[[172803]]

大數(shù)據(jù)應(yīng)用是指將處理好的數(shù)據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用到行業(yè)中去，為企業(yè)提供決策支持，從而提高運(yùn)營(yíng)效率，是發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的***目的也是大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的***階段，隨著大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，限制大數(shù)據(jù)應(yīng)用的諸多難題開(kāi)始被一一化解，從數(shù)據(jù)源到大數(shù)據(jù)應(yīng)用的變現(xiàn)通道已經(jīng)快速形成。我們認(rèn)為，作為大數(shù)據(jù)變現(xiàn)最終階段的大數(shù)據(jù)應(yīng)用層必將開(kāi)始實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展，并將引導(dǎo)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值更多的向應(yīng)用層流動(dòng)， 同時(shí)越來(lái)越多新的大數(shù)據(jù)應(yīng)用方式將被挖掘出來(lái)從而引導(dǎo)大數(shù)據(jù)應(yīng)用向全面產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用模式創(chuàng)新加速，大數(shù)據(jù)應(yīng)用多行業(yè)實(shí)現(xiàn)落地

在大數(shù)據(jù)發(fā)展早期( 2013~2014 年)，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)店選址等應(yīng)用一度是大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的唯一方式，也因此成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的首爆點(diǎn)。雖然，大數(shù)據(jù)在其他行業(yè)的前景都被廣為看好，但是受限于技術(shù)以及基礎(chǔ)設(shè)施的不成熟，相關(guān)應(yīng)用多停留在研究階段。但是，我們看到在 2015 年，隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐漸完善，大數(shù)據(jù)應(yīng)用在健康醫(yī)療、征信金融、影視娛樂(lè)等等行業(yè)都嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地。

1. 大數(shù)據(jù)完善風(fēng)險(xiǎn)管理，助力互聯(lián)網(wǎng)金融： 互聯(lián)網(wǎng)金融的核心環(huán)節(jié)還是風(fēng)控，行業(yè)的健康成長(zhǎng)也有賴(lài)于此。近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛，但問(wèn)題頻發(fā)，引入大數(shù)據(jù)征信成為破解互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)控難題的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)金融不能簡(jiǎn)單的將傳統(tǒng)金融服務(wù)模式搬上線，其核心競(jìng)爭(zhēng)力不是營(yíng)銷(xiāo)獲客能力而是大數(shù)據(jù)風(fēng)控能力。

全球 P2P 龍頭 Lending Club：發(fā)展初期， P2P 鼻祖 Lending Club 研發(fā)出一套基于人際關(guān)系的算法，來(lái)幫助用戶(hù)搜索合適的借貸目標(biāo)。 2007 年， LendingClub 在 Facebook 上線“合作性的 P2P” 貸款服務(wù)，該服務(wù)提供給 Facebook用戶(hù)一條不需要銀行參與、借貸雙方直接聯(lián)系、擁有更優(yōu)惠利率的貸款渠道。隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)大， Lending Club 現(xiàn)在的風(fēng)控技術(shù)逐漸成形。 2007 年 8月， Lending Club 網(wǎng)站正式上線，全面開(kāi)始 P2P 借貸服務(wù)。目前， Lending Club已經(jīng)是全球***的撮合借款人和投資人的線上金融平臺(tái)，它利用互聯(lián)網(wǎng)模式建立了一種比傳統(tǒng)銀行系統(tǒng)更有效率的、能夠在借款人和投資人之間自由配臵資本的機(jī)制。通過(guò) Lending Club 的平臺(tái)，借款人和小微企業(yè)可以獲得更低的利率，投資人則可以獲得較好的收益。

2. 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)依舊是主要變現(xiàn)方式之一，營(yíng)銷(xiāo)主題由線上電商發(fā)展到線下商家： 大數(shù)據(jù)由于其天生的營(yíng)銷(xiāo)屬性，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)依舊是大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的一大主要方向。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)開(kāi)始從線上精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的公司也從電商發(fā)展到眾多行業(yè)，包括： 房地產(chǎn)、銀行、 汽車(chē)等。

