擁有超高使用率和曝光率的表情包早就成了人們?nèi)粘２豢煞指畹囊徊糠?。那?dāng)如此親民的“小噱頭”和營銷聯(lián)系在一起，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢?

定制專屬的表情包不僅能增強品牌辨識度，還能迅速融入用戶的社交圈，傳播品牌影響力。本次Focussend為大家準(zhǔn)備了幾個經(jīng)典案例，速來圍觀。

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① 希拉里

品牌常會利用名人與表情包聯(lián)系起來，從而提高自己的知名度與曝光率，還可以

推動某一事件的發(fā)展。這其中不乏明星和政客。希拉里就是典型之一。

Vivian Rosenthal 抓住了這個契機，在希拉里總統(tǒng)選舉期間，推出品牌Hillary，開通專門的希拉里手機表情包app，民眾可以在聊天時使用。此舉不僅迅速積累了一大票粉絲，還對選民起到了激勵作用，助推希拉里選舉。

② 迪士尼

迪士尼的各個動漫角色早已深入人心，有著一票鐵粉。但是迪士尼卻沒有止步于現(xiàn)狀， 而是研發(fā)出一套專屬游戲，將各個角色制作成專屬表情包，大家可以通過贏分制來收集自己鐘愛的表情包。

表情包再度為迪士尼注入了鮮活的生命力，品牌形象年輕化、現(xiàn)代化，粉絲們的品牌體驗進入到另一個嶄新的周期。

③ 百事可樂

百事可樂在與可口可樂的市場爭奪戰(zhàn)中，將勝負(fù)壓在了表情包瓶身上。根據(jù)不同國家的文化特色，設(shè)計了百套表情包。融合當(dāng)?shù)靥厣幕?，搭配特定場景，鼓勵消費者以表情包瓶身來傳遞情緒。

這次全球性的表情包營銷，不僅跨越了語言種族的障礙，將用戶緊密連接在一起，憑借積極的社交分享，百事再度占據(jù)大眾的視野，重新?lián)屨蓟卦撚械氖袌龇蓊~。

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④ 達美樂匹薩

不同于上述案例，達美樂選擇利用表情包來為客戶提供盡可能的便利性。與Focussend近期發(fā)布的FS-BOOK所提到的智能化營銷一樣，達美樂在社交平臺也引入了聊天機器人，用戶只需要發(fā)送一個披薩的表情，便可一鍵下單。

但是前期需要注冊一個專門的賬戶，并且預(yù)選自己平時的口味喜好。雖然前期有點費時，但為日后的點單節(jié)約了大量的時間。由此證明，表情符號已經(jīng)滲透到用戶日常行為中，只要被有效利用，會起到個性化定制的效果。

⑤ 杜蕾斯

杜蕾斯在一次品牌調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有84%的年輕受訪者談到性會感到尷尬，為了幫助用戶緩解尷尬，杜蕾斯將避孕套設(shè)計成了可愛的表情包，供大家聊天時使用。

用戶不僅能自然大方地談及性話題，杜蕾斯還主推健康性生活等營銷話題，不僅解決了用戶的痛點，品牌形象也得到了積極正面的推廣。

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以上，即為五個經(jīng)典表情包營銷案例。Focussend指出無論何種營銷渠道，結(jié)合品牌自身現(xiàn)狀以及特點，靈活運用表情包以及事件營銷，將會起到事半功倍的效果。

【本文為51CTO專欄作者“Focussend”的原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請通過51CTO聯(lián)系作者獲取授權(quán)】

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