作者APICloud劉鑫之前文章《HTML5定稿了？背后還是那場鬧劇》觀點：HTML5雖然只是一項技術標準，但是被Web行業(yè)寄予了沉重的理想——顛覆原生應用生態(tài)系統。

H5慘痛的500天

2012年HTML5全球范圍的熱度很快傳輸到了中國，行業(yè)掀起了一場大論戰(zhàn)“Web App和Native App在3年或5年內誰生誰死”。可是不成想，就在當年HTML5話題在中國最熱的時候，歐美接連傳來壞消息，眾多大牌的HTML5擁護者紛紛反水：如Facebook承認HTML5移動戰(zhàn)略的錯誤、蘋果App Store拒絕充當包殼的Web App發(fā)行渠道等等。很快中國力挺Web App和HTML5的排頭兵們紛紛偃旗息鼓，為數不多的當時獲得VC青睞的HTML5創(chuàng)業(yè)公司也在2013年被迫轉型甚至解散。直到500天后的2014年，一只再次挑動了HTML5“神經的貓”出現才打破這一悲觀的趨勢。

商業(yè)邏輯和用戶需求的本末倒置

2013年是HTML5在中國最慘淡的一年，但是直到現在仍舊很少有人反思這種慘淡的根源。

“體驗經濟”的盛行，讓“用戶體驗至上”成了互聯網公司鐵的紀律。各行各業(yè)也把用戶體驗掛在嘴邊上，可是偏偏在HTML5從業(yè)者的思維中，用戶體驗被刻意忽略甚至成了“某種借口”。

通常來說，“用戶”的需求會被放在特定“商業(yè)”邏輯里，然后選擇具體“技術”來實現，既從User  Business  Tech。也就是說技術作為底層基礎、商業(yè)邏輯基于技術實現、用戶需求被商業(yè)邏輯包裝后的技術滿足。而在HTML5這個事情上，反而技術邏輯成了優(yōu)先的部分，打著用戶需求的幌子滿足野心家們的商業(yè)需求。這些幌子和謊言總結下來包括以下4個方面，同時我們可以給出今天的答案：

謊言一：用戶使用一個Native App的時候要去App Store搜索，這一過程繁瑣不友好。

回答：用戶如果不愿意去App Store搜索，難道還指望去手機瀏覽器里面像pc一樣搜索Web App？手機瀏覽器很重要，但是已經沒辦法在ios和android的生態(tài)下和用戶桌面的入口抗衡。

謊言二：Native App的更新頻繁，用戶對更新感到厭煩

回答：App的更新流程已經被App Store和眾多手機助手等充分的優(yōu)化，用戶習慣已經養(yǎng)成。另外Native App的更新代表著更好的用戶體驗和更多新的系統功能加入，不斷完善用戶體驗。而對于Web App的“弱功能”和“弱體驗”屬性，很難憑借所謂的無需手動更新的優(yōu)勢獲得用戶青睞。

謊言三：下載和更新Native App耗費流量，流量花費影響用戶使用

回答：流量的問題在今天網絡環(huán)境下已經不再成為用戶優(yōu)先考慮的痛點，wifi的普及甚至讓大型的游戲和視頻App獲得生機。當下高品質的Native App少則10幾兆起、多則幾百兆是普遍現象。另外，根據實際結果評估，Web Wpp的手機瀏覽器里面的重復使用并不會真正的減少用戶使用流量。

謊言四：用戶不愿意下載太多的Native App

回答：用戶真的不愿意下載太多的App？現在一個用戶手機內平均安裝多少個App？對于有重復使用需求的App（哪怕是短期需要重復使用），用戶都會毫不猶豫的選擇下載Native App。雖然確實存在用戶打開手機瀏覽器通過百度移動搜索然后訪問Mobile Web的場景大量存在，但是屬于過路式的流量和低粘性需求，如果Web App只能擁抱這種低品質用戶需求，那筆者也無話可說了。目前深度和粘性用戶需求還是需要Native App來滿足。

由此可見，HTML5和Web App的支持者所謂的“從用戶角度出發(fā)”的機會，都是為了脫離iOS和Android生態(tài)系統的掌控，希望回歸PC端Web時代的自由流量模式而尋求的種種借口。至少目前云端格局的生態(tài)下，Native App相比Web App代表著更成熟的使用習慣和更好的用戶體驗。沒必要用一種商業(yè)邏輯去綁架HTML5技術和用戶需求。如果我們進一步分析扎克伯格的話“我們***的錯誤是在HTML5上面賭太大”，那么真正的教訓就應該是“不能把對HTML5的商業(yè)邏輯的野心凌駕于用戶需求和市場大環(huán)境之上”
 

HTML5的下一步在何方

筆者從來不懷疑HTML5作為一種跨平臺的開發(fā)標準，隨著時間的推移注定會發(fā)揮更大的作用。那么拋棄商業(yè)的邏輯，想把HTML5和Web App單純當成技術來使用的時候，該如何面對呢？

