WOT2016移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)峰會(huì)即將于2016年8月26-27日在北京粵財(cái)JW萬豪酒店隆重召開。本次大會(huì)將圍繞應(yīng)用架構(gòu)、平臺(tái)技術(shù)、性能優(yōu)化、創(chuàng)新技術(shù)、VR技術(shù)、前端技術(shù)、APP大賽、運(yùn)維與安全、數(shù)據(jù)分析、直播技術(shù)等話題展開討論，為廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從業(yè)人士指點(diǎn)迷津。

51CTO記者對(duì)即將參加大會(huì)演講的觸控科技產(chǎn)品總監(jiān) 王楠 進(jìn)行了專訪，就其演講的題目《Cocos Creator：高效HTML5 內(nèi)容創(chuàng)作工作流程》進(jìn)行了對(duì)H5游戲的探討，了解一下他眼中的H5游戲。

【講師簡(jiǎn)介】

王楠（南塔斯） 觸控科技產(chǎn)品總監(jiān)，Cocos Creator 制作人，曾任上海育碧、德國(guó) Yager 關(guān)卡設(shè)計(jì)師，廈門夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)科技制作⼈，多年AAA主機(jī)游戲、手游、3D頁游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。精通游戲研發(fā)制作的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，有豐富的工具研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)。

2010年喬布斯還在世的時(shí)候，對(duì)外宣布蘋果系統(tǒng)將不支持Flash，預(yù)言“全球?qū)⒉饺際5時(shí)代”，H5技術(shù)從此開啟了發(fā)光發(fā)亮的征程。要問H5火不火，可能很多不是IT的從業(yè)者根本說不上HTML5是什么，但大多數(shù)人一定在朋友圈見過像招聘和營(yíng)銷之類的炫酷互動(dòng)推廣頁面，甚至玩過《圍住神經(jīng)貓》、《愚公移山》等在朋友圈和微博里瘋傳的游戲，而這些都是使用H5技術(shù)制作出來的。正如喬布斯所預(yù)言的一樣，全球已經(jīng)步入H5時(shí)代。

[[169185]]

圍住神經(jīng)貓

隨著WiFi的普及和微信的崛起，刷微博已經(jīng)不是打發(fā)閑暇時(shí)光的唯一方式了，我們還可以刷微信朋友圈，不知從何時(shí)起朋友圈就像綜合網(wǎng)站一樣，能在里面看到新聞、文娛熱點(diǎn)，玩熱門游戲甚至一些心理測(cè)試之類的小游戲，也正是因?yàn)檫@樣H5迎來了自己的輝煌時(shí)代，尤其是H5游戲。

輕量化是H5游戲最大的優(yōu)勢(shì)，相較于APP游戲來講，輕量化使之更易于傳播。現(xiàn)如今的市場(chǎng)環(huán)境下H5游戲獲取用戶的成本相對(duì)于原生 APP游戲更容易接受。由于 H5 游戲可以內(nèi)嵌在其他 APP 中，也更利于用長(zhǎng)尾流量進(jìn)行變現(xiàn)和擴(kuò)大市場(chǎng)。

然而每年對(duì)于H5游戲市場(chǎng)的懷疑都沒有停止過，即使 H5游戲市場(chǎng)話題再一次被炒熱，還是有很多廠商在小心翼翼的觀望或者試水，原因在于 H5游戲目前的瓶頸同樣明顯，主要有兩個(gè)方面：一個(gè)是留存低，另一個(gè)是留存問題帶來的付費(fèi)難度。

關(guān)于留存低的問題，目前仍然沒有一個(gè)完善的大流量渠道可以讓玩家隨時(shí)方便的找到之前玩過的游戲，這也就造成了H5游戲的壽命不長(zhǎng)，用戶黏度不強(qiáng)等缺點(diǎn)。然而這些問題單靠開發(fā)商是沒有辦法解決的，開發(fā)商可以在游戲中引導(dǎo)用戶將游戲鏈接保存到手機(jī)主屏幕上，但實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果卻很難保證。加之無法實(shí)現(xiàn)像PC頁游的多Tab后臺(tái)運(yùn)行（掛機(jī)、跑圖等），并不符合原有 PC 頁游用戶的使用習(xí)慣。

