從2016年9月21日微信內(nèi)測(cè)開(kāi)始算起，小程序已經(jīng)將要滿兩周歲。在這兩年之間，小程序江湖風(fēng)云突變。

對(duì)比2017年1月9日正式上線當(dāng)天的首批微信小程序***00和2018年8月份微信小程序***00，就會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，這完完全全就是兩份不一樣的榜單，兩邊重復(fù)的小程序不超過(guò)10個(gè)，也就是說(shuō)90%以上的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)從名單消失。

而不僅是開(kāi)發(fā)者和用戶涌出涌入，提供小程序入口的App也從微信一個(gè)變成了四個(gè)。本文熊出墨請(qǐng)注意就同大家一起，從那些具有代表性的細(xì)節(jié)入手，梳理小程序領(lǐng)域的變化趨勢(shì)，并對(duì)未來(lái)行業(yè)格局和走向作出探討。

小程序的內(nèi)部斗爭(zhēng)

看到阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)提供的2018年8月份微信小程序***00榜單，最直觀的感受就是“全是小游戲”。

并且，很多都是我們較為眼熟的，跳一跳、歡樂(lè)斗地主、海盜來(lái)了、損友圈等等等等，仔細(xì)數(shù)一下有超過(guò)40款。

眾所周知，微信正式推出的***款小游戲是在2017年12月28日。翻看2017年10-11月份榜單，排名靠前的仍是零售、工具和出行這幾類小程序，而到了12月，僅上線4天的跳一跳成功登頂，小游戲由此像開(kāi)掛一般野蠻生長(zhǎng)。 

2018年1月15日數(shù)據(jù)顯示，跳一跳的日活超過(guò)1億，微信小游戲已累計(jì)3.1億用戶。這也直接在榜單上有所體現(xiàn)，小游戲逐步搶占***00中其他小程序的生存空間，最終成長(zhǎng)為***大類目。

一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，其他的小程序好日子就這樣過(guò)到了頭，開(kāi)始在榜單中給小游戲騰位置。比如工具類，首批上線的***00榜單中共有27款，小游戲上線之前的10-11月依舊是27款。但在***榜單中，工具類就僅剩下4款。 

當(dāng)然，也不排除某些小程序能夠頂住小游戲的沖擊，甚至做到和小游戲共進(jìn)退。購(gòu)物零售類小程序就是堅(jiān)挺的代表，2017年10-11月***00榜單中共有27款零售類小程序，12月小游戲上線之后，減少到20款，上個(gè)月的榜單中，零售類小程序也是有20款，并且前十中依舊能夠看到零售類小程序的身影。

對(duì)比阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)在去年11月和今年6月份發(fā)布的兩份小程序生態(tài)白皮書(shū)，也能得到一致的結(jié)論。2017年小程序C端用戶訪問(wèn)量***的是零售類，占比達(dá)24%。2018年上半年，***名雖然被小游戲奪了去，但其22.7%的占比較去年僅是小幅波動(dòng)，所以表現(xiàn)依然穩(wěn)定。 

以上數(shù)據(jù)綜合來(lái)看，其實(shí)這正與阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)所給出的微信小程序***00榜單的變化趨勢(shì)相符合，小游戲和購(gòu)物零售類小程序已經(jīng)穩(wěn)坐前兩大類目，小游戲用戶習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成，8月份的人均停留分鐘數(shù)從14.7增長(zhǎng)至17.1。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序上榜量也在繼續(xù)增多，8月份較7月份增長(zhǎng)2%。 

之所以會(huì)如此，一方面是用戶根據(jù)需求自發(fā)做出的選擇，許多不適合微信生態(tài)內(nèi)存在的小程序，逐漸在物競(jìng)天擇、適者生存法則下被淘汰。另一方面微信對(duì)小游戲和購(gòu)物零售類小程序頻頻“開(kāi)綠燈”，不斷開(kāi)放更多的權(quán)限，也促成了它們的崛起。

比如我們經(jīng)常聽(tīng)到的一個(gè)詞“社交電商”，這個(gè)概念下就催生出了大批電商小程序。最明顯的就是拼多多，從無(wú)到有，創(chuàng)立三年積累3億用戶，并成功上市，社交電商功不可沒(méi)。拼多多的小程序經(jīng)常是排在榜單前十，在跳一跳上線之前還曾多次排名***。

其他表現(xiàn)較為突出的還有京東、蘑菇街等，稍加留意不難發(fā)現(xiàn)，這批名列前茅的小程序多是和騰訊有一定的關(guān)聯(lián)。這也無(wú)可厚非，畢竟騰訊需要合作伙伴來(lái)證明小程序的巨大潛力。QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，目前享受小程序流量紅利的開(kāi)發(fā)者，有46%是屬于騰訊和騰訊投資的企業(yè)。 

而在小游戲和購(gòu)物零售之外，那些不享有特殊扶持的小程序，發(fā)展往往就不是那么盡如人意。比如最早一批的簽到打卡、番茄鬧鐘、美柚App，還有曾經(jīng)上過(guò)榜的紅包店、群應(yīng)用等工具類App，都早已被甩出***00榜單。

