行為數(shù)據(jù)交易三定律

數(shù)據(jù)交易有什么特點(diǎn)呢？劉鵬談了自己對(duì)于數(shù)據(jù)交易的認(rèn)識(shí)，并總結(jié)為以下三定律：

l 第一定律，數(shù)據(jù)只能交易，不能交換或者共享；

數(shù)據(jù)共享的事件似乎正在發(fā)生，各公司之間在相互的交換數(shù)據(jù)，希望能夠?qū)Ρ舜说臉I(yè)務(wù)產(chǎn)生一些貢獻(xiàn)。但事實(shí)上，結(jié)果只有兩種：一種是在線上系統(tǒng)進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù) 共享交換的案例，這種只存在于有投資關(guān)系（即母公司和子公司控股關(guān)系）以后才會(huì)發(fā)生的數(shù)據(jù)交換，定價(jià)或者交易實(shí)際上發(fā)生在更高的資本之間。另一種，很多人 的交換或者共享，這種的結(jié)果往往不會(huì)有下文，大家只是相互測(cè)一下數(shù)據(jù)對(duì)于雙方是否有用，測(cè)完就結(jié)束了。其實(shí)，數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上變現(xiàn)很容易，這也是擁有大 量數(shù)據(jù)的巨頭公司不會(huì)共享數(shù)據(jù)的原因。即便百度這種大公司拿出一些數(shù)據(jù)進(jìn)行共享，也只是短時(shí)的貼補(bǔ)，主要用于刺激市場(chǎng)的流動(dòng)性，但這短期是可行的，長(zhǎng)期很 難形成規(guī)模。數(shù)據(jù)具有變現(xiàn)的價(jià)值，所以真正的共享是不存在的。唯一可共享的是政府?dāng)?shù)據(jù)，因?yàn)檎疀](méi)有盈利的需求，但如果無(wú)邊界的共享，也會(huì)成為一種災(zāi)難，所以政府?dāng)?shù)據(jù)的共享可描述成一種政府的轉(zhuǎn)移支付。

l 第二定律，只有按效果而非購(gòu)買量付費(fèi)，才有足夠的需求。

廣告的程序化交易過(guò)程中，ADX在每一次impression（印象，放置廣告圖像的網(wǎng)頁(yè)每一次顯示，就是一次印象）都會(huì)向DSP發(fā)一次請(qǐng)求，所以每一個(gè)impression都會(huì)做廣告交易。對(duì)方想要什么數(shù)據(jù)你就給他什么數(shù)據(jù)。結(jié)算不根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)算，你給了對(duì)方一百萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，他就給你標(biāo)簽的錢，而是根據(jù)最后贏得的廣告展示量（即數(shù)據(jù)最后實(shí)際產(chǎn)生的效果）付費(fèi)。

廣告市場(chǎng)這樣做交易，規(guī)模才可以做得更大，因?yàn)樗鉀Q了購(gòu)買部分?jǐn)?shù)據(jù)和按照效果購(gòu)買數(shù)據(jù)的問(wèn)題。如果整體購(gòu)買數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)會(huì)做不起來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)所有的 產(chǎn)品，不管是廣告，還是將來(lái)的數(shù)據(jù)，一定是靠長(zhǎng)尾的客戶，靠頭部的客戶?，F(xiàn)今的解決方案只適合廣告產(chǎn)業(yè)，其他的場(chǎng)景怎樣部分交易，怎樣按效果交易，需要結(jié) 合每一個(gè)場(chǎng)景討論，全量交易沒(méi)有前景。

現(xiàn)今的數(shù)據(jù)交易所還很初級(jí)，它還未發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)交易中購(gòu)買需求方的問(wèn)題。數(shù)據(jù)需求方要買一部分?jǐn)?shù)據(jù)，如果給他全量數(shù)據(jù)，不僅大量數(shù)據(jù)用不上，還會(huì)給對(duì)方造成成本的增加。但在廣告交易里，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)獲得解決。

l 第三定律，數(shù)據(jù)交易跟流量交易本質(zhì)的不同在于，同一數(shù)據(jù)被越多的人使用價(jià)值越低。從流量看，一個(gè)廣告位投一次展示，只能是一個(gè)人在用，而從數(shù)據(jù)看，知道這個(gè)人是男性，并告訴十個(gè)人，它的價(jià)值就自然地下降。

