2016年4月20日，國(guó)內(nèi)***的第三方全域大數(shù)據(jù)服務(wù)公司【友盟+】在京成功舉辦“UBDC全域大數(shù)據(jù)峰會(huì)·2016”，峰會(huì)上【友盟+】正式對(duì)外發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份全域大數(shù)據(jù)報(bào)告——《2015全域互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》。

報(bào)告顯示：2015年，我國(guó)網(wǎng)民線(xiàn)上瀏覽呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，約有740萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站站點(diǎn)共生成PV量超2.91萬(wàn)億，其中包含PC端與移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)。同時(shí)，我國(guó)活躍移動(dòng)設(shè)備數(shù)量在2015年底已達(dá)到11.7億，較2015年第三季度增漲8.1%，較2014年增長(zhǎng)18%。

活躍移動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)趨勢(shì)與增幅趨勢(shì)

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移動(dòng)APP內(nèi)容仍是影響WAP流量關(guān)鍵

目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，移動(dòng)端(WAP)流量入口包括移動(dòng)瀏覽器、APP、社交分享等，其中APP被使用頻次及時(shí)常***。各類(lèi)內(nèi)容通過(guò)在APP上的呈現(xiàn)使得2015年移動(dòng)端(WAP)流量能夠保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)在未來(lái)2016年，隨著APP端內(nèi)容呈現(xiàn)越來(lái)越多，展現(xiàn)形式越來(lái)越新奇，移動(dòng)端(WAP)流量還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

相比移動(dòng)端(WAP)，PC端(WEB)的流量趨勢(shì)起伏較大，但總體依然呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的大趨勢(shì)。盡管2015年移動(dòng)端(WAP)流量增長(zhǎng)50%，突破30億，但對(duì)于PC端(WEB)流量而言?xún)H是其二分之一。

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2015年移動(dòng)WAP端流量發(fā)展趨勢(shì)

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2015年P(guān)C-WEB端流量發(fā)展趨勢(shì)

360安全瀏覽器成為單一版本覆蓋***的瀏覽器

作為流量的重要入口，瀏覽器不論在PC端還是移動(dòng)端，都擔(dān)任了重要的角色。而平臺(tái)的使用習(xí)慣以及使用環(huán)境差異導(dǎo)致瀏覽器市場(chǎng)份額有著截然不同的表現(xiàn)。

在桌面端，鑒于多年的良好運(yùn)作，360安全瀏覽器成為單一版本覆蓋***的瀏覽器。但從產(chǎn)品線(xiàn)上來(lái)看，由于先天系統(tǒng)集成，IE瀏覽器全線(xiàn)產(chǎn)品占比較大。Chrome、Sogou瀏覽器，QQ瀏覽器等也占據(jù)相當(dāng)比重。

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2015年線(xiàn)上用戶(hù)瀏覽器占比

百度搜索引擎依然是絕大多數(shù)網(wǎng)站流量入口

搜索引擎作為網(wǎng)民檢索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的重要入口，是諸多網(wǎng)站流量的重要來(lái)源，【友盟+】通過(guò)對(duì)網(wǎng)站流量來(lái)源解析了解到：由于有著殷實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)，百度依然是絕大多數(shù)網(wǎng)站的流量入口。

360搜索目前借助其桌面端與瀏覽器端的覆蓋優(yōu)勢(shì)，在各大網(wǎng)站的流量來(lái)源中占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎?。搜狗與搜搜合并之后，整合其自身資源，在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)上占據(jù)了一定比重。

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2015年搜索引擎占比

國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)使用增長(zhǎng)近9%

從過(guò)去一年Android移動(dòng)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)使用情況上來(lái)看，Wifi依然是移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方面，4G網(wǎng)絡(luò)的使用比重逐漸增加，在過(guò)去的一年中4G網(wǎng)絡(luò)使用量已經(jīng)超過(guò)3G與2G網(wǎng)絡(luò)的使用量。

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2015年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用情況

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中18-35歲用戶(hù)占據(jù)78.5%

用戶(hù)結(jié)構(gòu)方面，80、90后是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶(hù)群體，且大多移動(dòng)用戶(hù)都具備一定的線(xiàn)上消費(fèi)實(shí)力。相較之下，女性用戶(hù)高消費(fèi)占比較男性用戶(hù)高6%。而低消費(fèi)以及無(wú)消費(fèi)占比，男性用戶(hù)較女性用戶(hù)高5%。