至于留存問題帶來的付費(fèi)難度，H5游戲的營(yíng)銷渠道并不寬，雖然傳統(tǒng)的游戲內(nèi)置付費(fèi)道具仍然是可用的營(yíng)銷方式，但付費(fèi)體系的設(shè)置和節(jié)奏的把握應(yīng)該有自己的突破點(diǎn)，而不是盲目追隨APP游戲或頁游的習(xí)慣。H5游戲中的付費(fèi)道具的設(shè)置應(yīng)該注重于社交網(wǎng)絡(luò)的分享和“炫耀”，并通過精確把握快節(jié)奏游戲帶來的付費(fèi)點(diǎn)節(jié)奏變化。

基于這兩個(gè)暫時(shí)還無法突破的難點(diǎn)，目前對(duì)H5游戲來講最重要的是明確在細(xì)分市場(chǎng)的定位，移動(dòng)平臺(tái)的 H5 游戲一定要輕量化，進(jìn)一步降低用戶門檻，從游戲題材、內(nèi)容、玩法上都能夠和原生 APP 游戲有明確的區(qū)分，立足于節(jié)奏更快，每日耗時(shí)更少的玩法。

5年前H5游戲的開發(fā)方式是遵從網(wǎng)頁前端開發(fā)的技術(shù)體系，產(chǎn)品效果算不上好，然而近幾年開始使用游戲引擎進(jìn)行H5游戲的開發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量層面獲得了巨大的提升。游戲引擎幫助開發(fā)團(tuán)隊(duì)解決各種各樣瀏覽器兼容性問題和性能問題，王楠笑說“開發(fā)團(tuán)隊(duì)拿著開發(fā)好的游戲產(chǎn)品，就可以躺著在不斷更新的引擎版本上，跑出更好的性能和更廣的適配范圍”； 專業(yè)的游戲引擎除了提供編程用的接口，還很好的減少了美術(shù)資源生產(chǎn)和策劃內(nèi)容生產(chǎn)的工作流程，能夠適應(yīng)對(duì)游戲內(nèi)容要求更高、團(tuán)隊(duì)規(guī)模更大的產(chǎn)品的協(xié)作。

而Cocos Creator秉承著以內(nèi)容創(chuàng)作為核心的理念，市場(chǎng)對(duì)游戲內(nèi)容的質(zhì)量要求之高，商業(yè)化的壓力也給了開發(fā)團(tuán)隊(duì)高強(qiáng)度的工作內(nèi)容，Cocos Creator從這樣的需求出發(fā)，以目前游戲內(nèi)容生產(chǎn)中最重度的 UI 和動(dòng)畫作為出發(fā)點(diǎn)打造精品化的工具。同時(shí)Creator也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)將完整游戲開發(fā)工具鏈整合到一個(gè)軟件中的游戲開發(fā)工具，對(duì)于游戲團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)協(xié)作來講有重大的意義。一方面開發(fā)團(tuán)隊(duì)全體成員都可以使用 Creator 提供的功能進(jìn)行游戲預(yù)覽、調(diào)試和協(xié)作，降低了溝通成本和工作流程對(duì)程序的依賴性；另一方面大量的內(nèi)容生產(chǎn)工作（場(chǎng)景、動(dòng)畫、UI、數(shù)值）可以在 Creator 內(nèi)部直接完成，降低了工具方面的成本。另外 Cocos Creator 完全采用 Web 技術(shù)打造，其游戲預(yù)覽和調(diào)試流程和前端開發(fā)流程非常接近，在游戲開發(fā)過程中的任意一點(diǎn)，開發(fā)者都可以通過編輯器提供的二維碼直接在移動(dòng)設(shè)備上預(yù)覽當(dāng)前游戲，并且通過配套的工具直接在手機(jī)上查看 log 和進(jìn)行真機(jī)操作。

對(duì)于開發(fā)者來說沒有什么技術(shù)門檻，又能開發(fā)出高質(zhì)量的游戲，想必Cocos Creator會(huì)乘著H5的這股大浪潮，造福不少的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

王楠老師將在51CTO舉辦的WOT2016移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)峰會(huì)上發(fā)表主題為《Cocos Creator：高效HTML5 內(nèi)容創(chuàng)作工作流程》的演講，請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注。