日前，瑞銀發(fā)布了一則報(bào)告，稱2018年的5.8英寸 iPhone X 售價(jià)將會(huì)達(dá)到1099元起，這可讓很多人不太開心。不過壞消息并不止這些，瑞銀在第二份報(bào)告中明確指出：蘋果在中國的統(tǒng)治地位已經(jīng)結(jié)束。

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分析師 Steven Milunovich 表示，因?yàn)?iPhone 6/6Plus 更換了外觀設(shè)計(jì)、使用了大屏且支持了4G，所以 iPhone 在中國的影響力在2015年達(dá)到頂峰，當(dāng)年的出貨量占到整個(gè)中國智能手機(jī)市場的25%?？扇缓缶烷_始走下坡路了，現(xiàn)在市場份額只剩19%，iPhone 未來在中國的銷量將會(huì)持平、長期來看增長也會(huì)非常少。

針對 iPhone 份額下降，瑞銀給出了三個(gè)原因：

首先，華為在高端市場和 iPhone 6s 所在的中端市場給蘋果造成了很大的壓力，雖然 iPhone 在超高端市場依然有統(tǒng)治力，但是仍然無法避免蘋果整體的萎縮，并且隨著 iPhone 價(jià)格越來越高，能夠負(fù)擔(dān)起新款 iPhone 的人也越來越少了。

在2015年，我們完全能夠認(rèn)為蘋果在一級和二級消費(fèi)市場(代指高端市場)的份額達(dá)到40%到50%，但現(xiàn)在這一數(shù)字已經(jīng)下降到了20%到30%?？梢钥吹剑袊悄苁謾C(jī)市場潛在總用戶為13億，1、2級市場總用戶大概3億，蘋果能夠發(fā)揮的空間為1.5到2.2億人之間。

其次，蘋果對低端市場一直采取的是舊機(jī)型迭代的方式，比如現(xiàn)在 iPhone 8 占據(jù)主流，6s 和 6 就成了低端市場的主力，但是瑞銀認(rèn)為，蘋果的這一策略在中國的三四線城市毫無意義，因?yàn)樗麄冊谶@些城市的銷售體系很不完善，并且對于這些用戶來說，舊機(jī)型的功能已經(jīng)過于落后了。

相對于舊款 iPhone，新款 Android 中低端機(jī)型擁有更大的電池、更新的設(shè)計(jì)、更好的攝像頭……很顯然，蘋果在全世界范圍內(nèi)都很吃香的舊機(jī)型占領(lǐng)低端市場的占領(lǐng)在中國并不適用，下圖能夠體現(xiàn)中國品牌最近幾年給蘋果、三星造成的巨大壓力。

***，普遍減緩升級周期的智能手機(jī)市場也影響到了蘋果，現(xiàn)在中國智能手機(jī)用戶的換機(jī)周期越來越長，蘋果也不得不和其他廠商一樣面臨這一問題。

在此前摩根史丹利的一個(gè)報(bào)告中，他們指出蘋果已經(jīng)看到了 iPhone 等設(shè)備的銷售放緩，該公司正在轉(zhuǎn)向軟件等服務(wù)業(yè)務(wù)來保證營收、利潤的增長，比如說 Apple Music、App Store 等等，根據(jù)預(yù)測，蘋果在2018年的增長將會(huì)達(dá)到2%。