(chuàng)新潛規(guī)則，就是：口碑。

在手機(jī)上，口碑是最難控制，最難標(biāo)準(zhǔn)化，最難復(fù)制的，也因此給屌絲巨大的機(jī)會(huì)。這是FlappyBird的口碑啟示錄：

1、把一個(gè)痛點(diǎn)做到***。FlappyBird的產(chǎn)品看起來很粗糙：像素畫面、極其簡單的操作，它有一個(gè)特別的亮點(diǎn)，一上來就特別變態(tài)的難度。 FlappyBird難度太高了，基本都是幾分的命運(yùn)，以至于作者還收到死亡威脅。但是，強(qiáng)迫癥心理每個(gè)人心里都有，如此高難度激發(fā)了大家心里的挑戰(zhàn)欲 望。

2、激發(fā)用戶自傳播的動(dòng)機(jī)。在移動(dòng)上的口碑制造，必須依賴用戶的自傳播行為，但手機(jī)用戶的自傳播行為需要的是特別的傳播動(dòng)機(jī)。傳統(tǒng) 游戲都強(qiáng)調(diào)易用性，難度都是徐徐漸進(jìn)的，但這個(gè)游戲“一上來就特別變態(tài)的難度”來標(biāo)榜自己，給自己打上“史上最難玩的游戲”的標(biāo)簽。據(jù) 說，F(xiàn)lappybird的爆發(fā)是從一個(gè)游戲論壇里一個(gè)關(guān)于iOS自虐游戲名單開始的。有人說，F(xiàn)lappyBird成功靠的不是“游戲”功能，而是媒體 口碑功能，我不認(rèn)同，移動(dòng)產(chǎn)品的媒體屬性本身就是產(chǎn)品的一大核心。

Flappybird的分享機(jī)制不太完善，不支持分享到Twitter、Facebook這樣的社交網(wǎng)絡(luò)，只支持分享到短信、郵件，但是，用戶的自傳播動(dòng)機(jī)太強(qiáng)悍了，反倒推平了一切。

3、社交傳播的核心是的羨慕嫉妒恨。FlappyBird的變態(tài)級爆紅跟張小龍的一個(gè)產(chǎn)品理念很契合，就是在手機(jī)上，產(chǎn)品不緊要實(shí)現(xiàn)功能，更要讓用戶爽，用戶爽的標(biāo)志就是上癮，就是激發(fā)用戶的貪嗔癡，就是引爆用戶的羨慕嫉妒恨。

所以，在手機(jī)上，凡是不能產(chǎn)生口碑的產(chǎn)品都是耍流氓。你在耍流氓嗎？