最近在學(xué)習(xí)Adobe Marketing Cloud，發(fā)現(xiàn)Adobe是企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的領(lǐng)先企業(yè)，希望以后找個(gè)機(jī)會(huì)認(rèn)真介紹一下Adobe Marketing Cloud(營(yíng)銷云)。不僅如此，Adobe在擁有大量廣告數(shù)據(jù)的同時(shí)，它也推出自己的指數(shù)服務(wù)：Adobe Digital Index(ADI)，對(duì)于各個(gè)行業(yè)都是報(bào)告，而且很多是免費(fèi)的，很多研究報(bào)告可以在http://cmo.com上找到，CMO就是Chief Marketing Officers，居然沒(méi)想到是Adobe的域名。

無(wú)獨(dú)有偶，Adobe在2016年3月，還啟動(dòng)了一個(gè)Adobe.io的域名，用于提供數(shù)據(jù)收集和分析的SDK。了解數(shù)據(jù)分析的同學(xué)的腦海里估計(jì)會(huì)涌現(xiàn)過(guò)很多.io來(lái)了：Growing.io， SensorsData.io, 諸葛.io,, Repro.io等等。Adobe也在鞏固其數(shù)據(jù)分析的實(shí)力。

最近在讀了一下它們2015年Q4的數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告，很是有料。今天給大家分享 一下Search Ads和Display Ads的核心行業(yè)數(shù)據(jù)。

觀點(diǎn)的小結(jié)：

1.搜索廣告(Search Ads)

• 搜索收入全球大大放緩，行業(yè)市場(chǎng)增速只有3%
• 移動(dòng)搜索收入占23%(去年是15%)，PC萎縮到62%(去年是69%)
• CTR平均增幅為14%,CPC沒(méi)有變化
• 移動(dòng)搜索CPC為PC的75%;移動(dòng)搜索CTR為PC的140%;

2.展現(xiàn)廣告(Display Ads)

• 移動(dòng)展現(xiàn)廣告CPM持續(xù)走高，為PC的158%;
• Facebook展現(xiàn)廣告CTR過(guò)去一年增長(zhǎng)了30%，CPM微漲，CPC降低。
• 移動(dòng)廣告市場(chǎng)將進(jìn)一步放量：流量和點(diǎn)擊，CPC將穩(wěn)定。

圖解1：搜索市場(chǎng)年度收入增長(zhǎng)放緩到3%;搜索的好日子到頭了。

圖二：搜索廣告CTR增長(zhǎng)近14%，CPC降低3%

谷歌搜索收入放緩，百度搜索的日子估計(jì)也不會(huì)太好過(guò)。

Bing+Yahoo收入放緩，美國(guó)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)(關(guān)鍵缺少移動(dòng)市場(chǎng))，加油!

全球搜索CTR增長(zhǎng)，CPC微降

不用解釋，移動(dòng)正在蠶食PC市場(chǎng)，Mobile First!

移動(dòng)搜索CPC為PC的75%;國(guó)內(nèi)比例更低。

移動(dòng)CTR大大高于PC的，因?yàn)槠聊恍。牲c(diǎn)的選擇少，原生效果好!

全球展示廣告的CTR增長(zhǎng)22%，估計(jì)是原生廣告惹的禍

Facebook的CTR繼續(xù)增長(zhǎng)30%;CPM增長(zhǎng)6%;CPC是降低的

數(shù)據(jù)來(lái)源于數(shù)百個(gè)廣告主的聚合信息，超過(guò)4000億的展現(xiàn)

全報(bào)告下載可以關(guān)注微信公眾號(hào)“互聯(lián)居”，下載完整報(bào)告。

好了指數(shù)就介紹到這里了，***介紹一下我自己對(duì)于搜索廣告和展現(xiàn)廣告的看法，畢竟從事搜索技術(shù)多年，也算有很深的搜索情節(jié)：App孤島和體驗(yàn)原因，移動(dòng)搜索分散到各個(gè)獨(dú)立App中了，通用搜索必須等到長(zhǎng)尾App的繁榮才有機(jī)會(huì)。

1. App內(nèi)的搜索體驗(yàn)好于通用搜索：例如找應(yīng)用去應(yīng)用商店，找視頻去優(yōu)酷，小米視頻，找小說(shuō)去Kindle和多看。

2. App的信息孤島效應(yīng)明顯：各個(gè)App都圈養(yǎng)著自己的內(nèi)容和用戶，不愿外流。例如大部分搜索引擎無(wú)法Index微信公眾號(hào)的內(nèi)容。大家也不愿意通過(guò)DeepLink技術(shù)跳轉(zhuǎn)。

3. 通用搜索引擎在免費(fèi)資源上還有一些優(yōu)勢(shì)，免費(fèi)(盜版)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或者視頻等，長(zhǎng)尾的文檔等。

【本文為51CTO專欄作者“歐陽(yáng)辰”的原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者本人獲取授權(quán)】