上篇文章中，為大家介紹了郵件營銷中搭載的三大常用落地頁，有產(chǎn)品類、注冊表單類等等。本次以郵件訂閱新增為主題，進一步解析如何通過合理地安排設計落地頁中的元素及形式以此來使用戶增長翻倍。

部分落地頁在搭載郵件營銷后，雖然能吸引到用戶訂閱，但進程緩慢，人數(shù)***。Focussend 以三大品牌為例，進一步剖析暗藏在落地頁中促訂閱新增的“玄機”。

① Upwork—  劃分排序目標用戶群，按優(yōu)先級布局CTA按鈕

當目標用戶群為兩個或兩個以上時，郵件營銷中鏈接到的落地頁，其設計及元素分配需考慮用戶優(yōu)先級。如Upwork的訂閱目標用戶既有企業(yè)級用戶，又有自由職業(yè)人。而這里企業(yè)級用戶是優(yōu)先鎖定的，所以主CTA按鈕是為企業(yè)級用戶準備的，而右上角的常規(guī)位置留給了自由職業(yè)人。一旦主次順序弄錯，違背了營銷初衷，效果截然不同。

② Due— 聚焦唯一營銷需求，合作LOGO展示增強可信度

郵件營銷中制作落地頁時，初衷是為了引進新用戶訂閱。但設計時卻會摻雜多種元素，每個元素背后或多或少都帶有其他營銷目的，魚龍混雜下用戶無法抓到重點，注冊訂閱的可能性大幅削減。

Due就規(guī)避了此風險，從引導語，到CTA按鈕，其營銷目的只有一個--吸引用戶訂閱注冊并免費試用其支付軟件。界面干凈整潔，用戶立刻能抓住其核心。此外，底部附上合作媒體LOGO，展示品牌實力的同時獲得用戶的信任。

③ Redfin Home Value Calculator – 工具類引導代替注冊按鈕，免訂閱開放部分資源

 Redfin主要為客戶提供房屋估值等服務，在郵件營銷中，轉(zhuǎn)到落地頁時，其跳出了傳統(tǒng)思維牢籠，不急于放置訂閱表單或是注冊類按鈕來拉新，而是先展示了估值工具。訪客無需訂閱即可通過輸入住宅地址，直接獲得一份免費的評估報告。

 而真正訂閱則延伸到下一個落地頁，搭配免費的報告，要想獲得更多評估信息，則需要訂閱。這里值得注意的是，掌握好免費開放給未訂閱用戶其資源的程度，太少則較少人會使用工具。較多則會干擾到下一步轉(zhuǎn)化。

 以上，即為三大品牌示例。雖營銷目的相同，但針對不同的產(chǎn)品服務，及不同的受眾人群，郵件營銷中落地頁的展示元素及手法不盡相同?？赐晷袠I(yè)大佬們的“杰作”，是否躍躍欲試，F(xiàn)ocussend 可在線自主編輯制作落地頁，快來開啟免費體驗之旅，制作自己的專屬Page。