給數(shù)據(jù)定價(jià)是數(shù)據(jù)交易里面最困難的一步。互聯(lián)網(wǎng)的廣告和傳統(tǒng)廣告不同，互聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)拍賣的方式競(jìng)價(jià)，定價(jià)權(quán)掌握在需求方，廣告主給要買的流量定價(jià)。廣告對(duì)于不同的廣告主，其價(jià)值不同，對(duì)甲方廣告主可能值1塊，但對(duì)乙方廣告主可能值2塊，這時(shí)廣告定價(jià)1塊或2塊都不合適，而競(jìng)價(jià)可以解決資源的分配。數(shù)據(jù)最終也會(huì)走向競(jìng)價(jià)的模式，但數(shù)據(jù)的交易和流量的交易卻有本質(zhì)的差別，流量交易的量會(huì)受到限制，即一次就是一次，不可能兩個(gè)同時(shí)投放。而數(shù)據(jù)的一個(gè)標(biāo)簽可以給十個(gè)人，現(xiàn)在的數(shù)字交易是不限量的，會(huì)發(fā)生數(shù)據(jù)的價(jià)格向流量?jī)r(jià)格的轉(zhuǎn)移。

現(xiàn)在的數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)存在一個(gè)很大的問(wèn)題，即數(shù)據(jù)本身的交易量很大，但價(jià)格偏低。這是由于沒(méi)有限制數(shù)據(jù)供給量，使得競(jìng)價(jià)環(huán)境不能形成，因此抬高了流量?jī)r(jià)格， 低估了數(shù)據(jù)價(jià)格。但這個(gè)問(wèn)題并不好解決，因?yàn)樗鼤?huì)對(duì)前面的交易過(guò)程有深層次的影響和變化。只有把限量供應(yīng)和競(jìng)價(jià)的問(wèn)題解決掉，數(shù)據(jù)才能真正的合理定價(jià)。

未來(lái)的大數(shù)據(jù)行業(yè)，需要徹底解決數(shù)據(jù)交易的問(wèn)題，數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)才能爆發(fā)成長(zhǎng)，因?yàn)橐粋€(gè)沒(méi)有交易的商品，很難獲得大規(guī)模發(fā)展。

大數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題

關(guān)于隱私，你肯定不希望自己的個(gè)人數(shù)據(jù)泄露給不相關(guān)的人。歐盟負(fù)責(zé)隱私保護(hù)條例制定委員會(huì)——A29協(xié)會(huì)，對(duì)于隱私給出了一些基本的原則，這些原則也是現(xiàn)在歐美互聯(lián)網(wǎng)公司的共識(shí)。基本原則包括：

• PII（Personal Identifiable Information）不能使用，如家庭地址、電話、名字等信息。PII嚴(yán)格禁止使用，也不能變成標(biāo)簽。
• 用戶可以要求系統(tǒng)停止記錄和使用自己的行為數(shù)據(jù)。
• 不能長(zhǎng)期保存和使用用戶的行為數(shù)據(jù)。以一年半為周期，數(shù)據(jù)超過(guò)一年半，備份也不允許，因?yàn)閭浞莺芸赡軙?huì)泄露出去。

實(shí)際碰到的隱私問(wèn)題會(huì)更嚴(yán)重，比如朝陽(yáng)區(qū)某個(gè)人xx歲，在xxx公司上班，如果對(duì)這個(gè)人較熟悉，對(duì)他有一定背景信息的了解，如果沒(méi)有對(duì)這個(gè)人做任何的PII，就非常容易根據(jù)信息把他定位出來(lái)，如果表格上面有這個(gè)人的月薪，該信息就泄露了。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)真正嚴(yán)重的問(wèn)題，其一是稀疏行為數(shù)據(jù)的新挑戰(zhàn)。這里分享一個(gè)故事，Netflix曾經(jīng)有一個(gè)100萬(wàn)美金的推薦大賽，給的是每個(gè)人的觀影記錄，讓大家給新的影片打分，并預(yù)測(cè)新影片是否會(huì)受歡迎。有個(gè)人參加了這個(gè)比賽，他看到了一條記錄，關(guān)于ABC影片的觀影時(shí)間和評(píng)價(jià)，立刻反應(yīng)出該記錄是由自己同事產(chǎn)生，同時(shí)，他發(fā)現(xiàn)除了這些觀影記錄之外，記錄里還有很多關(guān)于同性戀的電影。但該同事并不想讓別人知道自己在看同性戀相關(guān)的影片，當(dāng)這位同事知道Netflix公司泄露了自己的隱私后，將Netflix告上了法庭。

因此，隱私的問(wèn)題并不是指有人把用戶的信息賣出，而是指熟人之間的隱私，即甲對(duì)乙有一定背景信息的了解，同時(shí)甲正在不計(jì)成本地了解乙的隱私。

隱私是大數(shù)據(jù)頭上的達(dá)摩克里斯之劍，只是現(xiàn)在還未到爆發(fā)之時(shí)，大家也沒(méi)有技術(shù)手段去規(guī)避這種問(wèn)題。很多科學(xué)家和數(shù)學(xué)家現(xiàn)在都在研究，怎樣在一個(gè)個(gè)性化的 系統(tǒng)里和數(shù)據(jù)交易里降低風(fēng)險(xiǎn)，但至今還沒(méi)有找到答案。但隨著大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們有理由相信，數(shù)據(jù)交易里未解決的定價(jià)和隱私問(wèn)題，終有一天會(huì)得到很好的 解答。