在蘋果與谷歌的市場競爭中，后者似乎一直是屬于慢半拍的狀態(tài)。此前的 AR 系統(tǒng)更新就是最好的例子：在蘋果去年 6 月針對 IOS11 版本推出 ARkit 之后，谷歌的 ARCORE 則直到去年 8 月份才公布消息，而等待其正式上線，則已經(jīng)是今年的 2 月份。

　　但顯然谷歌并不想一直維持這樣的情況。日前，谷歌官方正式宣布，為幫助開發(fā)者進一步進行宣傳，Google Play 將對其廣告服務進行調整，推出視頻廣告和 H5 等其他的廣告方式。這對于積極出海的國內廠商而言，無疑是一個好消息。而目前，已經(jīng)可以看見不少國內廠商開始使用它新模式在 Google play 上進行廣告投放。

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　　H5 廣告先玩后買，獎勵廣告以“禮”服人

　　據(jù)了解，此次谷歌推出的廣告類型主要分為兩部分。一部分是視頻廣告類型，開發(fā)商可以在谷歌先開放的視頻廣告欄位中進行投放。而該廣告的位置除了主界面以外，還會和搜索功能結合：玩家在搜索相關產品或關鍵詞時，也會顯示視頻廣告。

　　但值得注意的是廣告視頻并非自行播放，還需要用戶通過點擊才可播放。這一模式實際上也也是屬于與蘋果視頻廣告的對標。

　　而另一部分，則是一系列的激勵性廣告模式，首當其沖的則是互動小游戲廣告，也就是幾年來國內最為流行的 H5 廣告模式。根據(jù)其公布的演示圖例來看，玩家可以不通過下載，直接在商店界面體驗一小部分游戲過程，然而再決定是否購買。而這一模式同樣也適用于付費游戲產品。不過由于是 H5 形式，因此目前尚不清楚其廣告流程的時間長短。

　　此外，谷歌還加入了獎勵廣告。玩家在觀看廣告的途中可以選擇另一種獎勵廣告模式，即播放廣告的同時下載游戲。而這一功能的好處是：觀看廣告的玩家可以在游戲內獲得獎勵，如額外的道具和體力值等。且考慮到用戶情緒，獎勵廣告可以在播放一半后退出，用戶依然能夠獲得完整獎勵。

　　谷歌官方表示，獎勵廣告是此前已經(jīng)通過 ADMOB 平臺進行過測試，效果良好。在 admob 前 1000 家游戲合作伙伴中，45% 的廠商都靠獎勵廣賺錢：“相對于傳統(tǒng)廣告模式而言，獎勵廣告的侵略性要小得多。”

　　出海廠商或迎來全新廣告投放

　　事實上，谷歌想要推出 H5 等新廣告模式的計劃早有端倪。在 2017 年的 GDC 游戲開發(fā)者大會上，谷歌就宣布，將會推出一種全新的廣告——Playables（可玩廣告）。而這一模式，正是本次 H5 廣告的前身。

　　此次谷歌調整自身廣告服務政策，其原因更多還是在于為了增強在全球市場與蘋果的對抗實力。從目前的情況來看，由于谷歌商店近幾年在第三世界等新興市場的普及，谷歌商店在全球的市場占有率和下載量已經(jīng)遠遠超過了蘋果商店。但在收入方面，則又是另外一回事：以最為顯著的游戲行業(yè)為例，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)報告顯示，2017 年蘋果商店的游戲花費為 300 億美元，而谷歌商店則僅有 180 億美元。因此，調整廣告服務，對于谷歌而言能夠進一步提高其對于開發(fā)者和用戶的吸引力。

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　　而對于國內廠商而言，谷歌的兩種新型廣告模式則為其做海外市場帶來了更多的利好。谷歌的可玩廣告最大的優(yōu)勢，在于利用 H5 的實時技術，免去下載的環(huán)節(jié)直接體驗，而這對于移動游戲應用而言恰恰是最大的煩惱。隨著手游質量要求越來越高，產品的安裝包往往動輒幾百兆。以目前 Googleplay 的游戲下載榜為例，無論是排名第一的《模擬人生》還是排名第五的網(wǎng)易《荒野行動》海外版，其安裝包都已經(jīng)超過了 1 個G。而 H5 廣告的加入則能夠很好的減少玩家體驗游戲的流量成本。同時更為直接的互動廣告，也能夠讓玩家更容易被吸引進入產品。實際上，由于目前玩家尋找游戲的方式更偏向搜索特定游戲，這一廣告投放模式可以說專門針對關鍵詞搜索內容以及那些搜索游戲的用戶。這也是谷歌將同時它投放到搜索欄的原因。

　　而獎勵廣告則屬于完全是針對廣泛屬性的用戶。獎勵廣告的弱侵略性，則能夠讓玩家更容易接受。同時，隨著時間的推移，未來的獎勵廣告很有可能成為一種用戶習慣：“同樣是玩游戲，為什么我不要免費的午餐呢？”能夠很好的提高廣告的轉化率。

　　事實上，根據(jù)筆者觀察，目前已經(jīng)有網(wǎng)易，騰訊等不少國內廠商開始在谷歌商店中投放視頻廣告。當然，投放的也是海外版本的游戲產品。這一新模式很有可能會對未來國內廠商海外廣告投放產生巨大的影響：隨著定向搜索成為用戶尋找游戲產品的新趨勢，轉化率更高的 H5 和獎勵廣告將成為主流。