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)概況

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)消費(fèi)水平

金融、新聞、教育類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)留存較高

移動(dòng)應(yīng)用方面，各功能類(lèi)別APP的留存率也有所不同，通過(guò)數(shù)據(jù)【友盟+】發(fā)現(xiàn)，金融理財(cái)、新聞資訊、教育學(xué)習(xí)等類(lèi)別應(yīng)用次周留存率較高，從用戶(hù)場(chǎng)景考慮，金融，教育，以及與生活日常相關(guān)的應(yīng)用類(lèi)型，用戶(hù)留存情況較好。而使用場(chǎng)景單一且功用性較單調(diào)的應(yīng)用類(lèi)別，如主題壁紙類(lèi)應(yīng)用新用戶(hù)的次周留存率相對(duì)較低。

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各類(lèi)APP次周留存率對(duì)比

場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)使用：5-7月教育類(lèi)APP日均使用時(shí)長(zhǎng)***

通過(guò)查看類(lèi)別用戶(hù)APP人均使用時(shí)長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)景應(yīng)用會(huì)大幅驅(qū)動(dòng)用戶(hù)使用APP。例如教育學(xué)習(xí)類(lèi)APP的日均使用時(shí)長(zhǎng)在2015年波動(dòng)***，其中5月至7月份日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到全年***，此時(shí)正值重要考試集中期。

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2015年類(lèi)別用戶(hù)人均日均使用時(shí)長(zhǎng)變化趨勢(shì)

手游活躍用戶(hù)增速放緩

手游作為移動(dòng)應(yīng)用中最為重要的類(lèi)別，已經(jīng)形成單一產(chǎn)業(yè)，從2015年數(shù)據(jù)來(lái)看，手游發(fā)展趨勢(shì)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體趨勢(shì)略有差異。手游行業(yè)用戶(hù)數(shù)在第四季度增幅放緩，第四季度手游行業(yè)用戶(hù)規(guī)模較第三季度相比增長(zhǎng)0.43%，增幅遠(yuǎn)小于移動(dòng)行業(yè)整體水平。

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活躍游戲用戶(hù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)

95后玩家嶄露頭角

深受ACG文化熏陶的95后玩家在2015年開(kāi)始嶄露頭角，并在一定程度上推動(dòng)了經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成與角色扮演類(lèi)游戲的發(fā)展。開(kāi)發(fā)者需及時(shí)關(guān)注細(xì)分群體間的行為喜好差異，有針對(duì)性調(diào)整手游開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)推廣策略。

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各游戲子類(lèi)別玩家年齡段分布

北京O2O用戶(hù)規(guī)模***

通過(guò)查看O2O移動(dòng)應(yīng)用用戶(hù)數(shù)據(jù)及地域分布發(fā)展，【友盟+】發(fā)現(xiàn)在2015年期間，國(guó)內(nèi)O2O移動(dòng)應(yīng)用用戶(hù)呈階梯狀分布。北京處于***梯隊(duì)，用戶(hù)規(guī)模***;廣東、浙江、江蘇、上海屬于第二梯隊(duì)。上海雖然常駐人口與北京基本相當(dāng)，但在O2O的熱度上，遠(yuǎn)落后于北京。

同時(shí)與其他行業(yè)性及功能性應(yīng)用不同，O2O類(lèi)應(yīng)用針對(duì)某一特定生活場(chǎng)景為用戶(hù)提供服務(wù)，所以不同類(lèi)別應(yīng)用的用戶(hù)使用時(shí)間也有所不同。通過(guò)數(shù)據(jù)顯示，二手車(chē)電商、訂送餐及短租業(yè)務(wù)在一整天時(shí)段的使用分布上呈現(xiàn)出截然不同的用戶(hù)使用習(xí)慣。其中訂送餐業(yè)務(wù)變化最為明顯，用戶(hù)使用集中在10時(shí)至13時(shí)，以及17時(shí)至20時(shí)。

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2015年國(guó)內(nèi)O2O市場(chǎng)環(huán)境概況

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部分O2O應(yīng)用用戶(hù)時(shí)段使用次數(shù)分布