“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，是利用信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)的時(shí)代。聯(lián)系工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞宣傳工作至少應(yīng)該強(qiáng)化八種思維。

用戶思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代最顯著的特點(diǎn)，就是以用戶為中心，突出用戶的主體地位。新聞宣傳應(yīng)當(dāng)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，努力為用戶提供更多更有價(jià)值的服務(wù)，以此來(lái)集聚更廣泛的用戶，構(gòu)建不同的用戶群，產(chǎn)生裂變效應(yīng)，收獲更大實(shí)效。為此，要在三個(gè)方面滿足用戶：一是滿足精神需求。為用戶成長(zhǎng)成才、干事創(chuàng)業(yè)提供更多的精神力量，不斷傳遞正能量。二是滿足生活需求。為用戶學(xué)習(xí)、交友等方面，提供有益的幫助。三是滿足娛樂(lè)需求。突出通俗性，摒棄庸俗化，廣泛開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、有獎(jiǎng)競(jìng)答、搶紅包等活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)增加用戶的參與積極性，以吸引、粘住用戶。

簡(jiǎn)約思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一邊是信息泛濫，另一邊是用戶頻繁刷屏尋找信息，這是值得重視的現(xiàn)象。新聞宣傳必須有效地強(qiáng)化簡(jiǎn)約思維，盡可能用簡(jiǎn)約的文字、精美的畫(huà)面、精彩的音頻視頻，傳遞豐富的信息。一方面，簡(jiǎn)約不晦澀，宣傳接地氣，講用戶能聽(tīng)懂的話。另一方面，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，學(xué)會(huì)講故事。研究受眾心理，珍惜受眾時(shí)間，精心編輯受眾喜歡、想看的內(nèi)容，讓受眾通過(guò)簡(jiǎn)短、走心又“給力”的故事，在短時(shí)間內(nèi)快速接收核心信息。

一體化思維

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞宣傳要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的一體化特征，努力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)一體化”：一是內(nèi)容與形式一體化。認(rèn)真研究“互聯(lián)網(wǎng)+”的全息途徑，構(gòu)建不同途徑的宣傳管道，分別策劃和設(shè)計(jì)相應(yīng)的內(nèi)容。二是上情與下情一體化。區(qū)分不同的受眾群體，把宣傳內(nèi)容分層細(xì)化，努力做到分層不分流、細(xì)化不弱化，保持貫徹落實(shí)上的統(tǒng)一性。三是目標(biāo)與措施一體化。措施必須緊緊圍繞目標(biāo)從一而終，切忌朝三暮四、朝令夕改。四是線上與線下一體化，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多媒體相互融合。

營(yíng)銷(xiāo)思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞宣傳，尤其要深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”的重要指示精神，創(chuàng)新高效營(yíng)銷(xiāo)思維，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，深入研究和分析干部群眾的思想實(shí)際，創(chuàng)造最有效的方式方法，突出重點(diǎn)，區(qū)分層次，營(yíng)造深厚的學(xué)習(xí)教育氛圍，努力以營(yíng)銷(xiāo)思維來(lái)宣傳民族優(yōu)秀文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、黨的創(chuàng)新理論、習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，把黨的主張和群眾心聲作為宣傳導(dǎo)向，努力實(shí)現(xiàn)黨性和人民性的高度統(tǒng)一，牢固樹(shù)立堅(jiān)定理想信念的品牌。

精準(zhǔn)思維

精準(zhǔn)思維強(qiáng)調(diào)動(dòng)作精準(zhǔn)、到位，在解決具體問(wèn)題上排斥大而化之的做法。一是抓問(wèn)題要精準(zhǔn)。深入研究宣傳工作對(duì)象和內(nèi)容等重大問(wèn)題，突出各類需求問(wèn)題，策劃制定出高效的宣傳方案，增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性。二是抓執(zhí)行要精準(zhǔn)。面對(duì)需求不同的受眾群體，努力提供形式多樣、各自需求的宣傳信息，讓其有所悟、有所獲、有所助，努力打造滿足各類人群的成熟的產(chǎn)品體系。三是抓細(xì)節(jié)要精準(zhǔn)。精準(zhǔn)思維要求必須摒棄“不拘小節(jié)”的思維陋習(xí)，在每一個(gè)細(xì)節(jié)處嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格程序，認(rèn)認(rèn)真真把宣傳工作做細(xì)做實(shí)做到位。

零距離思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞宣傳工作，無(wú)論是時(shí)間空間，還是受眾對(duì)象，都大大縮短甚至消除了相互間的距離，當(dāng)下發(fā)生的事件即時(shí)就能成為真正意義上的新聞。在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)，尤其要高度重視和強(qiáng)化零距離思維。一是走到前臺(tái)，正視事實(shí)。尊重事件的客觀性和真實(shí)性，面對(duì)問(wèn)題不躲閃、不回避，主動(dòng)進(jìn)行理性分析、謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。二是面對(duì)用戶，主動(dòng)發(fā)聲。以事實(shí)為依據(jù)，通過(guò)面對(duì)面溝通和引導(dǎo)，對(duì)道聽(tīng)途說(shuō)、猜想傳言、片面推測(cè)等信息逐一回應(yīng)，以正視聽(tīng)。三是重點(diǎn)領(lǐng)域，重點(diǎn)工作，直接宣講。加強(qiáng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳遞，努力實(shí)現(xiàn)信息直達(dá)，盡可能不通過(guò)或減少中間環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)接、傳遞。

大數(shù)據(jù)思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代有六個(gè)主要特征，一是跨界融合，二是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，三是重塑結(jié)構(gòu)，四是尊重人性，五是開(kāi)放生態(tài)，六是連接一切。新聞宣傳工作應(yīng)加強(qiáng)研究大數(shù)據(jù)，主動(dòng)認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)，努力掌握大數(shù)據(jù)，科學(xué)分析大數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確運(yùn)用大數(shù)據(jù)，以便對(duì)新聞宣傳工作做出精準(zhǔn)分析和研判，加強(qiáng)新聞宣傳工作的頂層決策。

使命感思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，是“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代，人人都是記者、編輯和媒體，新聞宣傳環(huán)境無(wú)限開(kāi)放，傳播手段靈活多樣，傳播內(nèi)容和對(duì)象難以掌控，新聞宣傳工作難度越來(lái)越大。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)使命意識(shí)，強(qiáng)調(diào)宣傳工作要守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，要構(gòu)建大格局、做好大文章，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和使命感。面對(duì)新形勢(shì)，各級(jí)宣傳干部，一定要牢固樹(shù)立強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，千方百計(jì)把新聞宣傳工作做到極致。一是把握主導(dǎo)性。尊重新聞宣傳規(guī)律，以正面宣傳壯大主流輿論，實(shí)事求是傳遞正能量。二是講究藝術(shù)性。探索新方法，占領(lǐng)制高點(diǎn)，研究最佳宣傳角度、途徑和方式，讓受眾愿聽(tīng)、愛(ài)看、產(chǎn)生思想共鳴，努力實(shí)現(xiàn)事半功倍的宣傳實(shí)效。三是強(qiáng)化嚴(yán)謹(jǐn)性。事事較真，字字謹(jǐn)慎，確保新聞宣傳內(nèi)容“一字入文章，九牛拉不出”。