智取而非強(qiáng)攻

接近一半的紅利都被騰訊系給收入口袋，這對(duì)小程序戰(zhàn)場(chǎng)的百度、支付寶，以及新入局的今日頭條來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)。又鑒于微信小程序背靠著10億的天然流量池已經(jīng)積累超6億用戶，它們想要打贏這一戰(zhàn)，只能智取不能強(qiáng)攻。

從近兩年的發(fā)展軌跡可知，微信對(duì)小程序生態(tài)的建設(shè)偏向封閉，開(kāi)發(fā)者和用戶僅能在微信劃定的圈子內(nèi)活動(dòng)。這有利也有弊，利指的是開(kāi)發(fā)者和用戶能夠充分體驗(yàn)微信生態(tài)帶來(lái)的流暢、無(wú)縫和秩序。弊則是活動(dòng)受限，小程序不能跳出微信到其他平臺(tái)。

目前來(lái)看，今日頭條和支付寶走的路線和微信相同。9月17日，今日頭條被傳出正在內(nèi)測(cè)小程序。隨后今日頭條官方給出回應(yīng)，是為了給不同需求的用戶提供更豐富的服務(wù)，但目前小程序入口僅針對(duì)Android系統(tǒng)，且暫時(shí)只是對(duì)部分企業(yè)開(kāi)放。

支付寶對(duì)小程序也是重視有加，9月12日，其宣布正是成立小程序事業(yè)部，3年之內(nèi)投入10億創(chuàng)新基金，用來(lái)輔助開(kāi)發(fā)者和商家。截至目前，支付寶已經(jīng)累計(jì)有超過(guò)2萬(wàn)小程序，3億用戶。隨著今后支付寶逐步把小程序向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，這一規(guī)模應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲還對(duì)外公布了“718+X”的模式，即要通過(guò)支付寶掃一掃、搜索、收藏等七個(gè)入口，打造一個(gè)能夠促活、拉新、留存的支付寶小程序閉環(huán)。而X則指的是“一次開(kāi)發(fā)多端使用”，管仲列舉了支付寶、高德地圖、釘釘、阿里巴巴等平臺(tái)，可見(jiàn)，這一切也都是建立在阿里巴巴自家生態(tài)之內(nèi)。 

相比之下，百度選擇的開(kāi)放策略就顯得特立獨(dú)行。繼7月4日正式發(fā)布小程序，百度又在8月1日披露的財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及，接下來(lái)將致力于打造開(kāi)放生態(tài)的智能小程序。同微信、今日頭條、支付寶一樣，百度為智能小程序也提供了諸多入口，搜索、信息流等，百度表示直接把全域千億流量開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者。

但不同的是，百度給出承諾，今年底將全面開(kāi)源。這樣帶來(lái)的好處是，開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的智能小程序不僅可以運(yùn)行在百度App上，也可以運(yùn)行在開(kāi)源伙伴的App上，這也意味著，微信、支付寶、今日頭條之外的互聯(lián)網(wǎng)流量，理論上都能被開(kāi)發(fā)者利用。從開(kāi)發(fā)者角度出發(fā)，“一次開(kāi)發(fā)，多端可運(yùn)行”則變成了現(xiàn)實(shí)。

目前在其他平臺(tái)，比如微信，這是不可能實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)槲⑿判〕绦蛴幸惶鬃约旱拈_(kāi)發(fā)工具和標(biāo)準(zhǔn)，最終成型的小程序僅適用于微信。想要跨平臺(tái)運(yùn)行，開(kāi)發(fā)者只有重新寫(xiě)一套代碼。打個(gè)簡(jiǎn)單的比喻，百度開(kāi)放的生態(tài)就像是Android，而微信、今日頭條、支付寶的封閉更像是iOS。

除此之外，小程序大戰(zhàn)中各個(gè)平臺(tái)還應(yīng)該找到自己的優(yōu)勢(shì)所在，揚(yáng)長(zhǎng)避短。微信的基因是社交，支付寶的基因是支付，百度的基因是搜索+AI，這決定了它們的聚焦點(diǎn)各有不同。前文中說(shuō)到微信發(fā)力小游戲和購(gòu)物零售類小程序就是因此。

內(nèi)容方面，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的在兩次白皮書(shū)中給出的數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年上半年微信小程序中內(nèi)容資訊類小程序在C端的訪問(wèn)分別為3%和3.5%，與小游戲相差近10倍。

這也意味著，其他幾家可以從內(nèi)容、服務(wù)和工具端重點(diǎn)入手來(lái)填補(bǔ)微信小程序領(lǐng)域的空白。這其中支付寶主要聚焦在出行、餐飲、快消、景區(qū)、酒店、物流、醫(yī)療等領(lǐng)域，而百度則主推“內(nèi)容+服務(wù)+工具+商品”的綜合推薦平臺(tái)，其中，內(nèi)容是百度的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，在工具方面，則主推AI，目前，百度智能小程序已經(jīng)將百度大腦3.0的能力開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者，包括語(yǔ)音、文字、圖像和人臉識(shí)別等。

至此，小程序江湖血雨腥風(fēng)也就基本介紹完畢。不可否認(rèn)，現(xiàn)在率先起跑的微信領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)十分明顯，但是支付寶、百度甚至今日頭條也都不容小覷，尤其是與微信選定了不同路線的百度，不排除日后有彎道超車的可能性，我們靜觀其變。