2015年11月19日，中國首款智能購物硬件“京東來點”開啟預約。這款被認為是“購物3.0”的標志產(chǎn)品，已與多家知名品牌達成合作，實現(xiàn)用戶按下按鈕即可一鍵購物。“京東來點”終端硬件的上市定價為59元，而19日線上參與預約的首批嘗鮮用戶，即可享受在11月26日正式發(fā)售當天以9.9元的超低特惠價獲得該產(chǎn)品，活動后將恢復原價59元。

中國首款智能購物硬件“京東來點”開啟預約

在京東來點頻道（now.jd.com），一個個色澤鮮艷，形似按鈕的品牌“京東來點”終端硬件已經(jīng)整裝待發(fā)，接受消費者的挑選，定價統(tǒng)一為59元。通過它，消費者只需要輕輕一按，京東就能夠智能地感知到用戶需求，將指定商品或服務及時送到用戶指定的地址。

目前，“京東來點”已經(jīng)與奧妙、寶路、杜蕾斯、多芬、好奇、金紡、金龍魚、蒙牛新養(yǎng)道、農(nóng)夫山泉、偉嘉、雅培、京東到家等品牌達成合作，超過70多個商品全面支持京東來點。

京東來點改變購物體驗：場景購物與購物3.0

有了京東來點，場景化購物將無處不在。比如，家庭主婦在做菜的時候，觀察到金龍魚食用油快沒了，她只需按下貼在廚房的金龍魚“京東來點”，第二天就能送貨上門；而老公在打開冰箱時，發(fā)現(xiàn)儲備的農(nóng)夫山泉礦泉水快用完了，也只需按下貼在冰箱正面的農(nóng)夫山泉“京東來點”，就能迅速完成補貨動作。

實際上，在看似簡單的“一鍵購物”背后，凝聚了京東大量的心血。“京東來點”不僅僅是智能設備，還是智能購物平臺，它由用戶端終端硬件、云端后臺系統(tǒng)、京東APP功能模塊三部分組成，并創(chuàng)造了一種更先進的購物方式——智能購物。

人們的購物體驗經(jīng)歷了三個階段，***階段是傳統(tǒng)購物，也可以稱為購物1.0階段，那時的人們?nèi)コ小⑦B鎖店購買商品，進行面對面的交易；第二階段則是互聯(lián)網(wǎng)購物，人們進入了購物2.0階段，通過PC和手機訪問網(wǎng)站，足不出戶就能夠挑選更豐富的商品；第三階段將到達智能購物，進入3.0階段。隨著物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)分析，用戶將能夠通過智能硬件獲得更加人性化的購物體驗。

京東認為，未來的購物將無處不在，極度方便和友好，用戶所想和所需的商品和服務馬上就可以送達面前，京東希望借助萬物互聯(lián)的大趨勢，讓各種機器和設備也能感知人的需求，自動完成購物。正因為如此，京東才推出了“京東來點”這種自己原創(chuàng)的購物解決方案，以實踐自己對未來購物的設想。

全新品牌戰(zhàn)略：通過物聯(lián)網(wǎng)抓住關鍵時刻

在營銷中，許多品牌廠商為了抓住顧客感興趣的關鍵時刻（TheMomentofTruth）而不遺余力，即如果能夠在消費者產(chǎn)生購物沖動的那一剎那給他們提供對應的產(chǎn)品或服務，那就是非常理想的狀態(tài)。如今，通過“京東來點”，品牌廠商可以更容易的達成這一目標。

例如，當消費者在家里觀看足球賽時，看到球場上的運動員正在痛飲農(nóng)夫山泉，你也許會突然產(chǎn)生喝水的沖動，這個消費場景也就出現(xiàn)了。而在過去，電商很少能夠抓住這樣的場景，而有了“京東來點”，只需要輕輕一點，這個基于場景的消費就完成了。

參與的某品牌廠商表示，京東來點對品牌來說，有三大利益點。***，創(chuàng)新的營銷模式。京東來點通過物聯(lián)網(wǎng)方式，實現(xiàn)了品牌產(chǎn)品與消費者的直接連接，縮短了營銷路徑，并且培養(yǎng)了一批高忠誠度的粉絲；第二，情景式植入能夠讓品牌曝光更加自然。在物聯(lián)網(wǎng)購物出現(xiàn)之前，品牌想要植入消費場景代價很高，而通過京東來點則很順暢的融入消費者生活之中，在他們真正需要品牌產(chǎn)品的時候出現(xiàn)，讓品牌曝光更加自然，也讓品牌和消費者的關系更加順暢而和諧；第三，推廣與銷售統(tǒng)一。在抓住關鍵時刻上，京東來點起到了重要作用，可以實現(xiàn)推廣與銷售的同步共振。

專家認為，“京東來點”通過京東多年來積累和打造的銷售、物流、技術能力，和基于物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、云的技術創(chuàng)新，實現(xiàn)了最為寶貴的商業(yè)模式創(chuàng)新。通過“京東來點”，消費者能以一種全新的、智能的、場景觸發(fā)式的方式購物，品牌商家也能從中贏得更多機遇。可以相信，在京東的推動下，中國***個智能購物平臺“京東來點”還將吸引更多品牌商家與消費者參與，讓物聯(lián)網(wǎng)購物的生態(tài)日趨完善。

關于京東（JD.com）：

京東（JD.com）是中國領先的自營式電商企業(yè)和中國收入規(guī)模***的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站（www.jd.com）和移動客戶端，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質的商品和服務，并且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業(yè)中***的倉儲設施。截至2015年9月30日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，在46座城市運營了196個大型倉庫，擁有4760個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內(nèi)的2266個區(qū)縣。京東是納斯達克100指數(shù)的一員。