據(jù)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，美國(guó)廣告客戶(hù)協(xié)會(huì)和網(wǎng)絡(luò)安全廠商White Ops當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，明年，利用機(jī)器人模擬人點(diǎn)擊數(shù)字廣告的組織將使廣告產(chǎn)業(yè)蒙受63億美元經(jīng)濟(jì)損失。

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報(bào)告指出，由僵尸網(wǎng)絡(luò)完成的自動(dòng)點(diǎn)擊占到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告流量的近四分之一和展示廣告流量的逾十分之一。最近數(shù)月，數(shù)字廣告欺詐問(wèn)題日趨嚴(yán)重，僵尸網(wǎng)絡(luò)不僅僅在簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，還在備受尊敬的時(shí)尚和新聞網(wǎng)站上“興風(fēng)作浪”。美國(guó)廣告客戶(hù)協(xié)會(huì)執(zhí)行副總裁Bill Duggan說(shuō)，“讓人感到吃驚的是欺詐無(wú)所不在，不僅僅是無(wú)名的小網(wǎng)站，即使一些知名網(wǎng)站也存在點(diǎn)擊欺詐問(wèn)題。”

點(diǎn)擊的真實(shí)性對(duì)于出版商和廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)閺V告價(jià)格是由看到廣告的用戶(hù)數(shù)量決定的。美國(guó)廣告客戶(hù)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年展示廣告業(yè)務(wù)支出約為400億美元，視頻廣告支出為83億美元。

WhiteOps***運(yùn)營(yíng)官、總裁Eddie Schwartz表示，生成虛假流量的組織以?xún)煞N方式牟利，其一是自己創(chuàng)建網(wǎng)站，利用虛假流量吸引廣告客戶(hù);其二是向合法網(wǎng)站收費(fèi)，為后者帶來(lái)虛假流量。數(shù)字廣告購(gòu)買(mǎi)的自動(dòng)化促進(jìn)了***種類(lèi)型的欺詐活動(dòng)。

研究發(fā)現(xiàn)，在來(lái)自第三方的流量中，52%是欺詐點(diǎn)擊，在極端情況下這一比例甚至達(dá)到驚人的52%。Schwartz說(shuō)，報(bào)告沒(méi)有列出受影響的網(wǎng)站，因?yàn)樗麄儾幌?ldquo;譴責(zé)受害者”但他表示，“許多知名網(wǎng)站”都受到影響。

紐約時(shí)報(bào)沒(méi)有披露該公司網(wǎng)站是否受到影響，但發(fā)言人Eileen Murphy說(shuō)，“盡管紐約時(shí)報(bào)的絕大多數(shù)流量都是有機(jī)的，我們有時(shí)也使用來(lái)自第三方的付費(fèi)流量，我們會(huì)主動(dòng)對(duì)這些流量進(jìn)行監(jiān)測(cè)，打擊虛假點(diǎn)擊。”而此前Facebook也被一家網(wǎng)站抨擊稱(chēng)其頁(yè)面上80%的廣告鏈接點(diǎn)擊來(lái)自機(jī)器人。

研究人員發(fā)現(xiàn)，“虛假點(diǎn)擊僵尸網(wǎng)絡(luò)”相當(dāng)復(fù)雜，它們能通過(guò)遠(yuǎn)程控制家用計(jì)算機(jī)，劫持用戶(hù)身份，時(shí)間通常在午夜至早上7點(diǎn)之間。

僵尸網(wǎng)絡(luò)能模擬用戶(hù)的活動(dòng)，點(diǎn)擊的廣告只略多于真正用戶(hù)，甚至在圖片上拖動(dòng)鼠標(biāo)，并把商品放在購(gòu)物車(chē)內(nèi)，只是不會(huì)真正購(gòu)買(mǎi)商品。通過(guò)這種方式，僵尸網(wǎng)絡(luò)能模擬廣告客戶(hù)最喜歡的購(gòu)物行為。

報(bào)告稱(chēng)，“僵尸網(wǎng)絡(luò)能模擬體育粉絲，收入達(dá)到6位數(shù)的用戶(hù)，對(duì)汽車(chē)有興趣的用戶(hù)，為小孫子購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物的祖父母。”

報(bào)告建議，為了避開(kāi)廣告點(diǎn)擊欺詐，廣告客戶(hù)應(yīng)當(dāng)在受眾可能沒(méi)有在休息的時(shí)段發(fā)布廣告，在合同中包含與自動(dòng)點(diǎn)擊廣告相關(guān)的條款。網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)利用獨(dú)立的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)流量進(jìn)行不間斷的分析。