互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗-米克爾(Mary Meeker)的年度互聯(lián)網(wǎng)報告已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)人士有些審美疲勞，但在當(dāng)下革命硝煙彌漫的的互聯(lián)網(wǎng)市場，多少也能激發(fā)一些靈感和談資。

米克爾今年發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告保持了一貫的冗長風(fēng)格，共有294張幻燈片，內(nèi)容涵蓋移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、人工智能、網(wǎng)絡(luò)廣告等多個方面的趨勢解讀。

為了方便讀者自行查閱，我們將報告的英文原版和中文版本??鏈接??放在這里。

為了方便讀者五分鐘內(nèi)了解報告精髓，我們從已經(jīng)翻譯的中文報告中摘取了30個亮點信息如下：

1. 互聯(lián)網(wǎng)人口紅利觸頂、創(chuàng)新+競爭促進產(chǎn)品服務(wù)升級

2. 全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩：2017年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達到36億，同比增長7%，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至49%(16年用戶數(shù)為34億，滲透率為46%)。相較2016年12%的同比增長，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50%后將上升緩慢，人口紅利進一步減退。

3. 數(shù)碼產(chǎn)品的注意力時間份額：2017年全美國平均每個成年用戶每天使用數(shù)字產(chǎn)品的時間達到5.9小時，同比增長4%，其中有3.3小時花在手機等移動終端上，2.1小時在電腦端，0.6小時在其他設(shè)備。

4. WiFi網(wǎng)絡(luò)滲透率持續(xù)高速增長。

5. 全球在線支付次數(shù)超過線下支付，占比達60%，成為首要支付渠道。

6. 數(shù)字貨幣崛起，比特幣交易平臺Coinbase的用戶增長迅猛，17年年內(nèi)增長近3倍。

7. 視頻直播成為新的內(nèi)容增長源

8. 機器學(xué)習(xí)的語音識別準(zhǔn)確率超過人類門檻(95%)亞馬遜Echo智能音響安裝數(shù)量超過3000萬，擁有超過30000種技能。

9. 依靠個人數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以為消費者提供更精確的個性化推薦和服務(wù)。

10. 美國科技公司在MSCI美國公司市值的比重繼續(xù)上升至25%，同時其研發(fā)和資本支出也***、增速最快，研發(fā)和資本支出占營收比重持續(xù)上升至18%。

11. 美國電子商務(wù)占零售銷售的百分比持續(xù)增長

12. 電子商務(wù)五大趨勢：

13. 用戶如何發(fā)現(xiàn)商品：從搜索驅(qū)動向數(shù)據(jù)驅(qū)動/個性化演化

社交媒體逐漸成為重要的產(chǎn)品購買渠道。商品搜索方式實現(xiàn)進化，由最初的直接進入電商網(wǎng)站搜索，到信息流中出現(xiàn)商品推薦，再到***的數(shù)據(jù)推動的個性化推薦。得益于微信的社交力量和小程序提供的商業(yè)閉環(huán)，拼多多實現(xiàn)爆發(fā)式增長，截至18年3月，拼多多微信小程序累計用戶數(shù)達2.3億，獨立APP18年3月MAU達1.4億。拼多多、京東、唯品會等紛紛發(fā)力微信小程序，憑借社交圈增強用戶粘性和擴大用戶覆蓋面，推薦關(guān)注平治信息、中國創(chuàng)新支付(有贊)、瀚葉股份(量子云)。

14. 社交媒體促進更有效的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)。

15. 在線廣告價值觀：客戶終生價值重要性上升

16. 解讀阿里巴巴的“新零售戰(zhàn)略”

17. 移動廣告持續(xù)增長。美國2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達880億美元，同比增長21%，與16年的22%基本持平。用戶在移動終端上所花時間比重(29%)高于移動廣告花費占全媒體廣告比重(26%)，移動端廣告收入有進一步提升空間($7B空間)。廣告主及用戶對內(nèi)容平臺要求提升，對流量造假等提出更高要求(威脅減少預(yù)算投放等)，Google/Youtube、Facebook17年及18Q1投入上千萬美元應(yīng)對。

18. 廣告業(yè)和媒體被迫向假新聞和網(wǎng)絡(luò)謠言宣戰(zhàn)

19. 消費升級還是消費降級?食品服裝占比下滑

20. 狼群效應(yīng)，電商對消費品價格的影響，哪些商品價格最受傷?

21. 醫(yī)療保健的消費品化

22. 技術(shù)顛覆與工作的變遷

23. 大數(shù)據(jù)的爆炸速度：全球信息量呈指數(shù)增長態(tài)勢，2015年為12 ZB，預(yù)計2020年和2025年分別可達到47 ZB和163 ZB。

24. 大數(shù)據(jù)將提高服務(wù)的預(yù)測能力及客戶滿意度：推薦算法和AI的預(yù)測精度與數(shù)據(jù)集的大小成正比，數(shù)據(jù)量越大預(yù)測精度越高。17Q4美國消費者滿意指數(shù)(ASCI)中，超過千億美元市值的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司Amazon(85)、Google(82)、Netflix(79)、Booking.com(78)均超過全美均值(77)。今日頭條全球月活明顯提升，用戶每日花費的時間近80mins，遠(yuǎn)超Snapchat和Instagram。

25. 消費者愿意“用隱私換利益”，但是…

26. 企業(yè)人工智能成為2018年增速最快的企業(yè)IT支出

27. 中國特色的互聯(lián)網(wǎng)時代：全球20大互聯(lián)網(wǎng)***企業(yè)榜單，中國企業(yè)占據(jù)9席

網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)力全球格局變化：13年全球前20大互聯(lián)網(wǎng)公司中美國占9、中國占2，18年數(shù)量上中美各占半壁江山(11:9)，阿里、騰訊、螞蟻金服分列6/7/9位，中國互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展更加迅猛，頭部公司呈現(xiàn)集中趨勢。

28. 中國在AI領(lǐng)域異軍突起

29. 科技想要什么?終生學(xué)習(xí)與在線教育趨勢

30. 2018中國互聯(lián)網(wǎng)大勢

手游市場進一步爆發(fā)，2018年最熱門的兩款多人組隊競技游戲騰訊的《王者榮耀》(80MM+DAU)和《絕地求生》(50MM+DAU)表現(xiàn)突出，中國區(qū)游戲軟件收入超過美國位居***。18年以來MMO/FPS品類游戲日均時長有所下降(從17年峰值3億小時下降至近期的2億+小時)，騰訊加強與優(yōu)質(zhì)游戲CP合作填補《王者榮耀》等流量下降，推薦關(guān)注騰訊生態(tài)圈世紀(jì)華通、***世界、迅游科技等。

電商：在全球電子商務(wù)滲透率持續(xù)提升的背景下，2017年中國電商交易額占零售總額比重達到20%，B2C電商交易總值達4800億美元，移動端占GMV比重高達73%。

共享出行，中國一騎絕塵：中國共享出行增長迅猛領(lǐng)先全球，17年市場規(guī)模同比增長96%，共享單車市場增長接近1.5倍。