隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的走紅，近期，某些廠商(包括手機(jī)和非手機(jī)廠商)先后發(fā)布了聲稱采用區(qū)塊鏈技術(shù)的所謂區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，并在業(yè)內(nèi)引起了激烈的爭(zhēng)論。那么區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)到底是一種真實(shí)的存在，還是廠商們?yōu)榱松虡I(yè)目的宣傳的噱頭?

在此，我們可以先看看目前通過媒體報(bào)道可知的幾家推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的廠商(至少聲稱采用了與區(qū)塊鏈相關(guān)的技術(shù))的背景。

國外廠商包括印度的VVDN、以色列的Sirin Labs和芬蘭的Zipper Global;國內(nèi)廠商包括糖果、長(zhǎng)虹和聯(lián)想。它們的共性是在目前的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)中均已被邊緣化，甚至有的根本就不是手機(jī)廠商。由此不難看出，這些企業(yè)推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的首要的目的就是希望借此改變自身在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)位置，非主流的希望進(jìn)入主流，不是手機(jī)廠商的希望借此能夠敲開智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大門，畢竟從未來若干時(shí)間看，智能手機(jī)依然是最主流的移動(dòng)設(shè)備和流量入口。

其次我們?cè)賮砜纯催@些企業(yè)采用區(qū)塊鏈技術(shù)的方式。從國外企業(yè)看，基本都是要打造獨(dú)立的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)生態(tài)系統(tǒng)，即從操作系統(tǒng)到應(yīng)用，甚至建立自己的應(yīng)用商店。其中最典型的就是Zipper Global。而Zipper Global之所以有這樣的雄心壯志，與其背景有很大的關(guān)系。

根據(jù)知名科技網(wǎng)站TechCrunch的相關(guān)報(bào)道，Zipper技術(shù)團(tuán)隊(duì)來自于當(dāng)初諾基亞塞班MeeGo系統(tǒng)核心團(tuán)隊(duì)。在諾基亞轉(zhuǎn)投微軟后，Zipper團(tuán)隊(duì)打造了秉承諾基亞精神的公司Jolla，5年時(shí)間基于MeeGo成功開發(fā)當(dāng)今全球惟一獨(dú)立于Android和蘋果iOS的移動(dòng)操作系統(tǒng)旗魚(Sailfish OS)。其實(shí)我們這里想說的是，成功開發(fā)出一款智能手機(jī)操作系統(tǒng)是一回事，被合作伙伴(預(yù)裝系統(tǒng)的OEM廠商)、市場(chǎng)和用戶采用則是另一回事。而眾所周知的事實(shí)是，目前智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)中，已經(jīng)是蘋果iOS和谷歌Android的天下，二者幾乎占據(jù)了100%的份額。那么這種情況之下，Zipper能有多大的機(jī)會(huì)?

需要說明的是，此次推出所謂區(qū)塊鏈操作系統(tǒng)，與此前Sailfish OS不同的是，該系統(tǒng)兼容Android(也就是可以運(yùn)行Android應(yīng)用)，不過是采用了與Android彼此隔離的雙操作系統(tǒng)。這里先不說Zipper自己開發(fā)的區(qū)塊鏈操作系統(tǒng)如何及與此前獨(dú)立的Sailfish OS相比體現(xiàn)出的明顯的自信不足，單就雙系統(tǒng)而言，其已經(jīng)為日后采用預(yù)裝該系統(tǒng)的手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)造成了混淆，即市場(chǎng)和用戶到底是因?yàn)锳ndroid選擇了區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，還是因?yàn)閰^(qū)塊鏈系統(tǒng)本身選擇區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)?

不要小看這主次的不同，從市場(chǎng)營銷的角度極易混淆而給Zipper帶來一定的市場(chǎng)宣傳效果，不過話又說回來，如果用戶最終選擇的還是Android手機(jī)而更多使用Android生態(tài)的話，那么Zipper打造的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)生態(tài)系統(tǒng)遲早會(huì)完蛋，道理很簡(jiǎn)單，沒有更多用戶使用區(qū)塊鏈生態(tài)(應(yīng)用)，意味著區(qū)塊鏈生態(tài)中最重要的開發(fā)者將沒有信心和動(dòng)力去開發(fā)區(qū)塊鏈應(yīng)用，而失去開發(fā)者持續(xù)不斷的支持，生態(tài)系統(tǒng)會(huì)是何種結(jié)果?

這在此前的智能手機(jī)生態(tài)大戰(zhàn)中，諾基亞的塞班、黑莓的Blackberry OS、Palm的Web OS微軟的WP等生態(tài)系統(tǒng)的隕落和失敗已經(jīng)得到了充分的證明。此外，從目前已經(jīng)宣布的合作伙伴索尼、印度***手機(jī)廠商之一INTEX、非洲手機(jī)領(lǐng)軍企業(yè)Mi-Fone等看，基本是在全球智能手機(jī)市場(chǎng)被邊緣化和競(jìng)爭(zhēng)力下滑的非主流手機(jī)企業(yè)和市場(chǎng)。

