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“洞察90后”“影響90后”真的是已經(jīng)聽(tīng)到耳朵起繭。投資人要面向90后，創(chuàng)業(yè)家們要掘金90后，大品牌們要圈住90后……作為最青春，也是處于最消費(fèi)前沿的一群人，大家無(wú)可厚非地要將他們擁入懷中。

從一般的市場(chǎng)活動(dòng)層面，我贊同需要迎合青年人的風(fēng)潮和標(biāo)簽，與他們?cè)谝黄穑ぐl(fā)他們的興趣，引發(fā)他們的參與。流行從來(lái)都是膚淺的，也必須是膚淺的，沒(méi)人指望購(gòu)物中心里的活動(dòng)和社交媒體上的話題能夠“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳”，因此，為了能讓青年們多看幾眼，多說(shuō)幾句，盡管去搜刮熱詞，盡管去迎合，只要錢夠。當(dāng)然，記得衡量下投入產(chǎn)出比。

從出色的品牌建設(shè)層面，一個(gè)希望真正收獲青年人情感共鳴的品牌，則無(wú)法從迎合風(fēng)潮和標(biāo)簽中獲得成功。

一份份的研究報(bào)告，一個(gè)個(gè)的消費(fèi)者洞察，無(wú)休止地談?wù)?ldquo;自我意識(shí)覺(jué)醒”，“享受當(dāng)下”等等等等，這其實(shí)是基本每一代年輕人都會(huì)有的表現(xiàn)(有的甚至是人性共同的表現(xiàn))，只是社會(huì)大環(huán)境的不同會(huì)讓這些表現(xiàn)存在差異，但都沒(méi)有脫離“青年人”屬性。

去迎合這些熱詞，品牌永遠(yuǎn)在疲于奔命地追隨，因?yàn)榭傆行嘛L(fēng)潮出現(xiàn)，或者無(wú)法追隨，因?yàn)槟惆l(fā)現(xiàn)這些熱詞無(wú)比正確但又無(wú)從下手。

即使你嗤之以鼻的洗剪吹龐麥郎，你問(wèn)他們你在崇拜和夢(mèng)想什么，答案一定是他們尚不可企及的生活，而不是他們現(xiàn)在存在的生活。年青人是什么，是一群相信最相信把明天的憧憬變成今天現(xiàn)實(shí)的人。活在當(dāng)下，那是夕陽(yáng)紅旅行團(tuán)的人生哲學(xué)。

所以，要想真正***他們，不是是要深入他們跟他們談?wù)勗趺聪丛趺醇粼趺创担?，給他們一些可以在未來(lái)去做的東西，而不是現(xiàn)在他們正在做的東西——至少據(jù)《人物》雜志的報(bào)道，龐麥郎“很在乎‘國(guó)際化’，拍MV，要求必須有外國(guó)人出鏡。”

從政治，全球化，環(huán)境，科技乃至生活的意義這樣的宏大議題，到街頭文化街邊美食床邊讀物這樣的生活新事，唯一能夠持久打動(dòng)年青人的，就是“一些新的東西，他們不知道的新東西”。

 
DoSomething.org截圖

最近看到一篇文章《青年人要做什么樣的青年人》，推薦的是網(wǎng)站dosomething.org上的一些有趣項(xiàng)目，比如教大媽們跳舞，反對(duì)媒體上對(duì)肥胖的歧視，標(biāo)出你被街頭騷擾過(guò)的地方等等，在做一些有意思有意義的事情上，這些年青人的創(chuàng)意，早已經(jīng)走在了很多坐在會(huì)議室里的策略師策劃人前面，如果想影響他們，要么就比他們更具有視野和創(chuàng)意，要么就趁早放棄影響他們的想法，甘心為他們搭建舞臺(tái)就好。

是的，聰明的品牌不如就扮演搭建舞臺(tái)的角色。

本文出自：http://tech.sina.com.cn/zl/post/detail/i/2015-02-09/pid_8471522.htm