我們調(diào)研期間了解到，一家大數(shù)據(jù)應(yīng)用公司 幫助某房地產(chǎn)公司進(jìn)行客戶(hù)分析有效的幫助這家房地產(chǎn)公司將 1%的電話營(yíng)銷(xiāo)成功率提高到 5.9%。 同時(shí)， 這家公司幫助中信銀行將其沉默客戶(hù)有效的變?yōu)殡娮鱼y行用戶(hù)，成功率由傳統(tǒng)短信營(yíng)銷(xiāo)方式的 1%提升到 3.8%。

3. 大數(shù)據(jù)應(yīng)用從線上走向線下打造閉環(huán)生態(tài)，傳統(tǒng)企業(yè)迎來(lái)大數(shù)據(jù)發(fā)展新機(jī)遇：大數(shù)據(jù)早期的應(yīng)用主要集中互聯(lián)網(wǎng)、電商等線上領(lǐng)域，但是隨著O2O 等行業(yè)的興起，大數(shù)據(jù)應(yīng)用開(kāi)始從線上走向線下從而打造閉環(huán)生態(tài)。

銀泰在百貨門(mén)店和購(gòu)物中心鋪設(shè)免費(fèi) WIFI，逐步抓取用戶(hù)數(shù)據(jù)，包括進(jìn)店用戶(hù)數(shù)據(jù)和 VIP 用戶(hù)數(shù)據(jù)，利用銀泰網(wǎng)，打通了線下實(shí)體店和線上的VIP 賬號(hào)。當(dāng)一位已注冊(cè)賬號(hào)的客人進(jìn)入實(shí)體店，他的手機(jī)連接上 WIFI，后臺(tái)就能認(rèn)出來(lái)，他過(guò)往與銀泰的所有互動(dòng)記錄、喜好便會(huì)一一在后臺(tái)呈現(xiàn)。通過(guò)對(duì)實(shí)體店顧客的電子小票、行走路線、停留區(qū)域的分析，來(lái)判別消費(fèi)者的購(gòu)物喜好，分析購(gòu)物行為、購(gòu)物頻率和品類(lèi)搭配的一些習(xí)慣。另外，銀泰網(wǎng)甚至可以累積不同用戶(hù)對(duì)品牌和折扣喜愛(ài)程度的數(shù)據(jù)，依托成熟門(mén)店的相關(guān)數(shù)據(jù)，再根據(jù)新開(kāi)門(mén)店所在城市的用戶(hù)分析，導(dǎo)出新開(kāi)門(mén)店組貨和招商的指導(dǎo)意見(jiàn)。

BAT紛紛開(kāi)放大數(shù)據(jù)平臺(tái)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景百花齊放

互聯(lián)網(wǎng)廠商作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的先鋒，同時(shí)也是 DT 時(shí)代***的玩家，其大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)及需求同樣領(lǐng)先其他行業(yè)。正如前面提到，大數(shù)據(jù)的發(fā)展最早由Google， Facebook 等互聯(lián)網(wǎng)廠商的大數(shù)據(jù)需求所驅(qū)動(dòng)，中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)上雖然起步晚于美國(guó)，但是仍然受互聯(lián)網(wǎng)廠商主導(dǎo)，其中各方面都處于領(lǐng)先地位的毋庸臵疑是 BAT 三家。

在大數(shù)據(jù)應(yīng)用上面， BAT 都紛紛開(kāi)發(fā)了自家的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，其中百度、騰訊在2015 年就完成了平臺(tái)的開(kāi)發(fā)上線，阿里也于今年 1 月推出了自家大數(shù)據(jù)平臺(tái)“數(shù)加”。百度憑借深厚的數(shù)據(jù)積累，開(kāi)放的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，其大%B