圖：數(shù)據(jù)來源GPC and CNG

　　隨著網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品類型在豐富，投放成本不斷提高，推廣渠道競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，游族網(wǎng)絡(luò)等游戲公司堅(jiān)持“精品戰(zhàn)略”，推動(dòng)市場(chǎng)逐漸回歸產(chǎn)品內(nèi)容為王。后來未必居上，精品“老當(dāng)益壯”，實(shí)際上，游族網(wǎng)絡(luò)近年來的每一款產(chǎn)品，從《女神聯(lián)盟》、《戰(zhàn)龍軍團(tuán)》到***推出的《大皇帝》，都在或多或少地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向精細(xì)化運(yùn)作發(fā)展。

　　經(jīng)典頁游人氣不減

　　頁游市場(chǎng)一直是以精品游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，有媒體統(tǒng)計(jì)，頁游排行榜前二十的產(chǎn)品，幾乎瓜分了70%的頁游市場(chǎng)。但因?yàn)樵缙诋a(chǎn)品多短命，后續(xù)***批精品頁游至今年才正式算的上長壽，精品頁游能否像端游產(chǎn)品一樣盈利長達(dá)數(shù)年的問題，時(shí)至今日才始被報(bào)告關(guān)注。

　　游族網(wǎng)絡(luò)的《女神聯(lián)盟》生命周期就已過一年，人氣始終居高不減，今年又繼續(xù)基于《女神聯(lián)盟》的優(yōu)質(zhì)IP推出手游版，深入挖掘經(jīng)典頁游的IP潛力。報(bào)告認(rèn)為，“精品戰(zhàn)略”是游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基礎(chǔ)根基，也是強(qiáng)勢(shì)突圍的重要手段。僅5年時(shí)間，游族網(wǎng)絡(luò)即成為A股***頁游股為眾多投資方所看好，半年時(shí)間變成為“破殼”完成全部上市過程。

　　今年二季度的數(shù)據(jù)，直接給始終堅(jiān)持以技術(shù)革新、模式創(chuàng)新、游戲異新為產(chǎn)品研發(fā)思想的研發(fā)商打了一針強(qiáng)心劑，可以預(yù)見，未來頁游市場(chǎng)將以精品化產(chǎn)品為主。而鑒于頁游產(chǎn)品本身周期要短于端游產(chǎn)品，中小頁游研發(fā)團(tuán)隊(duì)如果不能在早期迅速崛起，在面對(duì)游族網(wǎng)絡(luò)、騰訊等上市企業(yè)多款頁游精品大作來襲時(shí)，就很難繼續(xù)站住腳了。

　　精品戰(zhàn)略的品牌影響

　　當(dāng)然，精品化產(chǎn)品開始展現(xiàn)實(shí)力也是頁游走向品牌化發(fā)展的關(guān)鍵性因素。很長一段時(shí)間里，玩家對(duì)游戲本身的關(guān)注度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廠商，這既是由于產(chǎn)品紛多但參差不齊，玩家只顧挑選符合口味的游戲顧不上對(duì)研發(fā)商產(chǎn)生認(rèn)知，也有玩家初次接觸網(wǎng)頁游戲還有不夠成熟的一面。但在未來精品化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)過程中，品牌會(huì)成為一個(gè)很關(guān)鍵的因素。

　　像涼茶的味道其實(shí)都差不了多少，但王老吉卻能一枝獨(dú)秀。高質(zhì)量的產(chǎn)品不僅擁有次等品無法比擬的生命周期、營收穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)，而且能夠幫助如游族網(wǎng)絡(luò)等頁游研發(fā)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)建產(chǎn)品品牌，過渡到創(chuàng)建企業(yè)品牌的蛻變。

　　這個(gè)品牌，可以圍繞IP打造，例如構(gòu)建自創(chuàng)ip《女神聯(lián)盟》與母品牌游族網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈品牌聯(lián)想；也可以是企業(yè)本身內(nèi)部正在推行的一項(xiàng)大產(chǎn)品政策，如“+U”計(jì)劃與其下頁游《神權(quán)》，以及短期內(nèi)將推出多款產(chǎn)品，都聚攏在游族網(wǎng)絡(luò)“+U”計(jì)劃這面大旗下；更可以是某一種產(chǎn)品風(fēng)格，如《大皇帝》的水墨中國風(fēng)對(duì)《一代宗師》的繼承。

　　網(wǎng)頁游戲新產(chǎn)品數(shù)量在二季度占比下降，用戶規(guī)模曾經(jīng)較高的老產(chǎn)品利用自身品牌、口碑效應(yīng)推出續(xù)作，召回用戶。精品戰(zhàn)略下自我品牌的打造，或成為各大小頁游研發(fā)商下一個(gè)階段性的目標(biāo)。