2015年1月，傅筱剛剛結(jié)束了她香港的“美女私房游”微電影拍攝。對(duì)她來(lái)說(shuō)，過(guò)去的一個(gè)多月，猶如踏進(jìn)了人生的幸運(yùn)電梯，青云直上。作為中國(guó)***亮相美國(guó)的移動(dòng)明星，她的走紅，代表了全新的“造星社交”的強(qiáng)大生命力。

時(shí)間還要回溯到30天前。2014年12月，紐約時(shí)代廣場(chǎng)第7大道，一則以中國(guó)美女為主題的大屏廣告吸引了人們的眼光。誰(shuí)是這個(gè)110平米大屏幕廣告 的主角呢?是好萊塢的華裔女星嗎?不!她是一位來(lái)自中國(guó)的“灰姑娘”，一位由超過(guò)100萬(wàn)普通網(wǎng)民選舉出來(lái)的草根移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)明星。這是中國(guó)移動(dòng)明星首度登 陸時(shí)代廣告，向美國(guó)亮相。

登陸紐約的中國(guó)“灰姑娘”：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)明星

這位來(lái)自中國(guó)的草根明星名叫“傅筱”，昵稱(chēng)“筱筱”，1988年出生于中國(guó)東北黑龍江的一個(gè)普通家庭。與其他年輕人一樣，筱筱也懷揣有成為明星的夢(mèng) 想。然而，現(xiàn)實(shí)總是比理想要冷酷得多。在畢業(yè)后，她成為了一名話劇演員。盡管在普通人來(lái)看，她已經(jīng)幸運(yùn)地找到了一份不錯(cuò)的工作。但這離筱筱的明星夢(mèng)想依然 相差甚遠(yuǎn)，不論是月薪還是人氣——她期待的明星，應(yīng)該至少是收入過(guò)萬(wàn)的“萬(wàn)元戶”，而且炙手可熱。相比收入而言，筱筱更看重人氣，她最討厭稀稀拉拉的人 流，“它們簡(jiǎn)直就是夢(mèng)想殺手。”。

一次偶遇，改變了筱筱的命運(yùn)。經(jīng)朋友介紹，筱筱接觸到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“造星社交”平臺(tái)——“蜜樂(lè)”APP。通過(guò)這個(gè)APP，任何懷揣夢(mèng)想的年輕人都可以 申請(qǐng)入駐，通過(guò)實(shí)時(shí)分享自己的生活點(diǎn)滴參與社交。這個(gè)“造星社交”平臺(tái)與以往的QQ、微信都有所不同，它并不以文字為主，而是以“視覺(jué)型”展示為主，比如 分享自己的照片、微視頻、音頻。這讓人和人之間多了一份透明和真實(shí)，少了許多虛偽和欺騙。而且，在“蜜樂(lè)”的“造星社交”平臺(tái)上，互動(dòng)的行為將產(chǎn)生“人 氣”，一旦人氣達(dá)標(biāo)，則可以成為“蜜星”，而一定級(jí)別的蜜星將獲得由“蜜樂(lè)”提供的明星包裝機(jī)會(huì)，諸如拍攝海報(bào)、雜志、制作定制APP、推薦影視節(jié)目等 等，而且完全免費(fèi)。

“為什么不試試呢?”，2014年8月，筱筱試探性的加入了“蜜樂(lè)”并開(kāi)始了自我的展示與分享。奇跡發(fā)生了，筱筱很快迎來(lái)了眾多粉絲的支持，甚至還有 一些鐵桿粉絲不惜花費(fèi)現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)虛擬物品送給筱筱，她的人氣一路飆升。成為蜜樂(lè)平臺(tái)8級(jí)蜜星，粉絲數(shù)9萬(wàn)。筱筱的出色人氣，也換來(lái)了平臺(tái)的免費(fèi)包裝機(jī)會(huì)， “蜜樂(lè)”平臺(tái)不僅幫助她推出了定制真人游戲APP《戀愛(ài)教授》，月下載30萬(wàn)，更獲得著名潮流雜志上榜、多部影視機(jī)會(huì)推薦機(jī)會(huì)。目前，她每月從“蜜樂(lè)”獲 得的人氣紅包以萬(wàn)元計(jì)算，超過(guò)其原有演藝收入多倍。這次登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，是筱筱人生中的又一次***體驗(yàn)。

