2015年，4G發(fā)展儼然進(jìn)入了快車道。據(jù)工信部近日發(fā)布的《2015年3月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，3月份，4G用戶繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，凈增超2300萬，總數(shù)達(dá)到1.62億戶。

與此同時(shí)，4G競爭劍拔弩張，三大運(yùn)營商也明顯加快了4G業(yè)務(wù)的推陳出新。日前，中國電信推出了“天翼流量800”平臺(tái)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的賣點(diǎn)在于，用戶通過參與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷活動(dòng)，即能免費(fèi)獲得中國電信的流量，終結(jié)了此前簡單的直接收費(fèi)方式?？梢哉f，在目前創(chuàng)新和政策雙重利好的情況下，4G市場也將迎來高景氣度。

4G發(fā)展“大躍進(jìn)”

此前的2月份數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機(jī)用戶達(dá)12.9億戶，4G用戶占比突破10%。而中國移動(dòng)也在3月20日宣布4G用戶已經(jīng)破億。南方風(fēng)向標(biāo)省份廣東移動(dòng)的數(shù)據(jù)則顯示，2014年突破1000萬用戶用了一年，2015年新增1000萬用戶只用了三個(gè)月。即使遠(yuǎn)在甘肅，其4G用戶也早已經(jīng)突破百萬戶，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)通。

對(duì)于4G用戶的快速發(fā)展，業(yè)界普遍認(rèn)為是“中移動(dòng)借助政策紅利率先突破”，但實(shí)際上，這只是4G商用一年多的變化。顯而易見的是，自FDD牌照發(fā)放、4G市場全面啟動(dòng)，4G對(duì)提高用戶的信息消費(fèi)、帶動(dòng)ICT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用也越來越明顯。

一方面，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過預(yù)期。來自中國移動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至今年1月底，采用TD-LTE制式的中國移動(dòng)4G用戶已突破1億戶，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋人口超過10億人，成為全球最大的4G網(wǎng)絡(luò);中國電信2015年將進(jìn)一步加大投入，爭取盡早實(shí)現(xiàn)超過一百個(gè)以上的主要城市4G網(wǎng)絡(luò)的深度優(yōu)勢覆蓋和4G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模覆蓋;而中國聯(lián)通也提出“2015年移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)要實(shí)現(xiàn)覆蓋到村，人口覆蓋率不低于95%”的目標(biāo)，在4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的帶動(dòng)下，無線寬帶覆蓋水平和發(fā)展質(zhì)量得到了快速提升，普通用戶能以更低廉的價(jià)格獲得連接更快、應(yīng)用更豐富的信息服務(wù)，相關(guān)行業(yè)也能夠借助4G技術(shù)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，直接共享國家發(fā)展的信息福利。

另一方面，隨著4G業(yè)務(wù)及終端的發(fā)展，市場對(duì)于4G的需求也猛增，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)形態(tài)也呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢，市場格局加速調(diào)整，投資規(guī)模迅速擴(kuò)大，市場份額逐漸向優(yōu)勢企業(yè)集中。比如，長江證券就認(rèn)為，在中國移動(dòng)4G 建設(shè)遙遙領(lǐng)先的背景下，中國聯(lián)通和中國電信后續(xù)將加大4G投資力度，助推4G建設(shè)維持高景氣，支撐通信設(shè)備商維持三年以上高速增長。

更為難能可貴的是，4G發(fā)展進(jìn)入快車道，為國內(nèi)電信設(shè)備廠商實(shí)現(xiàn)彎道超車創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。有媒體報(bào)道稱，華為、中興的TD-LTE產(chǎn)品已遍布全球六大洲，大唐、上海貝爾、普天、烽火等多家系統(tǒng)設(shè)備廠商也有了新的發(fā)展。

此外，《2015年3月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》還顯示，今年前三個(gè)月，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)凈增超過2400萬戶，總規(guī)模超過8.99億戶，同比增長5.7%。可以明確的，用戶快速增長、業(yè)務(wù)及終端推陳出新和流量資費(fèi)下降，也標(biāo)志著4G真正迎來了發(fā)展高峰期。

政策與創(chuàng)新提高市場景氣度

快速發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在用戶增長方面，運(yùn)營商也明顯加快了業(yè)務(wù)創(chuàng)新步伐。

在流量資費(fèi)方面，中國電信近日面向全國開放天翼4G業(yè)務(wù)，率先在業(yè)內(nèi)推出“用流量免語音”的創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)，中國電信還推出老用戶不換號(hào)免費(fèi)升4G等多重優(yōu)惠活動(dòng);中國聯(lián)通創(chuàng)新推出了“流量半年包”、流量共享等新的資費(fèi)產(chǎn)品;中國移動(dòng)也推出了流量共享、流量統(tǒng)付等新型營銷方式，以及國際漫游流量包和包天不限量流量包等資費(fèi)產(chǎn)品。