如果說國外企業(yè)在區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)還是從生態(tài)本身入手，顯得高大上的話(從市場(chǎng)營銷角度)，國內(nèi)手機(jī)廠商幾乎都是基于應(yīng)用層面、例如國人均知的挖礦和支付安全等。先不說從營銷的角度，國內(nèi)廠商與國外廠商顯得很Low，落實(shí)到讓市場(chǎng)和用戶更好理解進(jìn)而提出質(zhì)疑的應(yīng)用層面本身更暴露出這些廠商的弄巧成拙。

以推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的糖果和長(zhǎng)虹為例，其***的賣點(diǎn)之一就是用手機(jī)挖礦(手機(jī)作為礦機(jī))。聽起來是個(gè)人人皆知的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用且很容易吸引用戶的注意，但只要稍加推敲，這根本就是個(gè)低級(jí)的噱頭。

因?yàn)楸忍貛诺臄?shù)量有限，現(xiàn)在所謂挖礦基本上是在拼硬件的算力，而從算力芯片看，其已經(jīng)從2010年的GPU到2011年年末的FPGA，再到目前主要用于SHA-256(或其他算法)計(jì)算的ASIC芯片。原因何在?

有業(yè)內(nèi)做過形象的比喻，如果CPU的挖礦速度是1，那么GPU大概就是10，F(xiàn)PGA礦機(jī)的速度雖然只是8，但消耗的電能比GPU小40倍，而ASIC的挖礦速度是2000，功耗則與GPU相當(dāng)。這也是為何ASIC芯片一問世，就迅速將其他三類礦機(jī)趕出了市場(chǎng)。如今一臺(tái)主流的ASIC芯片礦機(jī)，如螞蟻礦機(jī)S9要賣到10000多元。此時(shí)想要挖到比特幣，已經(jīng)至少要上百臺(tái)S9日夜不停地運(yùn)轉(zhuǎn)。看到需要多少算力才有可能“挖”到幣了吧?小小的手機(jī)怎么可能產(chǎn)生和承擔(dān)如此大的算力?除了加劇手機(jī)部件的損耗，讓用戶盡快換手機(jī)，還有什么目的嗎?

不過人家糖果手機(jī)卻是很直白，主要是“挖”自己的糖果積分，而挖到的糖果積分可以兌換糖果實(shí)體商店和應(yīng)用市場(chǎng)中指定的商品和服務(wù)，比如兌換下一代糖果區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)、手機(jī)保護(hù)殼、糖果付費(fèi)APP、售后服務(wù)、代言人粉絲見面會(huì)門票等。這不是典型的自我營銷(與傳統(tǒng)的營銷并二致)和自嗨嗎?需要說明的是，此前一直定位在千元機(jī)的糖果，甚至在全面屏剛興起時(shí)，還推出過999元的全面屏手機(jī)的糖果手機(jī)，因?yàn)榧恿藚^(qū)塊鏈的名字，手機(jī)價(jià)格一下躥升到了3999元，這又是幾個(gè)意思?是在以區(qū)塊鏈之名“搶”用戶的腰包嗎?

再看主打安全的聯(lián)想前不久發(fā)布的所謂全球首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)S5。我們不知道聯(lián)想在聲稱自己發(fā)布的S5是全球首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)時(shí)，是不是做了基本的“功課”，先不說上述的國外企業(yè)早在去年就已經(jīng)宣布推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)(至少名義上)，即便是國內(nèi)企業(yè)，人家糖果和長(zhǎng)虹也比自己提前推出了區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，難道連造“噱頭”的基本功課都懶得做了嗎?再說所謂的安全，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)中哪家手機(jī)企業(yè)和那款手機(jī)能憑借安全這個(gè)賣點(diǎn)大賣了，我們只知道曾經(jīng)主打安全且被市場(chǎng)和用戶認(rèn)可的黑莓手機(jī)死掉了，此后鮮有以安全為賣點(diǎn)的手機(jī)能夠躋身主流手機(jī)企業(yè)之列。

當(dāng)然我們?cè)诖瞬⒎钦f手機(jī)的安全性不重要，相反應(yīng)該是相當(dāng)重要，正因?yàn)榇?，安全?yīng)該是對(duì)于現(xiàn)在手機(jī)廠商和產(chǎn)品最基本的要求，但基于沒有最安全，只有更安全的認(rèn)知，對(duì)于市場(chǎng)和用戶而言，不出事，大家的手機(jī)都是安全的，出了事，大家的手機(jī)都不安全，這讓所謂的安全在市場(chǎng)和用戶中不能形成絕對(duì)明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。礦況且聯(lián)想并未用事實(shí)，也不可能用事實(shí)證明其區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)S5比友商沒有采用區(qū)塊鏈技術(shù)的手機(jī)更安全。

綜上所述，我們認(rèn)為，無論是國外立志打造區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，還是國內(nèi)僅從應(yīng)用層面推出的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，均存在相當(dāng)誤導(dǎo)市場(chǎng)和用戶的嫌疑，不過既然叫區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)或者采用了某些區(qū)塊鏈的技術(shù)和功能，那么信則有不信則無是每個(gè)用戶的選擇，不過我們還是建議在購買所謂區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)時(shí)，當(dāng)下還是應(yīng)該以Android手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)、體驗(yàn)和價(jià)值來衡量，至少當(dāng)用戶使用時(shí)發(fā)現(xiàn)所謂區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)只是個(gè)不可信的噱頭時(shí)，沒為此付出冤枉錢。