自己的畫(huà)像，出現(xiàn)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)110平米的大屏幕上，該是什么感覺(jué)? “感覺(jué)大餡餅掉在頭上，砸懵了”，傅筱***時(shí)間告訴了父母，同時(shí)也自豪的表示，“都是蜜樂(lè)粉絲投票選出來(lái)的，我的人氣***。”。

現(xiàn)在，傅筱已獲得拍雜志和微電影的機(jī)會(huì)。她將這些放入朋友圈、微博，引起關(guān)注，由此又帶來(lái)更多的工作機(jī)會(huì)，進(jìn)入良性循環(huán)。“有人享受的是過(guò)程，有人具備繼續(xù)走下去的能力。我們能把她們推多高就推多高。”蜜樂(lè)分管產(chǎn)品的合伙人王山如是說(shuō)。

中國(guó)興起“造星社交”：視覺(jué)+造星

“蜜樂(lè)”APP的社交方式和傳統(tǒng)有什么區(qū)別?蜜樂(lè)品牌持有者“蜜娛樂(lè)”表示，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式。但長(zhǎng)期以來(lái)，諸如即時(shí)通訊、微 博、微信等社交方式依然是基于聊天的形式，鼓勵(lì)人們通過(guò)分享文字或圖文內(nèi)容去展示自己，進(jìn)行社交。這種社交方式以?xún)?nèi)容閱讀為主，可能很有深度，但不夠直 接、真實(shí)。舉例來(lái)說(shuō)，頭像為女神的，可能是一個(gè)胖屌絲男的的惡作劇。

有沒(méi)有可能通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，對(duì)社交進(jìn)行顛覆式的變革或創(chuàng)新?“蜜娛樂(lè)”的創(chuàng)始人靳鑫是 “視覺(jué)中國(guó)”(SZ：000681)的發(fā)起創(chuàng)始人之一。他在視覺(jué)中國(guó)上市后開(kāi)始了連環(huán)創(chuàng)業(yè)，決心創(chuàng)辦“視覺(jué)社交”的全新平臺(tái)。他的考慮是，所有的社交都需 要經(jīng)過(guò)展示、了解和溝通、互動(dòng)等環(huán)節(jié)。然而，傳統(tǒng)社交網(wǎng)站或工具，都并沒(méi)有將“自我展示”作為一個(gè)重點(diǎn)，而鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)載或原創(chuàng)大量的文字內(nèi)容作為溝通的載 體。這讓“蜜樂(lè)”APP尋找到了新的機(jī)會(huì)——走一條完全不同的社交模式，讓社交更加直觀、直接，如同現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面一樣高效而感性。

在“蜜樂(lè)”APP上，游戲規(guī)則只有一條，“從現(xiàn)在起，你就是自己的明星，請(qǐng)大膽秀出你自己。”。年輕人可以通過(guò)圖片、視頻、語(yǔ)音等視聽(tīng)型的主要手段展示自我，贏得周邊朋友的認(rèn)同，進(jìn)行“如見(jiàn)其人”的真實(shí)社交。

除此之外，蜜樂(lè)APP也在社交價(jià)值上有自己的思考。靳鑫認(rèn)為，以往的社交平臺(tái)可能更加鼓勵(lì)用戶內(nèi)容的創(chuàng)造，而忽略了人性的本質(zhì)需求。好的社會(huì)交往平 臺(tái)，將能夠讓人“獨(dú)而不孤”，讓人找到自己的社會(huì)存在感。而社交的本質(zhì)目的是“提升人的價(jià)值”。為此，“蜜樂(lè)”APP也為有夢(mèng)想的年輕人提供了社交魅力的 全新變現(xiàn)方式——一旦人氣達(dá)到一定指標(biāo)，該用戶就會(huì)成為“蜜星”，可以獲得更多免費(fèi)的包裝機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“免費(fèi)明星夢(mèng)”。

“造星社交”：后工業(yè)時(shí)代的金礦?