記得2004年前后Web2.0在中國互聯網興起的時候，作為領軍人物的謝文曾經這樣分類互聯網的兩類人，一類是“做互聯網”的人，一類是“用互聯網”的人。所謂做互聯網的人就是把互聯網本身當成生意，而用互聯網的人是把互聯網當成渠道。同樣類比，HTML5的從業(yè)者也可以分為“做HTML5”和“用HTML5”的人。

“做HTML5”的人：這里面包括了HTML5的工具和平臺廠商、游戲廠商、Web App開發(fā)者和渠道商（如微信和手機瀏覽器）

“用HTML5”的人：擁有其他的業(yè)務，HTML5技術和Web App是用來展示自身業(yè)務，把微信、手機瀏覽器等當成眾多流量入口之一的用戶。

對于“做HTML5”的人賭生態(tài)來說下一步仍舊充滿未知和艱辛，因為博弈iOS和Android生態(tài)系統不會在短期內看到重大的機會，迎接黎明可能還要很久。就算微信成了Web App很好的一個渠道，但是大環(huán)境還是缺乏更廣泛的優(yōu)質Web App渠道商（至少手機瀏覽器和搜索入口已經在***輪競爭中落?。?，與虎謀皮的生意能做多大是個挑戰(zhàn)。

對于“用HTML5”的人，選擇是非常簡單的?；ヂ摼W是流量的生意，在不同的有流量的入口上布局是聰明的選擇。如果有足夠的預算，那么Native App、Web App以及微信公用賬號甚至百度的輕應用Light App都可以實現覆蓋，以便流量***化，這也是眾多有資源的互聯網公司的通行做法。因為從“用”的角度完全沒必要像“做HTML5”的群體那樣把賭的成分擴大。當然如果預算不夠，從現實的角度微信或Native App是更可行的方案，因為眼下這是兩個成型的生態(tài)系統，存在較高的商業(yè)價值。

技術角度看Web App和Native App

HTML5夢工廠的負責人田愛娜曾經說：“拿HTML5和原生比或Flash比沒有任何意義”，潛臺詞“HTML5只是技術、不要被商業(yè)邏輯綁架”。接下來從三個技術角度看Web App和Native App的比較：

頁面布局：HTML5配合CSS3以及Canvas確實在跨平臺的界面布局和展示方面存在效率和成本的優(yōu)勢。反觀Native App的開發(fā)技術無論是在開發(fā)時間亦或是人員要求和整體成本上都有非常大的差距。但是對于一個能夠充分滿足用戶需求的（Web/Native）App來說除了界面布局還有更重要的兩方面技術需求，一個是終端設備本身的能力API調用既端API，另外一個是眾多云端能力API的調用既云API。那么這兩方面HTML5的技術到底能不能滿足市場和用戶的需求？

端API：HTML5的標準自身配套了Device API的部分，但是遺憾的是終端和操作系統的發(fā)展已經不能用日新月異來形容，各種新的能力層出不窮。緩慢更新和落后的標準完全無法適應終端的發(fā)展以提供***的端API，因此可以說HTML5在端API領域存在較大的弱勢。如果單純限定HTML5只是在部分展示類的領域滿足用戶需求，可能要糾正市場對HTML5應用范圍的過高預期。

云API：“云端架構”已經被認定為互聯網最明確的發(fā)展趨勢之一，眾多的服務通過云API的形式提供，各個領域也產生了大量的云API服務商。常見的如微信和微博分享、支付寶移動支付、云存儲等，另外例如融云IM即時通訊、美洽移動客服等App常用功能都以云API的方式提供給開發(fā)者。此外很多APP也把自身的服務封裝成API嵌入到另外一個APP中，例如Uber把叫車服務以云API的形式和Starbucks進行合作嵌入其中實現了服務的擴展和更多流量的聚集。對于云API不但簡化了APP的開發(fā)也增強了移動APP的能力。在眾多的云API中，幾乎大部分都同時提供了Native SDK和JS SDK同時服務Native App和Web App。所以在云API的領域HTML5的技術還是有很多可以對接的服務可供選擇。不過總體而言JS版本的SDK無論從功能還是體驗上都和Native SDK存在差異，例如百度地圖云服務API的SDK，用戶使用內嵌到Web App的JS版本SDK使用手勢縮放地圖的時候體驗通常較差。HTML5在性能方面和Native技術的差異仍舊取決于硬件和瀏覽器性能的提升，但是應該在可預期的時間內獲得解決。

總結

Web App和Native App從技術和用戶需求角度衡量，只有合適不合適，沒有所謂的“生與死”的問題。“用HTML5”的人只要根據預算選擇適合自己的技術就可以脫離賭徒式的迷思。而真正的考驗是留給“做HTML5”的人，隨著HTML5技術的進一步普及和配套環(huán)境的成熟，市場機會合適出現并且如何把握是***的變數。這種環(huán)境下“資本的支持、團隊的組建、隨機而動的靈活”是活下去和壯大的根基。HTML5又逐漸熱起來，Web App和Native App生死的大辯論已經討論了太多，沒必要再來一次。開發(fā)者只要緊跟“移動應用開發(fā)生態(tài)系統”的變遷，就可以始終抓住機會獲得***的回報，下文將分析《HTML5再起，移動生態(tài)系統如何改變？》