而在流量營銷方面，“年夜飯”不再是互聯(lián)網(wǎng)公司唱獨(dú)角戲，運(yùn)營商推出搶紅包這樣的應(yīng)用活動(dòng)，帶動(dòng)了流量的迅猛增長。從這個(gè)角度來看，社交網(wǎng)絡(luò)成為電信運(yùn)營商的重要營銷渠道，以紅包為載體的流量營銷進(jìn)入常態(tài)化的模式。

事實(shí)上，流量化、社交化和定制化成為運(yùn)營商流量經(jīng)營的常態(tài)，從定向流量到流量銀行，從前端收費(fèi)到后向收費(fèi)，三大電信運(yùn)營商正一步步將流量加以細(xì)分，將不同流量的價(jià)值充分挖掘出來，同時(shí)，通過不同種類的流量打造起不同的產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)圈。

與此同時(shí)，政策也逐漸向提升4G水平、降低門檻、讓用戶用得起等方面傾斜。李克強(qiáng)總理表示“我們在世界范圍內(nèi)的排名在80位以后”，我國之所以出現(xiàn)網(wǎng)速慢、資費(fèi)高問題，根源還是我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度跟不上互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展和信息消費(fèi)需求增長。在總理發(fā)話后不久，工信部立即回應(yīng)，稱將推動(dòng)企業(yè)加大網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站投資，加大今年寬帶專項(xiàng)行動(dòng)中“加快4G建設(shè)”、“大幅提升網(wǎng)速”等重點(diǎn)工作的推進(jìn)力度，使用戶上網(wǎng)速度更快，價(jià)格更優(yōu)惠。顯然，只有盡快加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)速與降低資費(fèi)才有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

中移動(dòng)一家獨(dú)大不利4G發(fā)展

可以說，4G的快速發(fā)展，中國移動(dòng)功不可沒。但是，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，一家獨(dú)大的局面也并不利于4G市場的快速發(fā)展。

毫無疑問，中國移動(dòng)去年憑借快速的網(wǎng)絡(luò)部署為其帶來了規(guī)模用戶。公告顯示，中國移動(dòng)2014年共開通了72萬個(gè)4G基站，實(shí)現(xiàn)了全國絕大部分城市、縣城的連續(xù)覆蓋，以及發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)熱點(diǎn)覆蓋。

實(shí)際上，目前的1.62億4G用戶，中移動(dòng)占據(jù)了絕大多數(shù)，雖然中國電信和中國聯(lián)通并未公布4G用戶數(shù)，但綜合工信部和中國移動(dòng)的數(shù)據(jù)來看，電信聯(lián)通二者4G用戶數(shù)加起來尚不足中國移動(dòng)的1/10。

此前，通信業(yè)專家項(xiàng)立剛發(fā)表評(píng)論稱，在4G時(shí)代三家運(yùn)營商發(fā)展的平均速度差不多的情況下，中國移動(dòng)已經(jīng)領(lǐng)先，而用戶從中國移動(dòng)轉(zhuǎn)網(wǎng)去中國電信和中國聯(lián)通的可能性越來越小，整個(gè)市場格局不會(huì)因?yàn)長TE FDD牌照的發(fā)放有實(shí)質(zhì)性改變。

進(jìn)一步說，勢力不均衡將會(huì)嚴(yán)重影響4G快速發(fā)展。不同于中國移動(dòng)在4G領(lǐng)域的跑馬圈地，其他兩家運(yùn)營商對(duì)于4G方面的策略看起來更像是亦步亦趨;由于捉襟見肘，中國聯(lián)通董事長常小兵曾明確表示，中國聯(lián)通沒有理由要同時(shí)經(jīng)營FDD與TDD兩種制式的4G網(wǎng)絡(luò)，中國聯(lián)通將堅(jiān)定不移地選擇FDD制式的4G網(wǎng)絡(luò)。

顯而易見的是，中國電信和中國聯(lián)通只能依靠3G優(yōu)勢作為應(yīng)對(duì)手段，和中國移動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行競爭，這種3G/4G的混合策略，就算是短期可以與對(duì)手抗衡，長此以往也必將處于劣勢。

一邊是OTT、廣電等勢力的虎視眈眈，另一方面是電信市場嚴(yán)重失衡的局面，對(duì)于中國電信和中國聯(lián)通來說，既要保證4G發(fā)展的質(zhì)量和速度，又要在一家獨(dú)大的電信市場上殺出一條血路，可謂是困難重重。