2013年，霧霾影響了6億中國(guó)人，污染范圍涉及了17個(gè)省市自治區(qū)四分之一的國(guó)土面積。彼得•圣吉(Peter Senge)指出，這正是工業(yè)時(shí)代泡沫行將破裂的又一個(gè)征兆。同年，經(jīng)濟(jì)學(xué)人發(fā)表觀點(diǎn)，認(rèn)為中國(guó)后工業(yè)時(shí)代即將來(lái)臨。

后工業(yè)時(shí)代與工業(yè)時(shí)代相比，商品相對(duì)豐富、生產(chǎn)能力相對(duì)過(guò)剩，消費(fèi)者的訴求由“物質(zhì)滿足”向“精神滿足”轉(zhuǎn)移，進(jìn)入到“文化認(rèn)同”和“自我表達(dá)”的層 面。美國(guó)從50-60年代進(jìn)入“后工業(yè)時(shí)代”，科技、服務(wù)和文化娛樂(lè)代替制造成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力，日本進(jìn)入“后工業(yè)時(shí)代”則是80-90年代?，F(xiàn)在， 中國(guó)也進(jìn)入了這個(gè)變革的時(shí)間之窗。

在中國(guó)邁入后工業(yè)時(shí)代，人們遇到的壓力是顯而易見(jiàn)的，2012年聯(lián)合國(guó)發(fā)布的“全球幸福指數(shù)”報(bào)告也顯示，在全球156個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，中國(guó)內(nèi)地排名 僅為112。在2014年9月蓋洛普公司的幸福指數(shù)中，在全球135個(gè)國(guó)家地區(qū)中排名90，落后于印度。世界知名辦公方案提供商雷格斯發(fā)布的***調(diào)查結(jié) 果：中國(guó)內(nèi)地上班族在過(guò)去一年內(nèi)所承受的壓力，位列全球***。

談及此次紐約時(shí)代廣告曝光，靳鑫表示，“這是我們給大家呈現(xiàn)的未來(lái)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的文化是內(nèi)斂的，因此，年輕人在踏入社會(huì)時(shí)，會(huì)不由自主的把自己隱藏在背后，在社交時(shí)也是扭扭捏捏，心態(tài)實(shí)際上很封閉，這在壓力山大的后工業(yè)時(shí)代，對(duì)年輕人是十分不利的。”

靳鑫認(rèn)為，社交模式的進(jìn)化勢(shì)不可擋。“QQ、微博、微信的流行，已經(jīng)潛移默化地改變了人們?cè)S多。但我認(rèn)為，社交模式依然會(huì)不斷進(jìn)化。在未來(lái)，基于移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，社交一定可以達(dá)到‘面對(duì)面’的效果，就像見(jiàn)到本人一樣，真實(shí)，可靠，沒(méi)有扭曲的粉飾和欺騙。這要求我們每個(gè)人都更加開(kāi)放，以‘我就是明星’的 心態(tài)去秀出自己的點(diǎn)滴。”

“不論是照片、生活中的激動(dòng)、生命中的體驗(yàn)，只要透明分享，就可以讓別人更真實(shí)地了解你，同樣，你也透明地了解別人。這樣的社交方式，會(huì)比以往更可 視、透明、真實(shí)。而如果你真的有明星潛質(zhì)，人氣很高，我們也會(huì)幫助每個(gè)人提升人生的價(jià)值，圓你的‘免費(fèi)明星夢(mèng)’。中國(guó)擁有世界***的人口，世界***的手機(jī) 市場(chǎng)，我們沒(méi)有理由不去做這么一件事情。”

靳鑫對(duì)他的“造星社交”模式充滿期望，“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，最夢(mèng)幻的地方非納斯達(dá)克莫屬，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏正好相對(duì)”，他開(kāi)懷大笑，“‘蜜星’都在馬路對(duì)面了，我們走過(guò)去也不遠(yuǎn)了。”

去年12月初，傅筱的粉絲還是18萬(wàn)多名。在登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕后，她有了更多的機(jī)會(huì)，比如作為“蜜樂(lè)”的人氣女神，奔赴香港參與“美女私房 游”的微電影拍攝。進(jìn)入2015年1月，她的粉絲已經(jīng)達(dá)到了31萬(wàn)多名。談及傅筱的“青云直上”，靳鑫認(rèn)為，這是她自己的勇氣、魅力贏得的公正的機(jī)會(huì)。 “現(xiàn)在很多人雖然年輕，但已經(jīng)老去，因?yàn)樗麄兒ε滦愠鲎晕?，害怕被嘲笑，害怕遭到批評(píng)，這實(shí)際上是阻礙他們前行的***動(dòng)力。年輕就應(yīng)該毫無(wú)枷鎖。這個(gè)時(shí)代 的機(jī)遇源于年輕精神，這是一個(gè)快速變化的時(shí)代，在變化的時(shí)代里，沒(méi)有變化的人生最可怕。”。