中國移動廣告，春天在哪里？
寫這篇文章的時候，我正坐在從美國回北京的飛機上，10個小時的飛行是一段長的近乎奢侈的思考時間。
芒果移動廣告優(yōu)化平臺CEO王江
從北京到硅谷，不一樣的風(fēng)景，一樣的卻是人們對移動廣告的熱情。數(shù)千萬部智能手機的出貨量、上百萬個App媒體、數(shù)以億計受眾數(shù)量 …這些數(shù)字都讓大洋兩岸的人們看到了無限的商機，借一位美國在線廣告老兵的話來說“我聞到了十多年前online廣告初生時那種興奮的味道…”
有人說2011年是中國移動廣告的元年，在經(jīng)歷過一陣大煉鋼鐵式的資本注入后，超過60家移動廣告平臺在短短的1年中閃亮登場了。這其中不乏根正苗紅的名門望族，也有不少靠資本支持的新興權(quán)貴;有所謂專攻精準(zhǔn)投放的技術(shù)派，也有號稱實力超強的市場派。百花齊放，百家爭鳴，在這一片繁榮之中，仿佛中國移動廣告的春天已悄然而至。
李宗盛的歌中唱到“相愛是容易的，相處是困難的”，同樣對于中國移動廣告來說“誕生是容易的，長大是困難的”。當(dāng)我們用放大鏡去觀察處在“嬰兒潮”階段的中國移動廣告的時候，才尷尬的發(fā)現(xiàn)無論是廣告平臺還是App開發(fā)者真正盈利者卻***。在這場移動廣告的盛宴之中，有一個叫做“廣告主”的客人姍姍來遲了。而不幸的是，這位客人正是這場盛宴的主要買單者。
缺乏品牌廣告主參與的中國移動廣告行業(yè)，遭遇到了成長的煩惱，而問題的原因卻是多方面的：國內(nèi)品牌廣告主對移動廣告這種新興媒體還缺乏了解，也缺乏各方面的經(jīng)驗，雖然一切看起來很美，但卻大都還處于觀望狀態(tài);國內(nèi)的移動廣告還處在發(fā)展早期階段，無論從形式還是從內(nèi)容上都還在探索，對廣告主的說服力和對受眾的效果都還有待完善;各移動廣告平臺對受眾數(shù)據(jù)的的積累和挖掘還處在早期，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)所帶來的“精準(zhǔn)投放”等特長還沒能的充分發(fā)揮，更不用說即時購買和及時競價等高級應(yīng)用了。
成長是必然有煩惱的，但我們卻又在不斷探索中看到了希望。這次旅行，我有機會拜訪了幾家美國的移動廣告平臺，從和他們的溝通中，我在大洋彼岸，在那個移動廣告比我們早發(fā)展了幾年的美國，似乎又看到了中國移動廣告未來的美好時光。美國同行們對我們的遭遇并不陌生，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，他們似乎正在走出這種迷茫，從他們身上也許我們能找到可以借鑒的地方：
1. 美國的移動廣告的形式更為豐富和有吸引力，視頻音頻等富媒體、全屏插頁、個性定制、HTML5等各種互動性強的廣告形式已經(jīng)較為普遍。當(dāng)然美國的移動帶寬和流量包月計劃等基礎(chǔ)設(shè)施因素，也讓這些類型的廣告的普及成為了可能。
2. 近一段時間美國市場上精準(zhǔn)投放、數(shù)據(jù)挖掘、和即時競價等概念的興起和實踐，使移動廣告開始過渡到一個以受眾而不單單是媒體為單位的時代。由于能較好的辨別受眾的特性，廣告主愿意為獲得一個真正的潛在客戶付出更多的費用，也大幅減少了在打醬油的路人身上的浪費。聰明的投放和效果的提升使移動廣告進入了一個正面循環(huán)的發(fā)展中。
3. 相對于中國市場來說，美國移動廣告市場的分工明晰，專業(yè)性較強。從廣告的創(chuàng)意到投放效果的統(tǒng)計;從受眾行為的分析到RTB系統(tǒng)的研發(fā);從專門服務(wù)廣告主的DSP到專心服務(wù)媒體端的SSP，等等…大家各司其職，又緊密合作，專業(yè)的服務(wù)和相互之間的制衡使廣告主既放心又能獲得滿意的結(jié)果。
4. 當(dāng)然還有一個非常重要的因素：時間。經(jīng)過幾年的培養(yǎng)，美國廣告主在mobile上投廣告的意識已經(jīng)較為成熟，從好萊塢電影的預(yù)告片到地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的小廣告，大大小小的廣告主都已經(jīng)將Mobile看做一個不可忽視的戰(zhàn)場了，這種意識的形成其實才是移動廣告行業(yè)獲得發(fā)展的真正推動力，畢竟只有市場有需求了，移動廣告行業(yè)才會向更高處努力。
在線廣告用了10年時間成就了今天的規(guī)模，站在在線廣告肩膀之上的移動廣告也許用不了這么長的時間。在移動廣告還處在嬰兒期的中國，我們需要借鑒一切可以借鑒的經(jīng)驗，探索一切可以探索的方向，杜絕一切急躁短視的行為，克服一切或大或小的困難，找到一條適合自己發(fā)展的道路，找到屬于中國移動廣告的春天。
